Fachverband Werbung und Marktkommunikation FVWM
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Pressekonferenz WIFO Werbeklimaindex – Erhebungszeitraum Oktober 2013 Sonderauswertung: „Werbung und Ethik“ 12. November 2013 Gesprächspartner: Mag. Angelika Sery-Froschauer, Obfrau Fachverband Werbung und Marktkommunikation (WKÖ) Dr. Werner Hölzl, Wirtschaftsexperte Österreichisches Wirtschaftsforschungsinstitut (WIFO) Mag. Gerhard Schwarz, Wirtschaftsexperte Österreichisches Wirtschaftsforschungsinstitut (WIFO) Mag. Markus Deutsch, Geschäftsführer Fachverband Werbung und Marktkommunikation (WKÖ) Fachverband Werbung und Marktkommunikation 2 Werbeklimaindex Oktober 2013: Methodik Analyse der Werbekonjunktur: Rückblick 3. Quartal 2013 Aktuelle Lage im Oktober 2013 Ausblick auf die kommenden 6 Monate Simples Prinzip zur Analyse: Anteil positiver Antworten minus Anteil negativer Antworten Werte > 0 Verbesserung Werte = 0 Stagnation Werte < 0 Verschlechterung Je größer der Abstand von 0, desto deutlicher ist die positive bzw. negative Entwicklung Stichprobe: 119 Unternehmen mit 2.671 Beschäftigten Fachverband Werbung und Marktkommunikation 3 Werbeklimaindex: Zusammenfassung Erhebung Oktober 2013 Das Werbeklima bleibt insgesamt im positiven Bereich. Geschäftslage verliert im 3. Quartal 2013 deutlich an Dynamik. Im Vergleich zum 3. Quartal 2012 (12 Punkte) gibt sie um 8 Punkte nach und steht jetzt bei 4 Punkten. Auftragsbücher sind nicht mehr ganz so gut gefüllt. Immerhin haben 67 % der Unternehmen einen ausreichenden bzw. mehr als ausreichenden Auftragsbestand. Das liegt aber rund 6 % unter dem Durchschnitt der letzten 2 Jahre. Werbung erwartet stabile Nachfrage in den nächsten 3 Monaten. 16 % erwarten ein Anziehen; rund 10 % eine sinkende Nachfrage. In diesem schwierigen Konjunkturumfeld wollen nur 13 % der befragten Firmen ihren Personalstand ausbauen, aber 22 % rechnen mit einem Beschäftigungsrückgang. Fachverband Werbung und Marktkommunikation 4 Werbeklimaindex Erhebung Oktober 2013 40 30 20 10 0 -10 -20 Werte sind Salden aus dem Anteil positiver und negativer Umfragewerte Fachverband Werbung und Marktkommunikation 5 Werbeklimaindex Erhebung Oktober 2013 Werte sind Salden aus dem Anteil positiver und negativer Umfragewerte Fachverband Werbung und Marktkommunikation 6 Nachfrage in den letzten drei Monaten Nachfrageentwicklung war 60 im 3. Quartal noch stabil im positivem Bereich 40 Im Vergleich zum 20 Jahresanfang Abflauen der Dynamik 0 33 % der befragten -20 Unternehmen berichten von einem Anstieg der Nachfrage im 3. Quartal 2013 -40 -60 24 % sahen sich mit einem Sinken der Nachfrage konfrontiert Fachverband Werbung und Marktkommunikation 7 Geschäftslage in den letzten drei Monaten Geschäftslage zeigt im 40 3. Quartal 2013 kaum Dynamik 30 20 10 Die positiven 0 Einschätzungen überwiegen nur mehr leicht (Saldo +9) -10 -20 -30 -40 -50 -60 Fachverband Werbung und Marktkommunikation 8 Beurteilung der aktuellen Geschäftslage Aktuelle Geschäftslage wird 40 30 20 10 0 -10 -20 -30 -40 -50 -60 Fachverband Werbung und Marktkommunikation 9 weniger positiv beurteilt als in den vergangenen Wellen 27 % beurteilen ihre aktuelle Geschäftslage als „gut“ 23 % sehen sich mit einer schlechten Geschäftslage konfrontiert Der Überhang (Saldo) der positiven Beurteilungen liegt nur mehr bei knapp +4 Punkten Höhepunkt war im Jänner 2012 mit einem Saldo von +36 Punkten Behinderungen der Geschäftstätigkeit 70% 60% 50% Allerdings leichter Rückgang bei Unternehmen, die durch unzureichende Nachfrage in ihrer Tätigkeit behindert werden 40% unzureichende Nachfrage Mangel an Arbeitskräften unzureichende Ausrüstung Finanzierungsprobleme sonstige Gründe 30% 20% 10% 0% Fachverband Werbung und Marktkommunikation 10 Behinderungen der Geschäftstätigkeit Zur Zeit keine Behinderungen melden 54 % der Unternehmen Unzureichende Nachfrage melden 25 % der Unternehmen Mangel an Arbeitskräften melden 9 % der Unternehmen Unzureichende Ausrüstung melden 4 % der Unternehmen Finanzierungsprobleme melden 7 % der Unternehmen Sonstige Gründe melden 2 % der Unternehmen Fachverband Werbung und Marktkommunikation 11 Aktueller Auftragsbestand Oktober 2013 Auftragsbücher sind nicht mehr 90 so gut gefüllt 80 Trotzdem haben 67 % der Unternehmen einen ausreichenden bzw. mehr als ausreichenden Auftragsbestand 70 60 Auftragsbestand liegt über dem 50 Durchschnitt der letzten 5 Jahre 40 Rund 33 % melden nicht ausreichende Auftragsbestände (wie in den Vorquartalen) 30 Fachverband Werbung und Marktkommunikation 12 Nachfrageerwartung: Viertes Quartal 2013 50 Nachfrageerwartungen fallen deutlich schlechter aus als in den Vorquartalen (Saldo +6 Punkte) 40 30 20 16 % der Unternehmen 10 gehen von einer Steigerung der Nachfrage aus 0 10 % der Unternehmen -10 rechnen mit einem Sinken der Nachfrage -20 -30 Fachverband Werbung und Marktkommunikation 13 Geschäftslage in den kommenden 6 Monaten 50 70 % erwarten eine gleichbleibende Geschäftslage 40 30 Nur mehr 22 % der Unternehmen rechnen mit einem positiven Geschäftsverlauf in den kommenden Monaten 20 10 0 7 % der Firmen erwarten -10 eine Verschlechterung ihrer Geschäftslage -20 Fachverband Werbung und Marktkommunikation 14 Beschäftigungserwartung 30 13 % der befragten Firmen 20 werden ihren Personalstand ausbauen 10 22 % der Unternehmen 0 sehen die Notwendigkeit zum Beschäftigungsabbau -10 65 % der Unternehmen erwarten, dass sie ihren Beschäftigtenstand halten -20 -30 Fachverband Werbung und Marktkommunikation 15 Werbeklimaindex: Erhebung Oktober 2013 Vergleich nach Regionen In Wien hat die Dynamik in der Werbung seit dem letztem Winter nachgelassen Das schwieriger werdende Umfeld in West-Österreich wirkt sich auf die Werbekonjunktur aus Der Osten liegt über dem Österreichschnitt Fachverband Werbung und Marktkommunikation 16 EU Vertrauensindikator Werbung: Oktober 2013 Regelmäßige Präsentation einer europaweiten Analyse der Werbekonjunktur Europäische Kommission koordiniert europaweit die Durchführung harmonisierter Konjunkturumfragen Die österreichischen Daten stammen aus dem WIFOKonjunkturtest, der auch die Grundlage des WIFOWerbeklimaindex bildet Europäische Kommission ermittelt Vertrauensindikator Ergebnisse sind vergleichbar (auch) für die Werbewirtschaft (NACE 73) verfügbar Dadurch wird ein vergleichbarer Überblick über die europaweite Werbekonjunktur möglich Fachverband Werbung und Marktkommunikation 17 EU Vertrauensindikator Werbung: Oktober 2013 In Tschechien und Fachverband Werbung und Marktkommunikation 18 Kroatien zeigen sich deutlich positive Impulse In Spanien setzt sich die leichte Erholung der Werbewirtschaft weiter fort Allerdings bleibt die spanische Konjunktur insgesamt angespannt UK entwickelt sich gut (nicht nur Werbung, sondern auch generell) Österreich und Deutschland bleiben im Spitzenfeld Sonderauswertung: Ethik und Verantwortung in der Werbung Sind Sie bzw. Ihre Beschäftigten mit dem Inhalt des Selbstbeschränkungskodex der Österreichischen Werbewirtschaft vertraut? Quelle: WIFO, Grafik: FV Werbung Fachverband Werbung und Marktkommunikation 19 Sonderauswertung: Ethik und Verantwortung in der Werbung Würden Sie bzw. Ihre MitarbeiterInnen eine kostenlose Schulung zum Thema „Ethik in der Werbung“ in ihrem Bundesland besuchen? Quelle: WIFO, Grafik: FV Werbung Fachverband Werbung und Marktkommunikation 20 Steuerpflichtiger Umsatz: Bundesländer Vergleich Q 2 2012 mit Q 2 2013 Quelle: Statistik Austria, Statistik WKO Beträge in 1.000 Euro Fachverband Werbung und Marktkommunikation Steuerpflichtiger Umsatz: Bundesländer Vergleich Q 1 2012 mit Q 1 2013 Quelle: Statistik Austria, Statistik WKO Beträge in 1.000 Euro Fachverband Werbung und Marktkommunikation Steuerpflichtiger Umsatz: Berufsgruppen Q 1 bis Q 4 2012 Quelle: Statistik Austria, Statistik WKO Beträge in 1.000 Euro Fachverband Werbung und Marktkommunikation Werbeabgabe: Monatsvergleich 2011/2012/2013 Datenquelle: Bundesministerium für Finanzen, Grafik FV Werbung, Beträge in Mio. Euro Fachverband Werbung und Marktkommunikation Werbeabgabe: Vergleich Quartale 2011 bis 2013 Quelle: BMF/Beträge in Mio. Euro; Grafik FV Werbung Fachverband Werbung und Marktkommunikation Kontakt Wir danken für Ihre Aufmerksamkeit! Obfrau: Mag. Angelika Sery-Froschauer Geschäftsführer: Mag. Markus Deutsch Wiedner Hauptstraße 57/III/6, 1040 Wien T +43 (0)5 90 900-3539 F +43 (0)5 90 900-285 E [email protected] W http://wko.at/werbung Fachverband Werbung und Marktkommunikation 26
