Werbeklimaindex K Mai 2013

WIFO Werbeklimaindex
Erhebungszeitraum April 2013
Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation Kärnten
13. Mai 2013
Werbeklimaindex
Erhebungszeitraum April 2013: Methodik
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Analyse der Werbekonjunktur:
  Rückblick 1. Quartal 2013
  Aktuelle Lage im April 2013
  Ausblick auf das 3. & 4. Quartal 2013
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Simples Prinzip zur Analyse:
  Anteil positiver Antworten minus Anteil negativer Antworten
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Werte > 0  Verbesserung
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Werte = 0  Stagnation
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Werte < 0  Verschlechterung
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Je größer der Abstand von 0, desto deutlicher ist die positive bzw.
negative Entwicklung
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Stichprobe: 26 Unternehmen mit 54 Beschäftigten
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Werbeklimaindex:
Zusammenfassung Kärnten April 2013
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Der Werbeklimaindex liegt noch im positiven Bereich
Die Werbekonjunktur hinkt dem österreichischen Trend nach
Kärntner Werber erwarten Aufwärtstrend bis Ende des Jahres
60 % der Kärntner rechnen mit einer gleich bleibenden
Geschäftslage
32 % der Werber gehen von einer verbesserten Geschäftslage in
den nächsten 6 Monaten aus
Die befragten Kärntner Unternehmen erwarten ein Anziehen der
Nachfrage (27 Prozent)
Für 12 % der Unternehmen stellen Finanzierungsprobleme eine
Behinderung der Geschäftstätigkeit dar
15 % rechnen damit, Personal abbauen zu müssen
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Werbeklimaindex
  Der Werbeklimaindex liegt
im positiven Bereich
  Kärnten liegt weit hinter
dem Österreich-Trend
  Auch die Erwartungen liegen
mit 11 Punkten unter dem
Österreich-Schnitt mit 15
Punkten
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Nachfrageentwicklung in den letzten drei
Monaten und aktuelle Geschäftslage
  Die Nachfrage der letzten
3 Monate rutscht erheblich in
Minus und liegt in Kärnten
bei -23 Punkten
  Damit liegt Kärnten weit
hinter dem Österreich-Trend
von +19 Punkten
  Auch die aktuelle
Geschäftslage wird von den
Kärntner Unternehmen
negativ beurteilt. Sie liegt
bei -8 Punkten.
  Der Österreich-Schnitt liegt
bei 19 Punkten
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Behinderungen der Geschäftstätigkeit
primäre Behinderungen der Geschäftstätigkeit*
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
  46 % der Unternehmen
46%
melden keine
Behinderung der
Geschäftstätigkeit
12%
4%
4%
4%
  32 % sind primär durch
unzureichende
Nachfrage behindert
  Für 12 % der
Unternehmen stellen
Finanzierungsprobleme
eine Behinderung der
Geschäftstätigkeit dar
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Auftragsbestand
  Die Hälfte der Kärntner
Unternehmen sind mit
unzureichenden
Auftragsbeständen
konfrontiert
  Der Österreich-Durchschnitt
liegt bei 67 Punkten
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Künftige Entwicklung von Nachfrage und
Geschäftslage
  Für das nächste Quartal erwarten
27 %, dass die Nachfrage steigt
  Nur 4 % gehen von einem Sinken der
Nachfrage aus
  Bei den Erwartungen zur weiteren
Entwicklung der Geschäftslage
liegen Kärntens Werber nahezu
gleich auf wie die übrigen
österreichischen Werber
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Preiserwartung
  15 % der Kärntner Werber
erwarten die
Durchsetzbarkeit von
höheren Preisen am Markt
  77 % der Unternehmen
gehen von gleich
bleibenden Preisen aus
  Bei der Durchsetzbarkeit
höherer Preise ist Kärnten
deutlich optimistischer als
der Rest Österreichs
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Beschäftigungserwartung
  Die Beschäftigtenerwartung für
die kommenden Monate ist
deutlich negativ und liegt bei
-12 Punkten
  Der Österreich-Schnitt liegt bei
+5 Punkten
  81 % werden ihren
Mitarbeiterstand halten
  4 % wollen zusätzlich Personal
aufnehmen
  15 % rechnen damit, Personal
abbauen zu müssen
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Kontakt
Obmann: Volkmar Fussi
Geschäftsführer: Kurt Wolf
Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation Kärnten
Europaplatz 1
9020 Klagenfurt
T +43 (5) 90 904 – 773
F +43 (5) 90 904 – 794
E [email protected]
H www.createcarinthia.at
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