02_01_02_AB_MaKonz_1_1_upl

HB05
Überblick Marketing
12.01.11
Arbeitsaufträge der Gruppe “Marketing-Konzept”
Bearbeiten Sie in Gruppen und mittels des Gesprächsprotokolls die folgenden Fragen.
Diese sollen Ihnen als Hilfestellung dienen, um im Anschluss an Ihre Bearbeitung Ihr
Thema der Klasse zu präsentieren. Es ist sehr wichtig dabei an Ihre Mitschüler zu denken,
die auf Ihre Erklärungen angewiesen sind, um das Thema zu verstehen.
Nutzen Sie zur Beantwortung der Fragen
 die Informationen aus dem Sitzungsprotokoll,
 die den für ihre Gruppe beigefügten Informationstext
 das leere Blatt mit den leeren Grafik-Elementen als Grundlage für die Beantwortung
1. Im Gespräch erwähnt Frau Sali ein Marketing-Konzept. Welche großen Funktionen
muss ein solches Konzept eines Unternehmens berücksichtigen
2. Füllen Sie hierzu das beigefügte Arbeitsblatt aus und definieren sie die großen
Komponenten kurz (die einzelnen Marketing-Instrumente nicht!)
3. Worin bestehen für die Bürodesign die „Baustellen“ in Bezug auf diese Funktionen.
4. Welche Veränderung meint Frau Sali wenn sie sagt: “zur Produktprogrammpolitik ist ja
schon eine mögliche Veränderung genannt worden”?
Nehmen Sie für die Erstellung des Plakats (oder der Folien) die Notizen und Grafik auf
Ihrem Blatt als Hinweis. Sie können das Plakat oder die Folie auch anders gestalten!
Ihre Aufgabe während der Präsentation einer anderen Gruppe!
 Notieren Sie sich 2 Fragen, die Sie der präsentierenden Gruppe im Anschluss an die
Präsentation stellen. Denken Sie dabei auch an die Verbesserung ihres eigenen
Lernerfolges. Falls Sie etwas nicht richtig verstanden haben, fragen sie also nach.
Denken Sie sowohl während Ihrer eigenen als auch während der Präsentation anderer
Gruppen daran, die „REGELN FÜR EINE GELUNGENE PRÄSENTATION“ zu beachten!
Document1
1/5
HB05
Überblick Marketing
12.01.11
Infoblatt Marketing-Konzept
Ein Marketing-Konzept ist nicht selbst das Marketing des Unternehmens sondern nur ein
Papier, das beschreibt, wie die verschiedenen Marketing-Funktionen für ein bestimmtes
Unternehmen ausgestaltet werden. Was sind aber die Marketing-Funktionen, von denen
hierin die Rede ist:
Der Begriff Marketing umfasst die drei großen Arbeitsfelder Marktforschung,
Marketingplanung / ~strategie und als Drittes die Arbeit mit den Marketing-Instrumenten.
Die Marktforschung, liefert die Informationen liefert welche Chancen und Risiken sich für
das Unternehmen aufgrund der Kundenbedürfnisse ergeben. Sie untersucht aber auch die
anderen Marktteilnehmer und ~verhältnisse, z.B. was die Konkurrenz macht sowohl was
die Produkte angeht als auch die Preise und deren Marktkommunikation. Auch die
allgemeine Konjunkturentwicklung wird durchleuchtet und die Entwicklung der eigenen
Branche, das auch weltweit.
Und wie kommt Sie an die Informationen? Nun, durch unterschiedliche Methoden.
Entweder informiert sie sich – ähnlich einem normalen Kunden – am Markt oder sie wertet
bestehende Zahlenwerke die zwar nicht für den Zweck der Marktforschung erzeugt wurden
zu diesem Zwecke aus (z.B. die eigene Buchhaltung) oder sie stellt eigene
Marktuntersuchungen an, führt also z.B: selbst eine Befragung durch bzw. lässt sie von
einem spezialisierten Marktforschungsunternehmen durchführen.
Hieraus kann in der Marketingplanung und –strategieentwicklung eine durchdachten
Marketing Strategie aufgebaut werden, in der sich das Unternehmen festlegt, wie es sich
gegenüber seinen Konkurrenten auf dem Markt präsentieren will – will es sich z.B. an das
anpassen, was die Konkurrenten machen oder versuchen durch eigene neue Produkte
bestimmte Marktnischen zu besetzten, wo es dann alleiniger Anbieter ist.
In der Marketing-Planung erfolgt dann die Formulierung von Zielen in Form von
Marktanteilen, die man erreichen will und von Maßnahmen wie man sie erreichen will (z.B.
Erhöhung auf Marktanteil von 15% durch Einstieg in den Internet-Vertrieb über Amazon).
Erst dann folgt die Planung der eigentlichen Marketinginstrumente, auch die 4P`s genannt.
Diese sind aber nicht mehr Gegenstand Ihrer Gruppe. Hier nur für die vollständige
Darstellung:
 Produktpolitik
 Preis- u. Konditionenpolitik
 Kommunikationspolitik
 Distributionspolitik
Document1
2/5
HB05
Überblick Marketing
12.01.11
bedeutet:
Die Bürodesign hat auf diesem Gebiet folgende Probleme:
Document1
3/5
HB05
Überblick Marketing
12.01.11
bedeutet:
Die Bürodesign hat auf diesem Gebiet folgende Probleme:
bedeutet:
Die Bürodesign hat auf diesem Gebiet folgende Probleme:
Document1
4/5
HB05
Document1
Überblick Marketing
12.01.11
5/5