Das Männerbild in der Werbung

Das Männerbild in der
Werbung
Christiane Karner 0360171
Inhalt
• Begriffsdefinitionen
• Geschichtlicher Abriss des Männerbildes
• Der „neue“ Mann
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Begriffsdefinitionen
• Männerbild
Die Darstellung von Männern in der Werbung
bezogen auf Aussehen, Rolle und Verhalten.
• Werbung
Als Werbung werden alle Maßnahmen bezeichnet,
die darauf zielen, die Bekanntheit und damit
letztlich den Absatz von Waren zu steigern.
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…die 60er Jahre…
Akzeptiertes
Geschlechterarrangement
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…die 70er Jahre…
Infragestellung traditioneller
Formen des Zusammenlebens
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…die 80er und 90er Jahre…
Auflösung strikter Geschlechtertrennung
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…die „neuen“ Männer…
Der Selbstverwirklicher
Der Erfolgreiche
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…die „neuen“ Männer…
Der Familienvater
Der Partnerschaftliche
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Der Mann in
der Werbung
ist vielschichtig
geworden…
… ob stark
oder sanft –
beides ist
möglich!
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