Beispiel für eine Lernsituation - Carl-Hahn
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Beispiel einer Lernsituation Produkt- und Sortimentspolitik Die Auswertung einer durchgeführten Marktforschung zum Bereich Büromöbel hat ergeben, dass reine Schreibtische nicht mehr von den Kunden gewünscht sind. Die Kunden bevorzugen Schreibtischkombinationen auf denen auch ein PC mit Zubehör seinen Platz findet. Die Deister Büromöbel GmbH muss auf diese Entwicklung reagieren, um auch in Zukunft konkurrenzfähig zu sein und Marktanteile zu sichern oder sogar auszubauen. Das Sortiment der Deister Büromöbel GmbH muss deshalb an die Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden angepasst werden. In diesem Zusammenhang ist es wichtig, auch Preis und Qualität den Anforderungen der Kunden anzupassen. 1. Definieren Sie den Begriff „Sortiment“? 2. Erklären Sie die Begriffe Sortimentsbreite, Sortimentstiefe und Sortimentsumfang am Beispiel der Deister GmbH. 3. In welchem Zusammenhang spricht man von einer Sortimentserweiterung? 4. Erklären Sie den Begriff „Sortimentsbereinigung“ und prüfen Sie, ob die Deister GmbH eine Sortimentsbereinigung durchführen sollte. 5. Prüfen Sie drei Sortimentsstrategien auf ihre Eignung für die Situation der Deister Büromöbel GmbH. Beachten Sie dabei die Vor- und Nachteile der Strategien. 6. Was steckt hinter dem Begriff Marktsegmentierung? 7. Woher kommen die Informationen für eine Marktsegmentierung? 8. Nach welchen Kriterien erfolgt in der Regel eine Marktsegmentierung?
