Zielgruppen-Management für Publisher

Adobe Media Optimizer: Zielgruppen-Management Überblick
Zielgruppen-Management für Publisher
Optimierte Zielgruppen und besseres Targeting
Zielgruppen-Management meint das Zusammentragen von Informationen über
Zielgruppen aus verfügbaren Datenquellen, damit Publisher Zielgruppen so verwalten
können, dass Advertiser verstärkt Werbeplatz buchen. Mithilfe leistungsstarker
Werkzeuge, die über eine einfache Schnittstelle zugänglich gemacht werden, können
Publisher lukrative Zielgruppen erkennen, optimieren und durch ein sicheres,
datenschutz­freundliches System auf Plattformen für Content-Publishing und
Anzeigenschaltung bereitstellen.
„Adobe AudienceManager
ist Vorreiter bei
Daten-ManagementPlattformen dank eines
starken Angebots, einer
durchdachten Strategie
und der Marktstellung
eines Milliarden Dollar
schweren Unternehmens,
das die Umsetzung der
Strategie forciert.“
The Forrester Wave™: Data
­Management Platforms, Q3 2013
Herausforderungen
Publisher müssen sich vor allem mit zwei Herausforderungen auseinandersetzen: Ausweitung des
Kreises lukrativer Anwender auf der einen und Förderung der Interaktion sowie Monetarisierung von
Zielgruppen und des Anzeigenbestands auf der anderen Seite. Doch bedingt durch schnell wachsende
Dienste für Echtzeit-Bidding und das massive Anzeigenvolumen, das den Wert und die Preise nach
unten drückt, haben Publisher die Kontrolle über ihren Bestand an indirekte Nachfragekanäle verloren.
Auch die Wertschöpfung bei ihren Zielgruppen ist nicht optimal.
Lösung
Durch Zielgruppen-Management können Publisher die Kontrolle wiedererlangen und das verkaufen,
was Advertiser nachfragen: spezielle, optimierte, lukrative Zielgruppen anstelle einfacher Impressions.
Jedes Unternehmen besitzt Zielgruppendaten, die für bestimmte Advertiser einen hohen Wert haben.
Publisher können die Zielgruppensegmente ermitteln, die speziell in ihrem Bereich und für Advertiser
wertvoll sind, und diese Segmente zugunsten ihres Anzeigenumsatzes für sich nutzen.
Mit Zielgruppen-Management können Publisher solche wertvollen Zielgruppensegmente definieren
und dann verwerten. Durch Nutzung von Daten aus erster Hand – Website-Besuche und Registrierungen
– und Offline-Daten aus CRM-Beständen können Publisher ihre besten Konsumenten herausfiltern. Zur
Erweiterung der Segmente lassen sich dann ohne viel Aufwand Daten aus zweiter und dritter Hand
einbinden. Publisher können Attribute aus unterschiedlichen Datenquellen zu hochwertigen
Zielgruppensegmenten bündeln und damit den Werbeumsatz erhöhen.
Leistungsfähige algorithmische Look-Alike-Modellierung macht es möglich, Nutzer mit gleichen
Merkmalen als wertvollste Zielgruppe herauszufiltern, um die Segmente für Marketing-Programme zu
erweitern.
Vorteile
ukrative Zielgruppen ermitteln — Führen Sie Online- und Offline-Datenquellen zusammen,
L
um Zielgruppensegmente auf Basis verschiedener Merkmale zu definieren. So lässt sich die
Interaktion mit Kunden intensivieren und die Monetarisierung von Anzeigen erhöhen.
Vollständiger Blick auf Kunden durch vereinheitlichte Profile — Mit einem vollständigen Blick
auf Kunden und Zielgruppen können Publisher effektivere Marketing-Inhalte bereitstellen.
Daten aus unterschiedlichen Quellen werden über vereinheitlichte Nutzerprofile hinweg
zusammengeführt, sodass unter anderem Kundenkontaktpunkte und die Wirkung von
Marketing-Botschaften bei bestimmten Zielgruppen berücksichtigt werden.
Lukrative Zielgruppen vergrößern — Mithilfe von Look-Alike-Modellierung auf Basis von
Daten aus erster, zweiter und dritter Hand finden Sie Nutzer, die die gleichen Merkmale wie Ihre
lukrativsten Kunden aufweisen.
Umfassendere Interaktion durch Targeting an mehreren Kontaktpunkten — Erfüllen Sie die
Erwartungen von Kunden und Besuchern mit relevanteren Inhalten und Anzeigen auf dem
richtigen Kanal, zum richtigen Zeitpunkt und für den richtigen Adressaten.
Prozesse und Workflows straffen — Arbeiten Sie bei der Analyse, Optimierung und
Anzeigenschaltung mit Partnern zusammen, um Abläufe zu verschlanken. Die führenden AdobeLösungen für Web-Analyse und Optimierung sind mit Zielgruppen-Management integriert.
Konzentration auf das Wesentliche — Konzentrieren Sie sich auf die Monetarisierung Ihres
Anzeigenbestands und die Ausweitung der Kundeninteraktion anstatt zu versuchen, mit
Veränderungen bei Technologie, Produkten und Datenschutzrichtlinien Schritt zu halten. Diese
Aspekte werden beim Zielgruppen-Management berücksichtigt.
Unabhängig agieren — Es entstehen keine Interessenskonflikte bei Zielgruppendaten-Assets.
Zielgruppen-Management unterstützt Ihren Datenanbieter, Ihren Analysepartner und Ihre
Bereitstellungsplattform, darunter Integrationen mit der Adobe Marketing Cloud.
Adobe Marketing Cloud
Adobe
Media Optimizer
Adobe
Analytics
Zielgruppen-Management
Adobe
Target
Adobe
Social
Tag-Management
Adobe
Campaign
Adobe
Experience Manager
Zielgruppen-Management ist eine Kernfunktion der Adobe Marketing Cloud und mit jeder Lösung integriert, zum Beispiel mit
Adobe Target für die Bereitstellung relevanter Inhalte und mit Adobe Analytics für hochwertige Kundendaten aus erster Hand.
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Wichtigste Funktionen
Datenaggregation:
• Daten aus erster Hand (Analysen und Registrierung)
• Daten aus zweiter Hand (strategische Partner)
• Daten aus dritter Hand (Datenanbieter)
Verwertung von Zielgruppensegmenten auf jedem Kanal:
• Adobe Marketing Cloud
•Anzeigen-Server
•Demand-Side-Plattformen
• Lösungen für Website-Optimierung
Datenerfassung
1. Hand
Online- und Offline-Daten
2. Hand
3. Hand
Partnerdaten
Integration
mit Datenpartner
Datensynchronisation &
Zielgruppen-Segmentierung
Datenerfassung
Standardisierung
Vereinheitlichte Profile
Zielgruppen-Segmentierung
Bereitstellung
Analyse
Look-Alike-Modellierung
Vollständiger Blick auf
Marketing-Effektivität
Kanalübergreifende
Bereitstellung
Website
Video
Mobil
E-Mail
Display
Social Media
Publisher können Merkmale aus verschiedenen Quellen zu hochwertigen Zielgruppensegmenten zusammenführen und diese
dann auf verschiedenen Kanälen verwerten, um den Umsatz durch Werbung zu erhöhen.
Algorithmische Look-Alike-Modellierung — Finden Sie neue Zielgruppen anhand vorhandener
treuer Kunden durch Filterung von Gemeinsamkeiten.
Geräteübergreifendes Besucher-Management — Verfolgen Sie die Customer Journey über
Geräte hinweg, und stellen Sie personalisierte, relevante Inhalte unabhängig vom verwendeten
Endgerät bereit.
Sammlung und Targeting mobiler Daten — Dank Integration mit Adobe Analytics können Sie
Daten von mobilen Websites und Apps auf unterschiedlichen Betriebssystemen sammeln und
diese Daten für das Targeting von Zielgruppen durch Ihren Dienstleister oder in Anzeigen­
netzwerken verwenden oder um In-App-Erlebnisse zu optimieren.
Weitere Informationen
www.adobe.com/de/products/
audiencemanager.html
Adobe Systems GmbH
Georg-Brauchle-Ring 58
D-80992 München
Adobe Systems (Schweiz) GmbH
World Trade Center
Leutschenbachstrasse 95
CH-8050 Zürich
www.adobe.de
www.adobe.at
www.adobe.ch
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