Fachverband Werbung und Marktkommunikation FVWM

WerbeKlimaIndex
Auswertung nach Regionen
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
12. November 2013
Werbeklimaindex: Erhebung Oktober 2013 –
regionale Auswertung

Bewährtes Tool zur Analyse der Entwicklung der rot-weiß-roten
Werbekonjunktur

Werbeklimaindex ermöglicht umfassendes Bild der
Konjunkturerwartungen

Werbeklima bleibt insgesamt im positiven Bereich

Auswertung der Ergebnisse nach Regionen



23 Unternehmen/165 Beschäftigte aus dem Osten (B, NÖ, ST, K)
48 Unternehmen/2.023 Beschäftigte aus Wien
48 Unternehmen/483 Beschäftigte aus dem Westen (OÖ, S, T, V)
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Werbeklima - Methodik

Fragen zur




Entwicklung in den letzten Monaten
aktuellen Lage
Erwartungen für die nächsten Monate
Simples Prinzip zur Analyse:

Anteil positiver Antworten minus Anteil negativer Antworten

Werte > 0  Verbesserung

Werte = 0  Stagnation

Werte < 0  Verschlechterung

Je größer der Abstand von 0, desto umfassender ist die
Entwicklung
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Werbeklimaindex: Erhebung Oktober 2013
Vergleich Österreich und nach Regionen
 Heimische Kommunikationswirtschaft hat sich im
3. Quartal verhalten
entwickelt
 In Wien hat die Dynamik in
der Werbung seit letztem
Winter deutlich nachgelassen
 Das schwieriger werdende
Umfeld in West-Österreich
wirkt sich auf die
Werbekonjunktur aus
 Der Osten liegt über dem
Österreichschnitt
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Werbeklimaindex – aktuelle
Konjunktureinschätzung
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
Verbindet Rückblick
auf die letzten
Monate mit Ausblick
auf die kommenden
Monate

Der Osten ist
optimistisch und liegt
bei 29 Punkten

Der Westen liegt bei
10 Punkten

Wien liegt bei 5
Punkten
Werbeklimaindex – Erwartungen
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
Bei den
Erwartungen liegt
der Osten mit 22
Punkten voran

Der Westen liegt
bei 5 Punkten

Wien rutscht mit
-4 Punkten ins
Minus
Werbeklimaindex – Geschäftslage
in den letzten 3 Monaten
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
Wien liegt bei
5 Punkten

Der Osten liegt
bei 37 Punkten

Der Westen
liegt bei
-11 Punkten
Aktuelle Geschäftslage
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
Der Osten
liegt bei
-1 Punkten

Der Westen
liegt bei
-5 Punkten

Wien liegt bei
14 Punkten
Erwartet Entwicklung der Geschäftslage
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
Bei den
Erwartungen
zeigt sich die
volatile
Wirtschaftslage

Hier liegt Wien
nur bei 1 Punkt

Der Osten liegt
mit 43 Punkten
voran

Der Westen liegt
bei 15 Punkten
Nachfrage in den letzten drei Monaten
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
Die Nachfrage
war im Osten am
besten und lag
bei 34 Punkten

Wien liegt bei
10 Punkten

Am schwierigsten
ist dieser Index
im Osten, er liegt
bei -2 Punkten
Erwartete Entwicklung der Nachfrage
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
Außer im Osten
sind die
Erwartungen sehr
gedämpft

Der Osten liegt
bei 38 Punkten

Der Westen liegt
bei 6 Punkten

Deutlich rutscht
Wien bei den
Erwartungen auf
-12 Punkte ab
Unternehmen mit ausreichenden oder mehr
als ausreichenden Auftragsbeständen
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
Hier liegen alle
Regionen
ziemlich gleich
auf

Wien liegt bei
63 %

Der Osten und
der Westen bei
70 %
Erwartete Entwicklung der Preise
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
Wien liegt bei
-6 Punkten

Der Osten bei
5 Punkten

Die höchsten
Preise erwartet
der Westen, der
bei 22 Punkten
liegt
Die Beschäftigungslage
in den letzten 3 Monaten
Der Westen liegt
mit 8 Punkten
vorne
 Der Osten liegt
mit 2 Punkten im
Minus
 Am schlechtesten
schneidet Wien
mit -23 Punkten
ab

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Erwartete Entwicklung der Beschäftigung
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
Wien und der
Osten liegen bei
2 Punkten

Der Westen
hingegen liegt bei
-22 Punkten und
ist damit deutlich
pessimistischer
Kontakt: Fachverband Werbung und
Marktkommunikation
Obfrau: Mag. Angelika Sery-Froschauer
Geschäftsführer: Mag. Markus Deutsch
Wiedner Hauptstraße 57/III/6, 1040 Wien
T +43 (0)5 90 900-3539
F +43 (0)5 90 900-285
E [email protected]
W http://wko.at/werbung
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