Beispiele für Marktsegmente am Fruchtjoghurtmarkt: (ermittelt mittels Clusteranalyse der Kaufkriterien) Ablaufdatumüberh. ni. wichtig Geschmack Molkerei Marke biologische Produktion Gütesiegel, -zeichen Cremigkeit Herkunftsregion Milch Preis Kalorien Verpackungsgestaltung Fettgehalt Größe Fruchtstücke Süße 1 2 C1: Qualitätsbewußte(39%) sehr wichtig 3 4 C2:Genießer(28%) 5 6 C3:Ernährungsbewußte(33%) Quelle: Umfrage im Jänner 1996 bei 168 Personen im Wiener Raum