Werbung und Marktkommunikation Branchendaten auf
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Werbung und Marktkommunikation Branchendaten auf Berufsgruppenebene Mai 2009 Inhaltsverzeichnis 1 Ziel ..................................................................................................... 3 2 Datenquellen und methodische Bemerkungen ................................................... 3 3 Ergebnisse ............................................................................................. 8 Tabellenteil Berufsgruppenmitglieder ........................................................................... 10 Ein-Personen-Unternehmen ........................................................................ 20 Neugründungen ...................................................................................... 23 Unselbständig Beschäftigte ........................................................................ 26 Umsatzerlöse und Bruttowertschöpfung ......................................................... 28 Anhang: Definition Umsatzerlöse und Bruttowertschöpfung ........................................ 31 2 1 Ziel Ziel dieses Projekts ist es, aussagekräftige Daten für den Bereich Werbung und Marktkommunikation auf Berufsgruppenebene zur Verfügung zu stellen. 2 Datenquellen und methodische Bemerkungen Als Datenquellen für die Auswertungen auf Berufsgruppenebene werden folgende Statistiken herangezogen: 2.1 Mitgliederstatistik (WKO) EPU-Auswertung (WKO) Gründungsstatistik (WKO) Beschäftigungsstatistik in der Kammersystematik (WKO) Leistungs- und Strukturstatistik (Statistik Austria) Mitgliederstatistik Die Führung der Aufzeichnungen über den Stand der Mitglieder fällt in die Kompetenz der einzelnen Wirtschaftskammern der Bundesländer. Der Österreich-Wert ergibt sich aus der Summe der Bundesländerstatistiken. Die Zahl der Kammermitglieder ist daher nicht mit der Zahl der bestehenden Unternehmen gleichzusetzen, da ein Unternehmen gleichzeitig in mehreren Bundesländern Mitglied sein kann. Für ein Kammermitglied wiederum kann eine Mitgliedschaft in mehreren Sparten, Fachorganisationen und Berufsgruppen bestehen. Folgende Ebenen der Mehrfachmitgliedschaften können unterschieden werden: Regionale Mehrfachmitgliedschaften auf der Ebene der Kammermitglieder: Ein Unternehmen ist in einem bestimmten Bundesland Kammermitglied, wenn in diesem Bundesland eine Gewerbeberechtigung zuerkannt wurde. Daraus folgt, dass Unternehmen, die in mehreren Bundesländern Berechtigungen besitzen, auch in mehreren Bundesländern als Kammermitglieder geführt werden. 3 Fachliche Mehrfachmitgliedschaften auf der Ebene der Sparten: Verfügt ein Unternehmen über Berechtigungen, die in den Wirkungsbereich mehrerer Sparten fallen, so besteht in jeder dieser Sparten eine Mitgliedschaft. Fachliche Mehrfachmitgliedschaften auf der Ebene der Fachorganisationen: Wenn ein Unternehmen Berechtigungen besitzt, die in den Wirkungsbereich mehrerer Fachgruppen fallen, so besteht eine Mitgliedschaft in allen betroffenen Fachgruppen. Fachliche Mehrfachmitgliedschaften auf der Ebene der Berufsgruppen: Wenn ein Unternehmen Berechtigungen besitzt, die in den Wirkungsbereich mehrerer Berufsgruppen fallen, so besteht eine Mitgliedschaft in allen betroffenen Berufsgruppen. Die Konsequenz dieser Zugehörigkeitsregelungen ist, dass eine Reihe von Unternehmen gleichzeitig mehreren Bundesländern und/oder mehreren Sparten und/oder mehreren Fachorganisationen und/oder mehreren Berufsgruppen angehören. In diesen Auswertungen wird jede Mitgliedschaft eines Unternehmens erfasst.1 2.2 EPU-Auswertung Als Ein-Personen-Unternehmen (EPU) gelten laut Definition der EPU-Plattform Unternehmen ohne unselbständig Beschäftigte der gewerblichen Wirtschaft mit Orientierung am Markt, Ausrichtung der Tätigkeit auf Dauer und ohne Mitunternehmertum, dh im Wesentlichen nur Einzelunternehmen und GmbH. Grundlage der EPU-Auswertung bilden die WKO Mitgliederdaten. Da die Mitgliederdaten keine Informationen über die Zahl der unselbständig Beschäftigten der Unternehmen liefern, wurden die Mitgliederdaten mit Beschäftigungsinformationen der Statistik Austria auf Unternehmensebene gematcht. Als EPU werden jene Unternehmen der Rechtsformen Einzelunternehmen und GmbH erfasst, die im Dezember 2008 keine Arbeitnehmer beschäftigten (auch keine geringfügig Beschäftigten). Aufgrund der Wahl der Datenbasis werden nicht nur Unternehmen erfasst, deren wirtschaftlicher Schwerpunkt innerhalb des Wirtschaftskammerbereichs liegt sondern auch jene, die eine Mitgliedschaft in der WKO besitzen, jedoch überwiegend in ‚nicht Kammer’-Bereichen tätig sind (zB Architekt mit einer 1 Weitere Informationen sind im Extranet abrufbar: http://portal.wko.at/wk/format_detail.wk?AngID=3&StID=358550&DstID=17 4 Berechtigung für den Bereich „Technische Büro – Ingenieurbüros“). Auch hier werden alle Mitgliedschaften eines Unternehmens erfasst (sowohl regionale als auch fachliche Mehrfachmitgliedschaften). Zu beachten ist, dass es sich bei dieser Auswertung um eine Abschätzung der Struktur von EPU handelt und es aufgrund der Methodik zu einer Reihe von Unschärfen kommen kann. ZB werden aufgrund der offiziellen WKO-Definition von EPU (Einschränkung auf die Rechtsform Einzelunternehmen und GmbH) auch Holdings, Konzerntöchter und Komplementäre von GmbH & Co KG erfasst, die sehr häufig keine unselbständigen Beschäftigten haben.2 Aufgrund dieser erwähnten Unschärfen bei der Abgrenzung der EPU werden in der Auswertung nach Berufsgruppen und Bundesländern nur jeweils Werte der Berufsgruppen mit den meisten EPU ausgewiesen. 2.3 Gründungsstatistik Die Gründungsdaten aus der WKO Gründungsstatistik sind das Ergebnis von systematischen Auswertungen der Einzeldaten neuer Kammermitglieder, die als Restgröße die Zahl der „echten“ Neugründungen liefert. Da Zugänge von Mitgliedern keinesfalls nur „echte“ Neugründungen betreffen - Zugänge können auch auf Betriebsübernahmen, Rechtsformänderungen, Filialgründungen, Betriebszerlegungen, Fusionen etc beruhen - wird versucht alle neuen Kammermitgliedschaften, bei denen anzunehmen ist, dass es sich de facto nicht um erstmalige und dauerhafte Mitgliedschaften handelt, herauszufiltern. Da die Gründungsstatistik auf den Mitgliederdaten aufbaut, kommt es auch hier zu regionalen und fachlichen Mehrfachzählungen.3 Aufgrund der Unschärfen bei der Abgrenzung der echten Neugründungen von zB Übernahmen Rechtsformänderungen oder Abspaltungen werden in der Auswertung nach Berufsgruppen und 2 Weitere Informationen sind im Intranet abrufbar: http://intra.oe.wknet/Statistik/epu/epu.htm 3 Weitere Informationen sind im Extranet abrufbar: http://portal.wko.at/wk/format_detail.wk?AngID=3&StID=358551&DstID=17 5 Bundesländern nur jeweils Werte der Berufsgruppen mit den meisten Neugründungen ausgewiesen. 2.4 Beschäftigungsdaten Ziel der WKO Beschäftigungsstatistik in der Kammersystematik ist die Abbildung der gewerblichen Wirtschaft als Arbeitgeber. Die Abgrenzung der gewerblichen Wirtschaft von der Rest-Ökonomie und damit die Entscheidung über die Einbeziehung in die Beschäftigungsstatistik erfolgt nicht für den einzelnen Beschäftigten, sondern grundsätzlich auf Unternehmensebene. Das bedeutet, dass bei breiter gefächerten Tätigkeiten das Unternehmen und dessen Beschäftigte demjenigen Wirtschaftszweig zugeordnet werden, der seiner wichtigsten Tätigkeit entspricht (im Gegensatz zur Mehrfachzählung zB im Rahmen der Mitgliederstatistik). Ebenso bedeutet es für Unternehmen, die zwar eine Mitgliedschaft in der Wirtschaftskammer besitzen, jedoch überwiegend in ‚nicht Kammer’-Bereichen tätig sind, dass sie hier nicht erfasst werden. Durch die Schwerpunktklassifizierung der MitgliedUnternehmen, die der Fachverband Werbung und Marktkommunikation gemeinsam mit allen Landes-Fachgruppen durchführte, konnten die Grenzen des Fachverbands schärfer gezogen werden, wodurch es bei den Beschäftigtendaten zu einer Abweichung gegenüber dem Fachverband-Ergebnis gemäß Beschäftigungsstatistik in der Kammersystematik für 2008 kommt. Bei der regionalen Auswertung nach Bundesländern wird ein Unternehmen und damit dessen Beschäftigte nur demjenigen Bundesland zugewiesen, in dem sich sein Unternehmenssitz befindet - unabhängig von Standorten in anderen Bundesländern. Abgebildet werden unselbständig Beschäftigten. 2.5 Beschäftigte (Beschäftigungsverhältnisse) inklusive der geringfügig 4 Leistungs- und Strukturstatistik Die Sonderauswertung der Leistungs- und Strukturstatistik (LSE) in der Kammersystematik von Statistik Austria liefert Informationen zur Höhe der Umsatzerlöse sowie der Bruttowertschöpfung (BWS) für den Fachverband Werbung und Marktkommunikation. Auf Basis von Einzeldaten, dh Umsatz- und Bruttowertschöpfungsinformationen einzelner 4 Weitere Informationen sind im Extranet abrufbar: http://portal.wko.at/wk/format_detail.wk?AngID=3&StID=358504&DstID=17 6 Unternehmen, sowie der Schwerpunktzuordnung der Unternehmen zu einer Berufsgruppe, können aussagekräftige Daten über Umsatz und Bruttowertschöpfung auch für die verschiedenen Berufsgruppen berechnet werden. Das Merkmal Umsatz ist für alle Unternehmen aus der LSE (Stichprobe und Sekundärdaten) verfügbar, die Bruttowertschöpfung steht für jene Unternehmen aus der Stichprobe der LSE zur Verfügung. Aufgrund der Konzeption der Stichprobe (Konzentrationsstichprobe) decken diese Unternehmen über 70% der gesamten Wertschöpfung in diesem Bereich ab. Bei den restlichen Unternehmen, für die keine primär erhobenen Daten vorliegen, werden für die Schätzung der Bruttowertschöpfung BWS/Umsatz Verhältnis-Schätzer herangezogen. Da die Harmonisierung der Berufsgruppenklassifikation im Fachverband Werbung und Marktkommunikation für alle Bundesländer erst Ende 2007 erfolgte, konnte eine mit der aktuellen Berufsgruppenordnung konsistente Schwerpunktklassifizierung aller Einheiten des Fachverbands nur am aktuellen Rand durchgeführt werden. Es war nicht möglich, eine vollständige individuelle Klassifizierung für die historischen Einheiten des Fachverbands im Rahmen der Leistungs- und Strukturerhebung 2006 (LSE06) vorzunehmen. Um dennoch eine Darstellung der Ergebnisse der LSE06 in der Berufsgruppengliederung des Fachverbands verkreuzt mit Bundesländern zu ermöglichen, wurde versucht, für historische Einheiten, für die keine rezente Berufsgruppenklassifizierung zur Verfügung steht, anhand einer gemeinsamen Wahrscheinlichkeitsverteilung zwischen historischer und aktueller Berufsgruppenordnung eine „Übersetzung“ der historischen Klassifizierung in die aktuelle Berufsgruppenordnung zu bewerkstelligen. Diese ist bis auf einen nicht zuordenbaren Rest von 0,9% gemessen am Gesamtumsatz des Fachverbands gelungen. Ein weiteres Prozent der Merkmalsumme gegenüber dem in der Sonderauswertung der LSE06 nach Kammersystematik für den Fachverband Werbung und Marktkommunikation ausgewiesenen Umsatz ist durch die schärfere Abgrenzung des Fachverbands im Zuge der Berufsgruppenklassifizierung verloren gegangen. Bei der regionalen Auswertung nach Bundesländern wird - analog zur Auswertung der unselbständig Beschäftigten - ein Unternehmen und damit dessen Umsatzerlöse bzw BWS nur demjenigen Bundesland zugewiesen, in dem sich sein Unternehmenssitz befindet unabhängig von Standorten in anderen Bundesländern. 7 Die genaue Definition für die Merkmale Umsatzerlöse und Bruttowertschöpfung zu Faktorkosten befindet sich im Anhang.5 3 Ergebnisse Die Auswertungen beziehen sich auf folgende Zeitpunkte bzw Zeiträume: Mitgliederstatistik: 31.12.2008 EPU-Auswertung: Dezember 2008 Gründungsstatistik: Jahr 2008 Beschäftigungsdaten: Jahr 2008 Leistungs- und Strukturstatistik: Jahr 2006 Die Ergebnisse sind im Tabellenteil angeführt. 5 Weitere Informationen sind im Extranet abrufbar: http://portal.wko.at/wk/format_detail.wk?AngID=3&StID=358543&DstID=17 8 Tabellenteil Auswertungen auf Basis von Mehrfachmitgliedschaften 9 Berufsgruppen - Österreichsummen* 2008 Werbung und Marktkommunikation Fachgruppe Berufsgruppe 703 -Werbung und Marktkommunikation Summe1 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 01-Werbeagentur 02-Werbearchitekt 03-Werbegraphik-Designer 04-Ankündigungsunternehmen 05-Werbemittelverteiler 06-Public Relations-Berater 07-Adressenverlage, Direktwerbe- und Adressenunternehmen 08-Markt- und Meinungsforschung 09-Werbetexter 10-Werbungsvertreter 11-Werbemittelhersteller 12-Event-Marketer 13-Multimedia-Agentur 14-Sponsoring-Agentur -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung und und und und und und und und und und und und und und Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Aktiv Ruhend Insgesamt 19.688 4.370 24.058 9.024 1.095 3.505 1.053 929 1.908 406 750 147 332 156 167 193 23 1.506 320 962 202 100 675 90 205 63 167 34 21 21 4 10.530 1.415 4.467 1.255 1.029 2.583 496 955 210 499 190 188 214 27 Die Berufsgruppen der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation folgen seit Ende 2007 österreichweit einer einheitlichen Systematik. Dadurch ist es möglich Österreichsummen zu bilden. Aufgrund der fachlichen und regionalen Mehrfachzählung sind sowohl Bundesländersummen als auch die Österreichsummen stets höher als die entsprechenden Summen auf Fachgruppenebene. 1 Quelle: WKO; Stand: 31.12.2008 10 Berufsgruppen - Burgenland 2008 Werbung und Marktkommunikation Fachgruppe Berufsgruppe 703 -Werbung und Marktkommunikation Summe 460 76 536 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 01-Werbeagentur 02-Werbearchitekt 03-Werbegraphik-Designer 04-Ankündigungsunternehmen 05-Werbemittelverteiler 06-Public Relations-Berater 07-Adressenverlage, Direktwerbe- und Adressenunternehmen 08-Markt- und Meinungsforschung 09-Werbetexter 10-Werbungsvertreter 11-Werbemittelhersteller 12-Event-Marketer 13-Multimedia-Agentur 14- 178 30 91 16 74 28 3 17 4 6 11 2 0 20 3 17 3 3 19 0 3 0 4 3 0 1 198 33 108 19 77 47 3 20 4 10 14 2 1 -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung und und und und und und und und und und und und und und Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation zu 01-Werbeagentur addiert: 703 -Werbung und Marktkommunikation Aktiv 15-Werbeagentur Quelle: WKO; Stand: 31.12.2008 11 Ruhend Insgesamt Berufsgruppen - Kärnten 2008 Werbung und Marktkommunikation Fachgruppe Berufsgruppe 703 -Werbung Summe 826 141 967 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 01-Werbeagentur 02-Werbearchitekt 03-Werbegrafik-Designer 04-Ankündigungsunternehmen 05-Werbemittelverteiler 06-Public Relations-Berater 07-Adressenverlage und Direktwerbeunternehmen 08-Markt- und Meinungsforschung 09-Werbetexter 10-Werbungsvertreter 11-Werbemittelhersteller 12-Event-Marketer 13-Multimedia-Agentur 14-Sponsoring-Agentur 409 44 146 61 24 59 11 32 6 19 2 8 3 2 66 10 17 10 0 22 0 10 0 3 1 2 0 0 475 54 163 71 24 81 11 42 6 22 3 10 3 2 -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung Aktiv Quelle: WKO; Stand: 31.12.2008 12 Ruhend Insgesamt Berufsgruppen - Niederösterreich 2008 Werbung und Marktkommunikation Fachgruppe Berufsgruppe Aktiv 703 -Werbung und Marktkommunikation Summe 3.080 785 3.865 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 01-Werbeagentur 02-Werbearchitekt 03-Werbegraphik-Designer 04-Ankündigungsunternehmen 05-Werbemittelverteiler 06-Public Relations-Berater 07-Adressenverlage und Direktwerbeunternehmen 08-Markt- und Meinungsforschung 09-Werbetexter 10-Werbungsvertreter 11-Werbemittelhersteller 12-Event-Marketer 13-Multimedia-Agentur 14-Sponsoring-Agentur 1.279 205 570 175 178 300 103 115 18 62 41 9 18 7 272 66 152 40 24 118 30 30 7 28 10 0 6 2 1.551 271 722 215 202 418 133 145 25 90 51 9 24 9 17 8 25 -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung und und und und und und und und und und und und und und Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation zur Werbeagentur 01 addiert: 703 -Werbung und Marktkommunikation 80-Sonstiges Quelle: WKO; Stand: 31.12.2008 13 Ruhend Insgesamt Berufsgruppen - Oberösterreich 2008 Werbung und Marktkommunikation Fachgruppe Berufsgruppe Aktiv 703 -Werbung und Marktkommunikation Summe 2.420 486 2.906 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 01-Werbeagentur 02-Werbearchitekt 03-Werbegraphik-Designer 04-Ankündigungsunternehmen 05-Werbemittelverteiler 06-Public Relations-Berater 07-Adressenverlage und Direktwerbeunternehmen 08-Markt- und Meinungsforschung 09-Werbetexter 10-Werbungsvertreter 11-Werbemittelhersteller 12-Event-Marketer 13-Multimedia-Agentur 14-Sponsoring-Agentur 1.129 157 469 196 20 174 39 96 16 52 27 19 24 2 136 44 138 35 4 47 10 31 4 28 2 5 2 0 1.265 201 607 231 24 221 49 127 20 80 29 24 26 2 -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung und und und und und und und und und und und und und und Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Quelle: WKO; Stand: 31.12.2008 14 Ruhend Insgesamt Berufsgruppen - Salzburg 2008 Werbung und Marktkommunikation Fachgruppe Berufsgruppe Aktiv 703 -Werbung und Marktkommunikation Summe 1.521 398 1.919 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 01-Werbeagentur,Werbeberatung,Werbemittlung 02-Werbearchitekt,Werbegestaltung 03-Werbegrafik-Designer 04-Ankündigungsunternehmen 05-Werbemittelverteiler 06-Public Relations-Berater 07-Adressenverlage und Direktwerbeunternehmen 08-Markt-und Meinungsforschung 09-Werbetexter 10-Werbungsvertreter 11-Werbemittelhersteller 12-Event-Marketer 13-Multimedia-Agentur 14- 1.016 98 139 59 12 76 39 38 10 11 12 2 9 230 29 40 15 11 42 3 6 3 17 2 0 0 1.246 127 179 74 23 118 42 44 13 28 14 2 9 -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung und und und und und und und und und und und und und und Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Quelle: WKO; Stand: 31.12.2008 15 Ruhend Insgesamt Berufsgruppen - Steiermark 2008 Werbung und Marktkommunikation Fachgruppe Berufsgruppe Aktiv 703 -Werbung und Marktkommunikation Summe 2.194 367 2.561 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 01-Werbeagentur 02-Werbearchitekt 03-Werbegraphik-Designer 04-Ankündigungsunternehmen 05-Werbemittelverteiler 06-Public Relations-Berater 07-Adressverlage und Direktwerbeunternehmungen 08-Markt- und Meinungsforschung 09-Werbetexter 10-Werbungsvertreter 11-Werbemittelhersteller 12-Event-Marketer 13-Multimedia-Agentur 14-Sponsoring Agentur 938 81 318 167 321 114 34 76 12 37 17 50 28 1 114 22 87 31 23 34 9 13 3 23 3 4 1 0 1.052 103 405 198 344 148 43 89 15 60 20 54 29 1 -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung und und und und und und und und und und und und und und Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Quelle: WKO; Stand: 31.12.2008 16 Ruhend Insgesamt Berufsgruppen - Tirol 2008 Werbung und Marktkommunikation Fachgruppe Berufsgruppe Aktiv 703 -Werbung und Marktkommunikation Summe 1.385 287 1.672 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 704 705 01-Werbeagentur 02-Werbearchitekt 03-Werbegraphik-Designer 04-Ankündigungsunternehmen 05-Werbemittelverteiler 06-Public Relations-Berater 07-Adressenverlage und Direktwerbeunternehmen 08-Markt- und Meinungsforschung 09-Werbetexter 10-Werbungsvertreter 11-Werbemittelhersteller 1213-Multimedia-Agentur 805 66 256 76 7 91 13 36 5 25 4 115 25 68 17 0 28 8 14 0 11 1 920 91 324 93 7 119 21 50 5 36 5 1 0 1 -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung und und und und und und und und und und und und und Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Quelle: WKO; Stand: 31.12.2008 17 Ruhend Insgesamt Berufsgruppen - Vorarlberg 2008 Werbung und Marktkommunikation Fachgruppe Berufsgruppe 703 -Werbung und Marktkommunikation Summe 664 152 816 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 01-Werbeagentur 02-Werbearchitekt 03-Werbegraphik-Designer 04-Ankündigungsunternehmen 05-Werbemittelverteiler 06-Public Relations-Berater 07-Adressenverlage und Direktwerbeunternehmen 08-Markt- und Meinungsforschung 09-Werbetexter 10-Werbungsvertreter 11-Werbemittelhersteller 12-Event-Marketer 13-Multimedia-Agentur 288 43 184 22 8 51 13 26 4 11 4 2 8 32 20 56 4 0 20 4 4 3 4 4 0 1 320 63 240 26 8 71 17 30 7 15 8 2 9 -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung und und und und und und und und und und und und und Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Aktiv Quelle: WKO; Stand: 31.12.2008 18 Ruhend Insgesamt Berufsgruppen - Wien 2008 Werbung und Marktkommunikation Fachgruppe Berufsgruppe Aktiv 703 -Werbung und Marktkommunikation Summe 7.138 1.678 8.816 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 703 01-Werbeagentur 02-Werbearchitekt 03-Werbegraphik-Designer 04-Ankündigungsunternehmen 05-Werbemittelverteiler 06-Public Relations-Berater 07-Adressenverlage und Direktwerbeunternehmen 08-Markt- und Meinungsforschung 09-Werbetexter 10-Werbungsvertreter 11-Werbemittelhersteller 12-Event-Marketer 13-Multimedia-Agentur 14-Sponsoring-Agentur 2.982 371 1.332 281 285 1.015 151 314 72 109 38 75 102 11 521 101 387 47 35 345 26 94 43 49 8 10 10 2 3.503 472 1.719 328 320 1.360 177 408 115 158 46 85 112 13 -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung -Werbung und und und und und und und und und und und und und und Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Marktkommunikation Quelle: WKO; Stand: 31.12.2008 19 Ruhend Insgesamt Ein-Personen-Unternehmen (EPU) 2008 Fachgruppe 703 Anzahl EPU 2008 Werbung und Marktkommunikation Berufsgruppe 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 80 Werbung und Marktkommunikation 1 11.497 Anzahl EPU 2008 Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler Public Relations-Berater Adressenverlage, Direktwerbe- und Adressenunternehmen Markt- und Meinungsforschung Werbetexter Werbungsvertreter Werbemittelhersteller Event-Marketer Multimedia-Agentur Sponsoring-Agentur Sonstiges Summe Anzahl Mitglieder gesamt 2008 2 18.192 1 Anzahl Mitglieder gesamt 2008 4.571 699 2.700 636 841 1.319 185 480 120 257 70 111 137 16 8 9.007 1.095 3.505 1.053 929 1.908 406 750 147 332 156 167 193 23 17 12.150 19.688 EPU-Anteil in % 63,2 2 EPU-Anteil in % 50,7 63,8 77,0 60,4 90,5 69,1 45,6 64,0 81,6 77,4 44,9 66,5 71,0 69,6 47,1 EPU: EinzelunternehmerInnen und GmbH der gewerblichen Wirtschaft ohne unselbständig Beschäftigte (auch ohne geringfügig Beschäftigte) Aufgrund dieser Definition werden auch Holdings, Konzerntöchter und Komplementäre von GmbH & Co KG erfasst, wenn sie keine eigenen unselbständig Beschäftigten haben. 2 Aktive Fachgruppenmitglieder lt Mitgliederstatistik vom Dezember 2008 1 Quelle: WKO; Stand Dezember 2008 20 Ein-Personen-Unternehmen (EPU) 2008 nach Bundesländern Berufsgruppe 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 80 Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler Public Relations-Berater Adressenverlage, Direktwerbe- und Adressenunternehmen Markt- und Meinungsforschung Werbetexter Werbungsvertreter Werbemittelhersteller Event-Marketer Multimedia-Agentur Sponsoring-Agentur Sonstiges Summe Werbung und Marktkommunikation B K NÖ Anzahl EPU 2008 1 OÖ S St T V 88 20 69 10 69 22 * 14 * * * * * * * 221 34 103 40 20 36 * 24 * 16 * * * * * 719 119 425 110 163 224 71 85 * 50 21 * * * * 485 105 338 119 * 114 * 57 15 40 * * 18 * * 563 53 82 34 * 38 18 28 * * * * * * * 471 57 258 101 316 86 * 58 * 32 * 32 * * * 417 43 187 47 * 66 * 25 * 20 * * * * * 141 20 138 14 * 35 * 14 * * * * * * * 1.466 248 1.100 161 249 698 61 175 59 81 * * 75 * * W 306 513 2.039 1.338 851 1.458 818 385 4.442 EPU: EinzelunternehmerInnen und GmbH der gewerblichen Wirtschaft ohne unselbständig Beschäftigte (auch ohne geringfügig Beschäftigte) GmbH & Co KG erfasst, sie keine eigenen unselbständig Beschäftigten Beschäftigte (auch ohnewenn geringfügig Beschäftigte) haben. 1 1 Aufgrund dieser Definition werden Holdings, Konzerntöchter und Komplementäre von EPU: EinzelunternehmerInnen undauch GmbH der gewerblichen Wirtschaft ohne unselbständig Kammermitglieder, die (zum Zeitpunkt der Auswertung) über Gewerbeberechtigungen verfügen, die in mehr als eine Fachgruppe bzw Berufsgruppe fallen, werden in allen betroffenen Fachgruppen bzw Berufsgruppen mitgezählt. Damit ist auch die Zahl der Berufsgruppenmitgliedschaften iA höher als der Fachgruppenwert. * Aufgrund der Unschärfen bei der Abgrenzung der EPU werden in der Auswertung nur die Werte der Berufsgruppen mit den meisten EPU ausgewiesen. Quelle: WKO; Stand Dezember 2008 21 Ein-Personen-Unternehmen (EPU) 2008 - EPU-Anteil nach Bundesländern Berufsgruppe 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 80 1 Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler Public Relations-Berater Adressenverlage, Direktwerbe- und Adressenunternehmen Markt- und Meinungsforschung Werbetexter Werbungsvertreter Werbemittelhersteller Event-Marketer Multimedia-Agentur Sponsoring-Agentur Sonstiges Werbung und Marktkommunikation B K NÖ EPU-Anteil 2008 1 OÖ S St 49,4 66,7 75,8 62,5 93,2 78,6 . 82,4 . . . . . . . 54,0 77,3 70,5 65,6 83,3 61,0 . 75,0 . 84,2 . . . . . 57,0 58,0 74,6 62,9 91,6 74,7 68,9 73,9 . 80,6 51,2 . . . . 43,0 66,9 72,1 60,7 . 65,5 . 59,4 93,8 76,9 . . 75,0 . . 55,4 54,1 59,0 57,6 . 50,0 46,2 73,7 . . . . . . . 50,2 70,4 81,1 60,5 98,4 75,4 . 76,3 . 86,5 . 64,0 . . . T V W 51,8 65,2 73,0 61,8 . 72,5 . 69,4 . 80,0 . . . . . 49,0 46,5 75,0 63,6 . 68,6 . 53,8 . . . . . . . 49,2 66,8 82,6 57,3 87,4 68,8 40,4 55,7 81,9 74,3 . . 73,5 . . EPU: EinzelunternehmerInnen und GmbH der gewerblichen Wirtschaft ohne unselbständig Beschäftigte (auch ohne geringfügig Beschäftigte) Aufgrund dieser Definition werden auch Holdings, Konzerntöchter und Komplementäre von GmbH & Co KG erfasst, wenn sie keine eigenen unselbständig Beschäftigten haben. EPU-Anteil: Anteil der EPU an den aktiven Fachgruppenmitglieder lt Mitgliederstatistik vom Dezember 2008 Kammermitglieder, die (zum Zeitpunkt der Auswertung) über Gewerbeberechtigungen verfügen, die in mehr als eine Fachgruppe bzw Berufsgruppe fallen, werden in allen betroffenen Fachgruppen bzw Berufsgruppen mitgezählt. Damit ist auch die Zahl der Berufsgruppenmitgliedschaften iA höher als der Fachgruppenwert. Aufgrund der Unschärfen bei der Abgrenzung der EPU werden in der Auswertung nur jeweils Werte der Berufsgruppen mit den meisten EPU ausgewiesen. Quelle: WKO; Stand Dezember 2008 22 Neugründungen 2008 Werbung und Marktkommunikation Neugründungen 20081 Fachgruppe 703 Werbung und Marktkommunikation 1.879 Neugründungen 20081 Berufsgruppe 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 80 Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler Public Relations-Berater Adressenverlage, Direktwerbe- und Adressenunternehmen Markt- und Meinungsforschung Werbetexter Werbungsvertreter Werbemittelhersteller Event-Marketer Multimedia-Agentur Sponsoring-Agentur Sonstiges Summe 687 83 432 127 242 156 18 57 14 33 7 39 40 4 2 1.941 Kammermitglieder, die (zum Zeitpunkt der Auswertung) über Gewerbeberechtigungen verfügen, die in mehr als eine Fachgruppe bzw Berufsgruppe fallen, werden in allen betroffenen Fachgruppen bzw Berufsgruppen mitgezählt. Damit ist auch die Zahl der Berufsgruppenmitgliedschaften iA höher als der Fachgruppenwert. Daten 2008 vorläufig und unbereinigt (dh Nachhaltigkeit der Gründung nur zT berücksichtigt) 1 Quelle: WKO Gründungsstatistik 23 Neugründungen 2008 nach Bundesländern 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 80 Werbung und Marktkommunikation Neugründungen 20081 OÖ S St Berufsgruppe B K NÖ Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler Public Relations-Berater Adressenverlage, Direktwerbe- und Adressenunternehmen Markt- und Meinungsforschung Werbetexter Werbungsvertreter Werbemittelhersteller Event-Marketer Multimedia-Agentur Sponsoring-Agentur Sonstiges 15 * 6 * 19 * * * * * * * * * * 39 5 19 7 * * * 6 * * * * * * * 102 16 81 16 63 26 11 9 * 6 * * * * * 72 14 57 19 * 14 * * * * * * * * * 81 * 9 * * * * * * * * * * * * Summe 47 90 339 196 106 T V W 64 * 48 36 79 9 * * * * * 9 * * * 79 6 26 7 * 9 * * * * * * * * * 12 * 27 * * * * * * * * * * * * 223 33 159 34 73 85 * 23 * 10 * 23 26 * * 267 139 53 704 Kammermitglieder, die (zum Zeitpunkt der Auswertung) über Gewerbeberechtigungen verfügen, die in mehr als eine Fachgruppe bzw Berufsgruppe fallen, werden in allen betroffenen Fachgruppen bzw Berufsgruppen mitgezählt. Damit ist auch die Zahl der Berufsgruppenmitgliedschaften iA höher als der Fachgruppenwert. Daten 2008 vorläufig und unbereinigt (dh Nachhaltigkeit der Gründung nur zT berücksichtigt) 1 * Aufgrund der Unschärfen bei der Abgrenzung der echten Neugründungen werden hier nur die Werte der Berufsgruppen mit den meisten Neugründungen ausgewiesen. Quelle: WKO Gründungsstatistik 24 Tabellenteil Auswertungen auf Basis von Schwerpunktzuordnungen 25 Unselbständig Beschäftigte 2008 Werbung und Marktkommunikation Unselbständig Beschäftigte 20081 Berufsgruppe 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 80 1 Angestellte davon ArbeiterInnen Lehrlinge Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler Public Relations-Berater Adressenverlage, Direktwerbe- und Adressenunternehmen Markt- und Meinungsforschung Werbetexter Werbungsvertreter Werbemittelhersteller Event-Marketer Multimedia-Agentur Sponsoring-Agentur Sonstiges 13.042 907 1.193 1.146 461 1.282 1.863 1.503 12 65 169 86 93 5 19 11.619 540 1.006 867 184 1.155 1.546 1.457 12 61 84 62 86 5 16 1.157 351 157 257 277 114 294 33 1 4 78 22 2 0 3 266 17 31 22 0 13 23 13 0 0 7 2 5 0 0 Summe 21.845 18.699 2.748 398 Beschäftigungsverhältnisse (inkl geringfügig Beschäftigte) Die Zuordnung der Unternehmen zum Fachverband bzw zu den Berufsgruppen erfolgt auf Basis des Tätigkeitsschwerpunkts. Durch die Schwerpunktklassifizierung der Mitglied-Unternehmen, die der Fachverband Werbung und Marktkommunikation gemeinsam mit allen Landes-Fachgruppen durchführte, konnten die Grenzen des Fachverbands schärfer gezogen werden, wodurch es bei den Beschäftigtendaten zu einer Abweichung gegenüber dem Fachverband-Ergebnis gemäß Beschäftigungsstatistik in der Kammersystematik für 2008 kommt. Quelle: WKO; Jahreswerte 2008 (12 Monatsdurchschnitt) 26 Unselbständig Beschäftigte 2008 nach Bundesländern Berufsgruppe 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 80 Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler Public Relations-Berater Adressenverlage, Direktwerbe- u. Adressenunt. Markt- und Meinungsforschung Werbetexter Werbungsvertreter Werbemittelhersteller Event-Marketer Multimedia-Agentur Sponsoring-Agentur Sonstiges Summe 1 Werbung und Marktkommunikation B K NÖ Unselbständig Beschäftigte 20081 OÖ S St T V W 77 14 50 6 11 8 0 9 G G 9 G 0 0 0 455 29 67 15 G 13 G 14 G 2 G 8 G G 0 831 209 117 78 33 77 532 74 1 32 26 0 2 0 19 1.562 113 175 58 46 129 151 377 1 6 53 G 6 G 0 1.447 101 48 80 G 145 145 10 2 G 6 G 32 0 0 1.428 59 71 212 G 54 169 14 G 3 11 60 5 0 0 934 40 195 105 G 37 G 22 G 3 0 0 0 0 0 551 55 59 3 G 40 163 1 G 3 G G G 0 0 5.757 288 411 589 204 779 636 981 G 15 52 16 46 G 0 183 672 2.031 2.681 2.020 2.245 1.341 884 9.787 Beschäftigungsverhältnisse (inkl geringfügig Beschäftigte) Die Zuordnung der Unternehmen zum Fachverband bzw zu den Berufsgruppen erfolgt auf Basis des Tätigkeitsschwerpunkts. Durch die Schwerpunktklassifizierung der Mitglied-Unternehmen, die der Fachverband Werbung und Marktkommunikation gemeinsam mit allen Landes-Fachgruppen durchführte, konnten die Grenzen des Fachverbands schärfer gezogen werden, wodurch es bei den Beschäftigtendaten zu einer Abweichung gegenüber dem FachverbandErgebnis gemäß Beschäftigungsstatistik in der Kammersystematik für 2008 kommt. Regionale Auswertung: Die Beschäftigten werden dem Bundesland zugeordnet, in dem das Unternehmen seinen Sitz hat, unabhängig von Standorten in anderen G: Daten, die weniger als drei Unternehmen betreffen, werden aufgrund der Geheimhaltungsbestimmungen unterdrückt und durch ein "G" ersetzt. Quelle: WKO; Jahreswerte 2008 (12 Monatsdurchschnitt) 27 Umsatzerlöse und Bruttowertschöpfung 2006 Werbung und Marktkommunikation Umsatzerlöse 2006 Berufsgruppe 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 80 Bruttowertschöpfung 2006 in 1.000 EUR Anteil in % in 1.000 EUR Anteil in % Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler Public Relations-Berater Adressenverlage, Direktwerbe- und Adressenunternehmen Markt- und Meinungsforschung Werbetexter Werbungsvertreter Werbemittelhersteller Event-Marketer Multimedia-Agentur Sponsoring-Agentur Sonstiges ohne Berufsgruppenzuordnung 3.509.705 131.448 166.279 290.861 94.830 215.669 202.756 195.899 5.020 13.264 19.647 4.103 5.166 744 4.012 43.780 71,6 2,7 3,4 5,9 1,9 4,4 4,1 4,0 0,1 0,3 0,4 0,1 0,1 0,0 0,1 0,9 801.313 38.048 46.631 81.128 25.780 86.370 90.016 73.243 1.113 3.415 4.086 910 2.222 154 1.316 12.043 63,2 3,0 3,7 6,4 2,0 6,8 7,1 5,8 0,1 0,3 0,3 0,1 0,2 0,0 0,1 0,9 Summe 4.903.183 100,0 1.267.790 100,0 Die Zuordnung der Unternehmen zum Fachverband bzw zu den Berufsgruppen erfolgt auf Basis des Tätigkeitsschwerpunkts. Durch die Schwerpunktklassifizierung der Mitglied-Unternehmen, die der Fachverband Werbung und Marktkommunikation gemeinsam mit allen Landes-Fachgruppen durchführte, konnten die Grenzen des Fachverbands schärfer gezogen werden, wodurch es bei den Umsatz- und Bruttowertschöpfungsdaten zu einer Abweichung gegenüber dem Fachverband-Ergebnis gemäß Leistungs- und Strukturstatistik in der Kammersystematik für 2006 kommt. Quelle: Statistik Austria, Leistungs- und Strukturdaten 2006; eigene Berechnungen 28 Umsatzerlöse 2006 nach Bundesländern Berufsgruppe 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 80 Werbung und Marktkommunikation B K Umsatzerlöse 2006 in 1.000 EUR OÖ S St NÖ T V W Werbeagentur 13.730 Werbearchitekt 1.529 Werbegraphik-Designer 5.545 Ankündigungsunternehmen 593 Werbemittelverteiler G Public Relations-Berater 2.751 Adressenverlage, Direktwerbe- u. Adressenunt. G Markt- und Meinungsforschung 523 Werbetexter G Werbungsvertreter 84 Werbemittelhersteller 3.032 Event-Marketer G Multimedia-Agentur 0 Sponsoring-Agentur 0 Sonstiges 0 ohne Berufsgruppenzuordnung 956 62.761 3.282 4.908 1.972 G 4.075 4.688 1.016 G 2.417 G G 0 G 0 1.257 240.918 19.977 18.721 10.393 6.205 18.466 82.013 14.695 G 2.439 3.709 0 G 0 2.655 7.751 272.486 13.955 22.251 9.029 12.265 21.963 13.462 21.280 539 2.317 4.556 G G G 0 4.282 213.888 9.436 6.555 14.014 G 12.959 7.961 1.467 470 181 G G 2.195 0 0 3.674 214.016 8.957 10.164 51.245 8.696 7.388 9.529 2.234 0 386 843 2.598 434 0 0 2.528 119.299 9.721 26.016 5.731 G 5.075 G 3.360 G 563 0 0 0 0 0 3.243 119.094 6.568 10.206 741 G 2.785 7.401 155 0 503 1.458 G 0 0 1.357 1.941 2.253.513 58.023 61.913 197.143 55.453 140.207 73.042 151.169 2.950 4.374 5.077 G 2.426 G 0 18.148 Summe 86.774 428.831 398.635 274.317 319.018 183.393 158.055 3.025.253 28.907 Die Zuordnung der Unternehmen zum Fachverband bzw zu den Berufsgruppen erfolgt auf Basis des Tätigkeitsschwerpunkts. Durch die Schwerpunktklassifizierung der Mitglied-Unternehmen, die der Fachverband Werbung und Marktkommunikation gemeinsam mit allen Landes-Fachgruppen durchführte, konnten die Grenzen des Fachverbands schärfer gezogen werden, wodurch es bei den Umsatzdaten zu einer Abweichung gegenüber dem Fachverband-Ergebnis gemäß Leistungsund Strukturstatistik in der Kammersystematik für 2006 kommt. Regionale Auswertung: Die gesamten Umsatzerlöse eines Unternehmens werden dem Bundesland zugeordnet, in dem das Unternehmen seinen Sitz hat, unabhängig von Standorten in anderen Bundesländern. G: Daten, die weniger als drei Unternehmen betreffen, werden aufgrund der Geheimhaltungsbestimmungen unterdrückt und durch ein "G" ersetzt. Quelle: Statistik Austria, Leistungs- und Strukturdaten 2006; eigene Berechnungen 29 Bruttowertschöpfung 2006 nach Bundesländern Berufsgruppe 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 80 Werbung und Marktkommunikation Bruttowertschöpfung 2006 in 1.000 EUR OÖ S St B K NÖ T V W Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler Public Relations-Berater Adressenverlage, Direktwerbe- u. Adressenunt. Markt- und Meinungsforschung Werbetexter Werbungsvertreter Werbemittelhersteller Event-Marketer Multimedia-Agentur Sponsoring-Agentur Sonstiges ohne Berufsgruppenzuordnung 2.799 318 1.806 123 G 961 G 209 G 19 209 G 0 0 0 275 15.487 693 1.105 416 G 2.413 2.724 420 G 475 G G 0 G 0 294 102.335 5.339 4.256 2.432 2.083 6.517 44.522 7.101 G 899 911 0 G 0 958 2.110 71.297 4.320 5.789 2.232 2.390 9.411 4.055 7.917 154 307 802 G G G 0 1.049 68.979 2.237 1.556 6.155 G 4.739 3.455 551 98 38 G G 1.035 0 0 988 61.401 1.752 2.756 15.931 3.667 2.984 3.720 932 0 85 188 463 123 0 0 598 34.251 1.437 9.554 2.473 G 2.079 G 2.154 G 117 0 0 0 0 0 997 36.636 1.795 3.200 184 G 1.120 2.741 69 0 104 362 G 0 0 358 502 408.128 20.157 16.610 51.182 15.685 56.147 26.811 53.888 640 1.372 1.172 G 1.042 G 0 5.231 Summe 6.755 24.112 179.648 109.774 90.649 94.598 56.510 47.176 658.567 Die Zuordnung der Unternehmen zum Fachverband bzw zu den Berufsgruppen erfolgt auf Basis des Tätigkeitsschwerpunkts. Durch die Schwerpunktklassifizierung der Mitglied-Unternehmen, die der Fachverband Werbung und Marktkommunikation gemeinsam mit allen Landes-Fachgruppen durchführte, konnten die Grenzen des Fachverbands schärfer gezogen werden, wodurch es bei den Bruttowertschöpfungsdaten zu einer Abweichung gegenüber dem Fachverband-Ergebnis gemäß Leistungs- und Strukturstatistik in der Kammersystematik für 2006 kommt. Regionale Auswertung: Die gesamte Bruttowertschhöpfung eines Unternehmens wird dem Bundesland zugeordnet, in dem das Unternehmen seinen Sitz hat, unabhängig von Standorten in anderen Bundesländern. G: Daten, die weniger als drei Unternehmen betreffen, werden aufgrund der Geheimhaltungsbestimmungen unterdrückt und durch ein "G" ersetzt. Quelle: Statistik Austria, Leistungs- und Strukturdaten 2006; eigene Berechnungen 30 Anhang Hier sind die genauen Definitionen der verwendeten Merkmale Umsatzerlöse und Bruttowertschöpfung zu Faktorkosten aus der Leistungs- und Strukturstatistik angeführt: Umsatzerlöse Die Umsatzerlöse beinhalten die Summe der im Unternehmen während des Berichtszeitraumes für die gewöhnliche Geschäftstätigkeit in Rechnung gestellten Beträge (ohne Umsatzsteuer), die dem Verkauf und/oder der Nutzungsüberlassung von Erzeugnissen und Waren bzw gegenüber Dritten erbrachten Dienstleistungen nach Abzug der Erlösschmälerungen (Skonti, Kundenrabatte, sonstigen Preisnachlässen) entsprechen – unabhängig vom Zahlungseingang (maßgeblich war der Verkaufsabschluss bzw. die Auslieferung der Ware oder die Erbringung der Dienstleistung). Ausgenommen hiervon waren die EinnahmenAusgaben-Rechner, bei denen der Zeitpunkt des Zahlungseinganges maßgeblich war. In die Umsatzerlöse (Einnahmen) eingeschlossen sind alle Steuern (mit Ausnahme der Umsatzsteuer) und Abgaben, die auf den vom Unternehmen in Rechnung gestellten Waren und Dienstleistungen liegen (zB NoVA, Mineralöl-, Tabaksteuer oder Fremdenverkehrsabgabe) sowie alle anderen Aufwendungen (Transport, Porto, Verpackung usw), die den Kunden berechnet wurden, selbst wenn diese getrennt in Rechnung gestellt wurden. Der Wert der zurückerstatteten Verpackung war nicht einzubeziehen. Eigenverbrauch war wie Verkauf zu behandeln. Bruttowertschöpfung zu Faktorkosten Als Hauptziel jeder wirtschaftsstatistischen Erhebung ist die Errechnung sinnvoll summierbarer Leistungsgrößen anzusehen, die ua die Feststellung der Beiträge der einzelnen Wirtschaftszweige zum Produktionswert sowie zum Bruttoinlandsprodukt ermöglichen. Als solche kommen die Umsatzerlöse eines Unternehmens nicht in Frage, da sie Vorleistungen anderer Unternehmen enthalten und durch Summierung der Erlöse Doppel- bzw Mehrfachzählungen verursachen würden. Da jedoch bei der Erhebung auf die buchhalterischen Aufzeichnungen der Unternehmen Rücksicht genommen werden musste, wurde zunächst von den Größen ausgegangen, die den Respondenten bekannt waren, wie den Umsatzerlösen, den Aufwendungen sowie den Lagerbeständen. Ein grobes Schema, wie ausgehend von den Erlösen (ohne Umsatzsteuer) die Unternehmensleistungen ermittelt werden, lautet: Umsatzerlöse minus Vorleistungen = Leistung des Unternehmens. Durch Addition der Subventionen 31 und durch Subtraktion der Steuern und Abgaben ergibt sich die Bruttowertschöpfung zu Faktorkosten. Dienstleistungen: Erlöse aus Großhandel + Erlöse aus Einzelhandel + Erlöse aus Vermittlungstätigkeiten (Provisionen) + Erlöse aus durchgeführten Reparaturen, Montagen und Instandhaltungsarbeiten + Erlöse aus Beherbergung + Erlöse aus Verkauf und Verabreichung von Speisen und Getränken + Erlöse aus Verkehrsleistungen und Nachrichtenübermittlung + Erlöse aus Vermietung von Gebäuden und Baulichkeiten + Erlöse aus Erbringung von sonstigen Dienstleistungstätigkeiten + Erlöse aus Waren eigener Erzeugung und aus Bauleistungen + Erträge aus der Aktivierung von Eigenleistungen + Übrige betriebliche Erträge - Bezug von Handelswaren zum Wiederverkauf - Bezug von Dienstleistungen zum Wiederverkauf bzw weiterverrechnete Dienstleistungen + Lagerbestand an Handelswaren zum Ende des Berichtsjahres - Lagerbestand an Handelswaren zum Ende des Vorjahres + Lagerbestand an unfertigen Erzeugnissen zum Ende des Berichtsjahres - Lagerbestand an unfertigen Erzeugnissen zum Ende des Vorjahres + Lagerbestand an fertigen Erzeugnissen zum Ende des Berichtsjahres - Lagerbestand an fertigen Erzeugnissen zum Ende des Vorjahres = PRODUKTIONSWERT - Aufwand für Ausgangsfrachten - Bezug von Material zur Be- und Verarbeitung - Aufwand für vergebene Reparaturen und Instandhaltungen - Aufwand für unternehmensfremde Arbeitskräfte - Aufwand für vergebene Lohnarbeiten - Bezug von Brenn- und Treibstoffen - Aufwand für Mieten - Aufwand für Operating Leasing - Sonstige betriebliche Aufwendungen - Geringwertige Wirtschaftsgüter + Lagerbestand an Brenn- und Treibstoffen zum Ende des Berichtsjahres - Lagerbestand an Brenn- und Treibstoffen zum Ende des Vorjahres + Lagerbestand an Roh-, Hilfs- und Betriebsstoffen zum Ende des Berichtsjahres - Lagerbestand an Roh-, Hilfs- und Betriebsstoffen zum Ende Vorjahres - Steuern und Abgaben + Subventionen = BRUTTOWERTSCHÖPFUNG ZU FAKTORKOSTEN 32
