frauen in aktion

FRAUEN
IN AKTION
General Conference
Women’s Ministries
Handbuch
für Evangelisation
FRAUEN IN AKTION
Kapitel 4
Erfolgreich
werben
General Conference
Women’s Ministries Department
„Wir müssen mit allen vertretbaren Mitteln
arbeiten, um den Menschen das Licht der Wahrheit
zu bringen. Wir müssen uns die Presse zu Nutzen
machen und durch jedes mögliche Werbemittel
die Aufmerksamkeit auf unsere Arbeit lenken.
Denkt nicht, dass dies unwesentlich für den Dienst
ist.“ Ellen White, Pamphlets, 089, S. 20
Der Sinn
Der Sinn einer Werbeaktion liegt darin, die
Gesellschaft zu erreichen und sie wissen zu
lassen, was veranstaltet wird.
Solange die Menschen nichts von unseren
Veranstaltungen wissen, werden sie nicht
kommen. Dies gilt für Gemeindeglieder wie
auch für die ganze Gesellschaft.
Die Zielgruppe
Die wichtigste Voraussetzung für eine
gute Werbestrategie ist, deine
Zielgruppe zu kennen.
Werbung kann jeden erreichen, doch
vielleicht ist es für dich unmöglich,
jeden zu bewerben.
Die Werbemethoden
Die Wirksamkeit der unterschiedlichen
Werbemethoden hängt davon ab, ob du in
einem großen Ballungszentrum, einer
Kleinstadt oder auf dem Land lebst.
In Europa ist eine Kombination aus
Handzetteln mit persönlicher Einladung
und Plakaten/Zeitungsinseraten und
diverse Internetmöglichkeiten am
wirksamsten.
Wenn Kirchenmitglieder ihre Freunde
mitbringen, ist das natürlich
besonders gut. Das ist auch am
kostengünstigsten.
Beachte
Du musst entscheiden, mit welchen Methoden du
deine Zielgruppe erreichst und was für dich
finanziell leistbar ist.
Durchdringe dann die gesamte Gegend mit deiner
Werbung, sodass die ganze Bevölkerung weiß, was los
ist. Wirb auf viele Arten und so oft du kannst.
Experten sagen, dass man
fünf- bis siebenmal werben
muss, damit eine Person
das Angebot bewusst
wahrnimmt und es sich
merkt.
Wirksame Werbung
Hier sind ein paar einfache Regeln, die hilfreich
sind:
• Gestalte dein Werbematerial ansprechend.
Ein Mehrfarbendruck mit Bildern erhöht die
Wirkung eines Faltblattes.
• Der Druck muss leserlich und ein
Blickfang sein.
• Um Sätze und Bilder herum Platz
lassen. Wenn das Blatt zu
vollgeschrieben ist, kann es sein, dass
die Leute es nicht lesen.
• Stelle in deiner Werbung keine
Behauptungen auf und wecke durch
sie keine Feindseligkeiten.
• Sei unpolitisch und setze unter keinen
Umständen irgendeinen Minister, eine
Kirche oder Religion herab.
• Verwende niemals vulgäre oder
zweideutige Werbeformen.
• In manchen Kulturkreisen haben
bestimmte Farben und Zahlen eine
besondere Bedeutung. Berücksichtige
dies bei der Planung.
• Sei in jeder Hinsicht fair.
• Stelle sicher, dass das Foto von dir und
deinem Team (solltest du es in der
Werbung verwenden) sehr gut und
aktuell ist.
• Wirf Fragen auf, die deine Zielgruppe
interessieren.
„Menschen werden nicht so
sehr von dem angezogen, was
sie zu hören bekommen,
sondern von dem,
wonach sie Sehnsucht haben.”
Das Beste
Daher ist es am besten, wenn eine große Anzahl
der Gemeindeglieder die eigenen Freunde
mitbringt. Gut vorbereitete Programme, die
monatelang im Vorfeld der Evangelisation
angeboten werden, sind für gute Ergebnisse
entscheidend.
Ein Punkt, der sehr umstritten ist,
ist die Frage, ob man die
Veranstaltung als Veranstaltung
der Adventisten erkennbar
machen soll. Es kommt darauf an,
wie groß die Vorurteile gegenüber
Adventisten sind und wie gut man
sie in der Gegend kennt.
Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, die
helfen können, die Besucherzahl zu erhöhen,
z. B. ein spezielles Kinderprogramm. Man kann
es wie eine Ferienbibelschule durchführen.
Manchmal locken auch Filme die Menschen an.
Chöre und Musikgruppen sind immer
willkommen.