Protokoll Workshop künftige Prioritäten in der - AMA

Workshop AMA-Marketing-Stakeholder
Donnerstag, 3.10.2013, Steigenberger Hotel Herrenhof
„Künftige Prioritäten in der
Kommunikation & Werbung“
Moderation:
Christian Nohel
[email protected]
brainbows gmbh
Künftige Prioritäten in der Kommunikation & Werbung
Diskussion
• Qualitativ hochwertige Diskussion der TeilnehmerInnen
• Engagierte Diskussion, aktives Mitwirken aller TeilnehmerInnen
• Der Großteil spricht sich für eine Neuausrichtung der Kommuniktaion
und der Werbung aus (siehe Ergebnis)
• Die notwendige Transparenz der Kontrolle und deren Kommunikation
nach außen
• Eine verstärkte Internationalisierung
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Künftige Prioritäten in der Kommunikation & Werbung
Diskussion
Zentrale Diskussionsthemen waren die Gegensatzpaar:
 “Folklore vs Sachlichkeit”
 soll in der Kommunikation die Staatlichkeit des Gütesiegels
hervorgehoben werden oder ist das eher von Nachteil?
 die zentrale Rolle des Gütesiegels im “Gütesiegel– und
Markendschungel”
 die Gefahr, dass es beim AMA-Gütesiegel selbst bereits zu viele
Varianten gibt und diese die VerbraucherInnen verwirren
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Künftige Prioritäten in der Kommunikation & Werbung
Ergebnis
Mehrheit für Neuausrichtung
• weniger Folklore
• oberfächliche, generische Werbung  mehr aufklärende Info
• Sachlichkeit
• Transparenz
• Qualität
mehr Kompetenz hervorheben!
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Künftige Prioritäten in der Kommunikation & Werbung
Ergebnis
Transparenz der Kontrolle
• Was?
• Wo?
• Wie oft?
 Welche Konsequenzen werden bei Verstößen getroffen und wie
werden diese kommuniziert
Stärkere Differenzierung nach Zielgruppen
Medienauswahl
 Verstärkter Einsatz der neuen Medien
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Künftige Prioritäten in der Kommunikation & Werbung
Ergebnis
Kommunikation der “Staatlichkeit” im Zusammenhang Gütesiegel
Keep it short & simple - KISS
• Vielfalt Gütesiegeln (AMA-intern); zuviele unterschiedliche AMAGütesiegel
• Regionalprogramme
• Weiterführen verbraucherrelevanter Informationen
• Internationalisierung / Zielmärkte
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