Integrated Marketing Leeres Schlagwort oder tragfähiges Konzept?
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Integrated Marketing Leeres Schlagwort oder tragfähiges Konzept? 6. Göttinger Marketingtag 11. November 2016 PFH Private Hochschule Göttingen Impressionen Göttinger Marketingtag Integrated Marketing Leeres Schlagwort oder tragfähiges Konzept? Die intelligente Zusammenführung aller Kommunikationskanäle mit dem Ziel, konsistente Botschaften zu senden, ist eine der Kernherausforderungen des Marketings. Unter dem Stichwort „Integrated Marketing“ werden derzeit Konzepte diskutiert, wie die wirksame Abstimmung der ­Kanäle gelingen kann. Auch für den 6. Göttinger Marketingtag setzen wir auf die bewährte Mischung hochkarätiger Referenten. Inhaber erfolgreicher mittelständischer Unternehmen, Vorstandsmitglieder börsennotierter Konzerne, Inhaber von Agenturen, Geschäftsführer internationaler Konzerne sowie für die Kampagnen verantwortliche Marketingchefs zeigen ihren Weg auf, mit den Herausforderungen des Marktes und des Marketings umzugehen. Die Referenten stellen ein breites Spektrum von Unternehmen vor: Die Firmen kommen sowohl aus dem Fast-Moving-Consumer-Goods- als auch aus dem Business-to-Business-Bereich. Es handelt sich um nationale wie auch um internationale Strategien, die lokal angepasst werden müssen. Ich wünsche Ihnen spannende Vorträge, anregende Diskussionen, wertvolle neue Kontakte und freue mich darauf, Sie in Göttingen zu begrüßen. Ihr Dr. Hans-Christian Riekhof Professor für Internationales Marketing an der PFH Göttinger Marketingtag | 3 Der Göttinger Marketingtag Mit dieser Veranstaltungsreihe bietet die PFH Private Hochschule Göttingen eine Plattform für Informationen, Begegnungen und Austausch. Initiator und Organisator des Göttinger Marketingtages ist Dr. Hans-Christian Riekhof, Professor für Internationales Marketing an der PFH Private Hochschule Göttingen. Folgende Themen standen bisher auf dem Programm Marketing 3.0 – was Marken glaubwürdig macht I Social Media Marketing | Brand Naming | B2B Branding | Global Product Management | Predictive Markets | Behavioral Targeting | Online Advertising | Customer Insights | Live Entertainment | Low Budget Marketing | Cross Channel Retailing | Virales Marketing | Shit Storms im Social Web | Internationale Retail-Strategien | Repositionierungsstrategien erfolgreicher Marken Die Anmeldekonditionen entnehmen Sie bitte der Rückseite dieser Einladung oder online unter www.goettinger-marketingtag.pfh.de. Abendveranstaltung im historischen Weinkeller Die Abendveranstaltung des 6. Göttinger Marketingtages findet im historischen Weinkeller des Göttinger Traditionsunternehmens Bremer statt. Die Weinkellerei am Wall, Obere Karspüle 42 in Göttingen, ist Stamm- und Wohnsitz der Familie Bremer seit 1833. Es erwartet Sie ein mediterranes Buffet in einem besonderen Ambiente mit erstklassigen, eigens für den Abend ausgewählten Weinen. Lassen Sie mit uns den Göttinger Marketingtag bei einem edlen Tropfen Wein und netten Gesprächen in den historischen Räumlichkeiten der Weinkellerei Bremer ausklingen. 4 | Göttinger Marketingtag Programm 11. November 2016 Seite 6 09.30 - 10.00Get Together bei Kaffee und Croissants in den Räumen der PFH Private Hochschule Göttingen 10.00 - 10.15Begrüßung und Eröffnung des 6. Göttinger Marketingtages. Prof. Dr. Hans-Christian Riekhof Seite 7 10.15 - 10.45antoni GmbH Herausforderungen der Digitalisierung für die Markenkommunikation. Dr. Tonio Kröger, Geschäftsführer 10.45 - 11.15Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH und Co. KG Wie sich eine traditionelle Familienmarke in den Social Media durchsetzt. Christian Rauffus, Geschäftsführer 11.15 - 11.30 Diskussion / Q&A 11.30 - 12.00 Kaffeepause Seite 8 12.00 - 12.30Sartorius AG Durch Fokussierung und Differenzierung vom Underdog zum Marktführer. Reinhard Vogt, Vorstandsmitglied 12.30 - 13.00Salesforce.com Germany GmbH Mit der kundenzentrierten, integrierten Plattform für Marketing, Sales und Service zum weltweit führenden Enterprise Cloud Anbieter. Markus Reischl, Regional Vice President EMEA Central 13.00 - 13.15 Diskussion / Q&A 13.15 - 14.15 Mittagspause mit Location-based Marketing Live-Test 14.15 - 14.45Bacardi Deutschland GmbH Die radikale Repositionierung einer Erfolgsmarke. Thorsten Schwenecke, ehemaliger Marketing Manager 14.45 - 15.15 Heimat Werbeagentur GmbH Werbung, die so nur von Hornbach kommen kann. Maik Richter, Geschäftsführer 15.15 - 15.30 Diskussion / Q&A 15.30 - 16.00Location-based Marketing: Auswertung der Live-Demo und Final Remarks. Prof. Dr. Hans-Christian Riekhof Seite 9 Seite 10 Seite 11 16.00 - 17.00Ausklang der Veranstaltung bei Kaffee und Kuchen und vertiefenden Gesprächen mit den Referenten. Ab 18.00 UhrBeginn der Abendveranstaltung mit Sektempfang im historischen Weinkeller im Weinhaus Bremer. Göttinger Marketingtag | 5 Vortrag antoni GmbH // Dr. Tonio Kröger Herausforderungen der Digitalisierung für die Markenkommunikation. Auditorium // 10.15 Uhr [ i ] Lesen Sie das Interview mit Herrn Dr. Kröger auf der Göttinger Marketingtagseite unter www.goettinger-marketingtag.pfh.de. »Charismatische und visionäre Persönlichkeiten verhelfen einer Agentur zu einem scharfen und unverwechselbaren Profil.« Dr. Tonio Kröger Unternehmen // antoni GmbH Die antoni GmbH ist eine inhabergeführte Agentur, die im Jahr 2015 von Dr. Tonio Kröger und André Kemper gegründet wurde - so entstand auch der Agenturname, der sich aus den beiden Vornamen der Gründer zusammensetzt. antoni ist die europäische Lead-Agentur für die Pkw-Sparte von Mercedes-Benz. In Berlin arbeiten Spezialisten aus allen Disziplinen an integrierten Kommunikationslösungen für den Stuttgarter Automobilhersteller. Dabei soll der Kommunikation für die Marke Mercedes-Benz eine neue Handschrift verpasst werden - das manager magazin spricht hierbei sogar vom „verrücktesten Werbeprojekt in der Autobranche“. Ab der zweiten Jahreshälfte wird die Agentur neue Kunden an Bord nehmen können. 6 | Göttinger Marketingtag Referent // Dr. Tonio Kröger Geschäftsführer antoni GmbH Berlin Dr. Tonio Kröger wurde 1965 in Oldenburg geboren. Nach seinem BWL-Studium beendete er 1995 seine Promotion. Anschließend wurde er Mitglied der Geschäftsleitung von Springer & Jacoby. Anfang 1998 wechselte er von Agenturauf Kundenseite zur DaimlerChrysler AG. Von Mai 2003 bis Januar 2015 war Dr. Tonio Kröger bei der DDB Group Germany als Chairman und CEO tätig. Im Februar 2015 gründete er in Berlin gemeinsam mit André Kemper die Agentur „antoni“, die für den Kunden Mercedes-Benz tätig ist. Vortrag Rügenwalder Mühle // Christian Rauffus Wie sich eine traditionelle Familienmarke in den Social Media durchsetzt. Auditorium // 10.45 Uhr [ i ] Lesen Sie das Interview mit Herrn Rauffus auf der Göttinger Marketingtagseite unter www.goettinger-marketingtag.pfh.de. »Wer gute Wurst aus Fleisch machen kann, kann dieses auch aus pflanzlichen Rohstoffen.« Christian Rauffus Unternehmen // Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH und Co. KG Die Rügenwalder Mühle wurde 1834 in Rügenwalde (Pommern) gegründet und wird heute in sechster Generation als Familienunternehmen geführt. Heutzutage ist die Rügenwalder Mühle der größte und wohl bekannteste Hersteller von Wurst- und Schinkenwaren in Deutschland. Rügenwalder hat den Trend zur fleischlosen Ernährung rechtzeitig erkannt. Um dieser Entwicklung gerecht zu werden, produziert das Unternehmen 2014 neben herkömmlichen Fleischwaren auch vegetarische und vegane Produkte. Mit Erfolg: Kurz nach dem Verkaufsstart erlangte Rügenwalder in diesem Segment einen Marktanteil von 30 Prozent. Für diese strategische Leistung wurde Rügenwalder im Frühjahr 2016 mit dem Marken-Award in der Kategorie „Bestes Marken-Momentum“ ausgezeichnet. Referent // Christian Rauffus Geschäftsführender Gesellschafter Rügenwalder Mühle Jahrgang 1952, studierte Betriebswirtschaft in Saarbrücken und absolvierte gleichzeitig eine Fleischerlehre mit anschließender Meisterprüfung im Fleischerhandwerk. Als geschäftsführender Inhaber in sechster Familiengeneration hat Christian Rauffus die Rügenwalder Mühle von einem traditionellen mittelständischen Fleischereibetrieb zu einem erfolgreichen Lebensmittelhersteller geführt. Göttinger Marketingtag | 7 Vortrag Sartorius AG // Reinhard Vogt Durch Fokussierung und Differenzierung vom Underdog zum Marktführer. Auditorium // 12.00 Uhr [ i ] Lesen Sie das Interview mit Herrn Vogt auf der Göttinger Marketingtagseite unter www.goettinger-marketingtag.pfh.de. »Große Budgets fördern nicht die Innovationsfähigkeit. Aus Mangel entsteht Kreativität.« Reinhard Vogt Unternehmen // Sartorius AG Die Geschichte von Sartorius geht zurück bis ins Jahr 1870, als Florenz Sartorius in Göttingen die kurzarmige Analysenwaage erfand und sich mit seiner eigenen Werkstatt selbstständig machte. Noch heute ist Göttingen der Hauptsitz des Unternehmens, welches seit 1990 börsennotiert und im TexDac gelistet ist. Sartorius gehört mit seinen beiden Sparten Bioprocess Solutions und Lab Products & Services zu den global führenden Pharma- und Laborzulieferern. Das Unternehmen hat das Geschäftsjahr 2016 mit hohen Zuwachsraten bei Umsatz und Gewinn begonnen und erwartet, dass dieses Wachstum in den kommenden Jahren fortgesetzt wird. Weltweit beschäftigt Sartorius 6.200 Mitarbeiter und ist in 110 Ländern aktiv. 8 | Göttinger Marketingtag Referent // Reinhard Vogt Vorstandsmitglied Sartorius AG Reinhard Vogt ist seit 1983 bei der Sartorius AG in verschiedenen Management-Positionen im Bereich Vertrieb und Marketing tätig. Schwerpunkt seiner Tätigkeit ist die strategische Entwicklung der Sparte Biotech, die er 1992 als Vertriebsund Marketingleiter übernahm. Er trug wesentlich dazu bei, diesen Bereich von einer kleinen Einheit im niedrigen zweistelligen Millionenbereich zu einem Weltmarktführer zu entwickeln. Seit 2009 ist Reinhard Vogt Mitglied des Konzernvorstandes der Sartorius AG. Vortrag Salesforce.com Germany // Markus Reischl Mit der kundenzentrierten, integrierten Plattform für Marketing, Sales und Service zum weltweit führenden Enterprise Cloud Anbieter. Auditorium // 12.30 Uhr [ i ] Lesen Sie das Interview mit Herrn ­Reischl auf der Göttinger Marketingtagseite unter www.goettinger-marketingtag.pfh.de. »„Customer Success“ ist der Erfolgsfaktor, der unseren Umsatz erzeugt. Wenn wir unsere bestehenden Kunden über die Erfolge berichten lassen, können wir potentielle Kunden begeistert.« Markus Reischl Unternehmen // Salesforce.com Germany GmbH Salesforce.com wurde 1999 gegründet und hat heute mehr als 20.000 Mitarbeiter. Das Unternehmen mit Hauptsitz in San Francisco ist Spezialist für cloud-basierte CRM-Lösungen. Mithilfe dieser über das Internet bereitgestellten Lösungen lassen sich gegenüber installierten Softwares deutliche Vorteile hinsichtlich Kosten und Sicherheit erzielen, da beispielsweise keine hohen Investitionen in Server oder Rechenzentren notwendig sind. Weltweit werden die Lösungen von Salesforce.com von mehr als 150.000 Unternehmen genutzt, was Salesforce.com zum Weltmarktführer im Bereich CRM macht. Salesforce.com gehört zu den am schnellsten wachsenden Unternehmen und wurde bereits mehrfach von Forbes als weltweit innovativstes Unternehmen ausgezeichnet. Referent // Markus Reischl Regional Vice President Alliances & Channels EMEA Central Markus Reischl hat einen Abschluss der University of Applied Sciences München in Business Economics. Vor seiner Tätigkeit bei Salesforce war er über 13 Jahre lang bei Oracle in verschiedenen Führungspositionen tätig, zuletzt für die strategischen Partnerschaften in Europa, dem Mittleren Osten und Afrika. Derzeit leitet Markus Reischl bei Salesforce das Partnergeschäft für Deutschland, Österreich und die Schweiz als Regional Vice President und ist in dieser Funktion Member des Country Leadership Teams. Göttinger Marketingtag | 9 Vortrag Bacardi Deutschland GmbH // Thorsten Schwenecke Die radikale Repositionierung einer Erfolgsmarke. Auditorium // 14.15 Uhr [ i ] Lesen Sie das Interview mit Herrn Schwenecke auf der Göttinger Marketingtagseite unter www.goettinger-marketingtag.pfh.de. »Die Geschichte von Bacardi ist eine bewegende mit über 150 Jahren voller Rückschläge, Hindernisse und einem unzähmbaren Willen. Bacardi kehrt mit dieser Positionierung zu den kubanischen Wurzeln zurück.« Thorsten Schwenecke Unternehmen // Bacardi Deutschland GmbH Bacardi gehört zu den weltweit führenden und bekanntesten Spirituosenherstellern. Das Unternehmen mit dem Fledermaus-Logo wurde 1862 auf Kuba gegründet und hat seinen Hauptsitz heute in Hamilton, Bermuda. Zu dem mehr als 200 Brands und Labels umfassenden Portfolio zählen u. a. BACARDI Rum, GREY GOOSE Vodka sowie MARTINI. Der BACARDI Rum gehört zu den meistverkauften weltweit. Die Spirituosen werden in 29 Produktionsstätten hergestellt und weltweit in 160 Ländern verkauft. Weltweit sind mehr als 6.000 Mitarbeiter bei Bacardi beschäftigt. Seit 1993 ist Bacardi auch in Deutschland vertreten. Im Frühjahr 2016 wurde das Portfolio um einige neue Sorten erweitert und der Bacardi Oakheart einem umfassenden Relaunch unterzogen. 10 | Göttinger Marketingtag Referent // Thorsten Schwenecke Ehemaliger Marketing Manager Bacardi Germany Thorsten Schwenecke war Marketing Manager für Bacardi Germany und hat die Umsetzung der Markenpositionierung in Deutschland verantwortet. Zuvor hat er auch für die Brauereigruppe Anheuser-Busch InBev gearbeitet. Dort war er für die Marke Franziskaner Weissbier zuständig. Seit dem 1. April 2016 ist Thorsten Schwenecke für den Grillhersteller Char-Broil Europe GmbH tätig. Markus Mueller c/o www.kaitietz.de Vortrag Heimat Werbeagentur GmbH // Maik Richter Werbung, die so nur von Hornbach kommen kann. Auditorium // 14.45 Uhr [ i ] Lesen Sie das Interview mit Herrn R ­ ichter auf der Göttinger Marketingtagseite unter www.goettinger-marketingtag.pfh.de. »Hornbach gibt weniger Geld für Kampagnen aus, ist aber dennoch der kommunikative Anführer in der gesamten Branche. Dabei müssen wir nicht immer die frechsten sein, sondern diejenigen, die den Heimwerker am Besten verstehen.« Maik Richter Unternehmen // Heimat Werbeagentur GmbH Seit 1999 existiert die gründergeführte Agentur Heimat. Neben dem Hauptsitz in Berlin gibt es weitere Standorte in Hamburg, Zürich und Wien. Aktuell betreuen 250 Mitarbeiter die namhaften Kunden von Heimat, zu denen unter anderem Hornbach, Adidas, die FDP, Otto, Swisscom und Das Handwerk zählen. Heimat wurde bereits mehrfach vom Art Directors Club (ADC) Deutschland für seine Kampagnen ausgezeichnet. 2014 und 2009 wurden die Hornbach-Kampagnen von Heimat mit dem ADC Grand Prix prämiert. Seit 2014 gehört Heimat zu dem internationalen Agenturen-Netzwerk TBWA, um die Internationalisierung der Agentur voranzutreiben. Referent // Maik Richter Geschäftsführer Heimat, Berlin Geboren 1975, ist gelernter Werbekaufmann. Seine erste berufliche Station war Springer & Jacoby von 1994 bis 1999. Anschließend war er bis 2000 bei Scholz & Friends in Berlin als Berater tätig. Von 2000 bis 2004 arbeitete Maik Richter für die avcommunication Eventagentur, bevor er von 2004 bis 2006 als Etat-Direktor bei Jung von Matt wirkte. Im Jahr 2006 wechselte er zu BUTTER und von dort aus 2009 zu HEIMAT Berlin, wo er zunächst als Unit-Leiter und seit 2012 als Geschäftsführer tätig ist. Göttinger Marketingtag | 11 Anmeldung zur A7 6. Göttinger Marketingtag 11. November 2016 PFH Private Hochschule Göttingen Per E-Mail an Daniela Goldmann E-Mail: [email protected] Göttinger Marketingtag PFH Private Hochschule Göttingen Weender Landstr. 3-7 Online unter www.goettinger-marketingtag.pfh.de Weender Landstraße B27 / B3 Ausfahrt Göttingen Nord Universität Platz der Göttinger Sieben P PFH Teilnahmegebühren (inkl. MwSt.) Hbf. e raß B3 Berli ner S B2 7/ t Bitte melden Sie sich online oder per E-Mail bei Daniela Goldmann unter [email protected] an. Sie erhalten eine Anmeldebestätigung und eine Rechnung über die Teilnahmegebühren. Bis sechs Wochen vor der Veranstaltung kann die Anmeldung kostenfrei storniert werden. Danach kann ein Ersatzteilnehmer gestellt werden; eine Erstattung ist nicht mehr möglich. Kasseler Groner Landstr. B3 Landstr. zur A7 P Abendveranstaltung Bremers Weinkellerei Am Wall Obere Karspüle 42 Göttingen Zentrum Ausfahrt Göttingen Studierende der PFH Alumni der PFH Angehörige von Kuratoriumsunternehmen Alle übrigen Teilnehmer 50,- Euro 190,- Euro 290,- Euro 390,- Euro Abendveranstaltung Um 18.00 Uhr findet eine Abendveranstaltung statt, zu der die Teilnehmer herzlich eingeladen sind. Bitte geben Sie bei der Anmeldung zum Göttinger Marketingtag an, ob Sie an der Abendveranstaltung teilnehmen. Das Buffet und der Begrüßungssekt sind im Teilnehmerpreis bereits enthalten. Anreise per Auto // Autobahn A7, Ausfahrt Göttingen // rechts auf Kasseler Landstr.(B3) Richtung Zentrum // ca. 4 km bis Kreuzung (Groner Landstr.) // links in Berliner Straße (B27, B3) // nach ca. 1 km an der 2. Kreuzung links (B27, B3) in Weender Landstraße Parken // Wir empfehlen den Parkplatz der Universität Platz der Göttinger Sieben an der Weender Landstraße gegenüber der PFH. per Bahn // Vom Bahnhof 5 Minuten zu Fuß entlang der Berliner Straße PFH Private Hochschule Göttingen Kuratorium Airbus Operations GmbH | Bahlsen GmbH & Co. KG | Baker Tilly Roelfs ­Unternehmensberatung GmbH | CFK Valley e. V. | Continental AG | Gothaer Versicherungen | Johnson Controls Power Solutions Europe | Novelis Deutschland GmbH | Otto Bock HealthCare GmbH | PricewaterhouseCoopers | SAP AG | T-Systems Business Services GmbH | TUI AG Tel. +49 [0]551 54700-100 Fax +49 [0]551 54700-190 [email protected] www.pfh.de PFH.FLY.088.1606 Weender Landstr. 3-7 37073 Göttingen
