Powerpoint

Beispiele für Marktsegmente am Fruchtjoghurtmarkt:
(ermittelt mittels Clusteranalyse der Kaufkriterien)
Ablaufdatumüberh. ni. wichtig
Geschmack
Molkerei
Marke
biologische Produktion
Gütesiegel, -zeichen
Cremigkeit
Herkunftsregion Milch
Preis
Kalorien
Verpackungsgestaltung
Fettgehalt
Größe Fruchtstücke
Süße
1
2
C1: Qualitätsbewußte(39%)
sehr wichtig
3
4
C2:Genießer(28%)
5
6
C3:Ernährungsbewußte(33%)
Quelle: Umfrage im Jänner 1996 bei 168 Personen im Wiener Raum