Mit individueller Werbung gewinnen

Werbung
AUF EINEN BLICK
Ganzheitliche, individuelle Werbung,
das lässt sich mit einem neuen Werbebaukasten unkompliziert realisieren.
Ein Elektromeister erklärt hier die
Vorteile dieses Systems.
Betriebsführung
Mit individueller
Werbung gewinnen
Die Hersteller von Elektroinstallationsmaterial meinen es mit ihren verkaufsfördernden Werbemaßnahmen
zwar gut, doch manch Elektromeister schätzt diese wohl gemeinte Verkaufsunterstützung nicht so, wie es
sich die Industrie wünscht. Deshalb bleiben oftmals Broschüren, Streuartikel oder Großplakate ungenutzt.
G
anzheitliche, individuelle Werbung – das ist bislang nur ein
frommer Wunsch. Standardmäßig produzierte Werbemaßnahmen berücksichtigen weder die individuelle
Persönlichkeit des Elektromeisters noch
die besonderen Leistungen seines Fachbetriebes.
Dazu Elektromeister Markus Essert,
Inhaber von Elektro Essert in UbstadtWeiher: »Werbung halte ich in unserer
Branche für überlebensnotwendig, um
sich als Top-Betrieb mit Top-Leistung zu
profilieren und sich von anderen Mitbewerbern bereits im Außenauftritt
abzuheben. Die Werbematerialien der
Industrie helfen da oft nicht weiter,
denn deren Werbung ist meist zu produkt- und markenlastig. Als qualifizierter Anbieter für die Planung und Installation von Unterhaltungselektronik
sowie von intelligenter Haustechnik
muss ich aber mein Können kommunizieren – und das in meinem eigenen
individuellen Erscheinungsbild.«
Der Betrieb als
erfolgreiche regionale Marke
nen Farben verfüge, lassen sich alle
anderen Werbemaßnahmen auch in
meinen bisherigen Farben erstellen.
Die Verteilung und Media-Schaltung
wie beispielsweise die Buchung von
Großplakaten oder die Zustellung von
Prospekten beauftrage ich online, und
das Ganze wird dann von Marcapo
koordiniert. Ich brauche mich also nicht
mehr um die Abwicklung kümmern.
Und selbst ausgefallene Werbemittel
wie ein Großplakat oder ein Postwurfspezial, wo ich meine Wunschkunden
nach Kriterien wie Einkommen und
Alter selektieren und anschreiben
kann, sind möglich.«
Beratung online und am Telefon
Mit individueller Werbung direkt
zum Wunschkunden
Die Aussicht auf ein sehr individuelles,
prägnantes Erscheinungsbild findet
Elektromeister M. Essert besonders verlockend: »Ich kann eine Gestaltungslinie in meiner bevorzugten Farbkombination auswählen, die dann für alle auf
der Plattform erhältlichen Werbemaßnahmen gilt und die so mein individuelles Erscheinungsbild sicherstellt. Selbst
wenn ich bereits über ein Logo in mei-
Quelle: Marcapo
Ein Marketingunternehmen aus Unterfranken, die Marcapo GmbH (www.
marcapo.com), kann hier Abhilfe schaffen – mit einer Marketing-Plattform,
die dem einzelnen Elektromeister Werbematerialien zur Verfügung stellt, die
er online nach seinen Bedürfnissen
anpassen kann. M. Essert hat sich das
Konzept des Werbebaukastens erklären lassen, sein Urteil: »Damit kann ich
ganz einfach per Mausklick Bilder austauschen und Texte überschreiben. Und
damit ich auch wirklich als Elektriker im
Mittelpunkt meiner Werbung stehe,
kommt auf Wunsch ein Berufsfotograf,
der professionelle Fotoaufnahmen von
mir, meinem Team und dem Betrieb
macht. Die Bilder fließen dann automatisch in meine Werbemaßnahmen ein.«
Mit einem Großplakat an prominenter Stelle lassen sich alle Blicke
auf die Angebotspalette des eigenen Unternehmens ziehen, und
man erreicht so viele potenzielle Kunden
Auf der Plattform lassen sich sowohl
Werbemaßnahmen als auch komplette
Werbeaktionen bestellen. »Bei einer
Werbeaktion gibt mir ein Leitfaden
Ratschläge, welche Maßnahmen sich
am besten miteinander kombinieren
lassen und wie ich die Aktion Schritt für
Schritt durchführen kann. Und wenn
ich Hilfe brauche, erhalte ich über eine
Hotline Auskunft«, sagt M. Essert.
Mit Industriepartnern in Verhandlungen
Durch die Plattform dürfte professionelle Werbung selbst für einen kleineren Elektroinstallationsbetrieb wieder
bezahlbar werden. Wie es heißt, geht
der Industriepartner und »Betreiber«
der Plattform bei der Konzeption und
Gestaltung der Werbemaßnahmen in
Vorleistung; der Elektromeister trägt
die Kosten für Produktion und Verteilung bzw. Schaltung der Werbemaßnahmen. Aktuell ist Marcapo mit mehreren Herstellern im Gespräch. Wann
die Industrie den Bedarf der Elektromeister nach individualisierbarer Werbung stillt, dürfte nur noch eine Frage
der Zeit sein.
Andrea Wachter
de 1 – 2 / 2008
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