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Ipsos ASI
The Advertising Research Specialists
Ipsos ASI bietet Ihnen modernste Kommunikationsforschung auf der Grundlage über 40-jähriger Erfahrung. Als weltweit
größter Anbieter in diesem Bereich arbeiten wir mit global einheitlichen Research Tools mit validierten und harmonisierten
Indikatoren. Länderübergreifend vergleichbare Ergebnisse und ein multipler Messgrößen-Ansatz tragen dazu bei, dass wir
Ihren Kommunikationserfolg zutreffend prognostizieren können. Unser engagiertes Team von Experten unterstützt Sie so bei
der Entwicklung Ihrer effektiven Kommunikation und damit der Steigerung des Wertes Ihrer Marken.
NEXT*CONNECT –
STELLEN SIE SICHER, DASS SICH IHRE WERBEINVESTITIONEN AUSZAHLEN
Der Nachweis, dass sich Ihre Werbeinvestitionen rechnen, ist heute unverzichtbar. Ihre Werbe- und Markenkommunikation muss
Abverkäufe generieren, den Markenwert steigern sowie die Konsumenten zum gewünschten (Kauf-)Verhalten bewegen. Was früher
einmal mit der klassischen Kombination aus TV und Print zu lösen war, ist in der immer komplexer werdenden Medienwelt für
die Markenverantwortlichen eine ständig wachsende Herausforderung. Um die Werbewirkung schon im Vorfeld der Schaltung zu
prüfen bzw. Ihre Kommunikation zu optimieren, unterstützen wir Sie mit unseren fortschrittlichen Forschungsansätzen.
Next*Connect ist unser innovativer und flexibelster Werbemittel Pre-Test, der die komplexe Medien und Perzeptionswelt der
Konsumenten im Testansatz berücksichtigt.
IHRE FRAGEN
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Setzt sich meine Werbung im Umfeld durch?
Verbinden die Konsumenten meine Werbung mit meiner Marke?
Erinnert man sich an meine Werbung?
Wie reagieren die Konsumenten – nicht nur rational, sondern auch emotional?
Unterstützen meine Botschaften die Markenstrategie?
UNSERE LÖSUNG
Unser einzigartiger Ansatz bietet mehrere Vorteile, die in keinem anderen Werbemittel-Test zu finden sind:
Wir berücksichtigen die Komplexität der heutigen Welt
Eine der schwierigsten Aufgaben einer Werbebotschaft ist es, sich vom Umfeld der anderen Botschaften abzuheben und
die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich zu ziehen. So wie im richtigen Leben simuliert auch unser Tool ein WerbeUmfeld mit verschiedensten Medien, das ein hohes Maß an Ablenkung bewirkt. Weiterhin erhalten Sie durch die sorgfältige
Verschleierung der aktuellen Testwerbung eine genauere Messung des Recalls und der Werbewirkung.
Wir stellen sicher, dass man sich an Ihre Werbung erinnert
Es genügt nicht nur, kreative Werbung zu machen. Erfolgreiche Werbung muss auch im Langzeitgedächtnis bleiben. Durch
die Messung des Recalls am Tag nach dem Werbekontakt können wir ermitteln, ob und wie gut man sich an Ihre Werbung
wirklich erinnert.
Wir fragen Konsumenten nach Dingen, die Sie erklären können
Ein Konsument kann nicht sein eigenes Verhalten erklären oder prognostizieren. Deshalb messen wir diese Sachverhalte oder
leiten sie aus anderen Messungen ab. Und wir berücksichtigen immer die emotionale Dimension. Emotionen entscheiden
mit darüber, wie sich die Konsumenten später in Bezug auf Ihre Marke verhalten.
Wir liefern präzise, vergleichbare Ergebnisse mit tiefgehenden Diagnosen, um das Maximum aus Ihrer Werbung
zu herauszuholen
Sie können mit Next*Connect in den relevanten Werbeentwicklungstufen testen: ob finalisierte Werbemittel oder EntwurfsStadium, einzelne Werbemittel oder mehrere Kampagnen-Elemente, Werbung in traditionellen oder in neuen Medien.
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UND SO FUNKTIONIERT ES
Konsumenten werden rekrutiert, um an einer Online-Umfrage teilzunehmen, bei der sie verschiedenste Werbemittel in
unterschiedlichen Medien sehen. Die Wirkung der Werbung auf Ihre Marke wird per experimentellem Design ermittelt. So
messen wir, welchen Unterschied die Werbung für Ihre Marke tatsächlich macht.
Next*Connect Methodik
Nächster Tag Recall-Interview
An was erinnern sich
die Menschen wirklich?
Testzelle
Werbung im multimedialen
Umfeld und Filmvorschau
Forced Exposure
Verhaltensabsicht
Kommunikation & Diagnose
Marken-Beurteilung
Rekrutierung & Interview Start
Kontrollzelle
Werbewirkung:
Differenz Test- vs. Kontrollzelle
Keine Werbung
Rekrutierung & Interview Start
Kontrollzelle (matched)
Verhaltensabsicht
Kommunikation & Diagnose
Marken-Beurteilung
DIE MESSGRÖSSEN
Next*Connect agiert in einer multiplen Medienwelt (TV, Outdoor, Print, POS, Web, Movie-Trailer), die Ihnen entsprechend
der heutigen Marketinganforderungen ermöglicht, Folgendes zu beurteilen:
Brand Related Recall untersucht, wie viel Aufmerksamkeit Ihre Werbung erzielt und ob Ihre Werbung mit Ihrer Marke
verbunden wird.
Persuasion ermittelt, wie wirksam Ihre Werbung die Konsumenten motiviert, ihr Verhalten beizubehalten bzw. zu ändern. –
Berücksichtigt die spezifische Marktsituation Ihrer Marke.
Copy Effect Index kombiniert den Effekt von Recall und Persuasion zu einem Indikator für Werbeeffektivität, der gegen
Abverkäufe validiert ist.
Brand Equity zeigt das Potenzial Ihrer Werbung, den Markenwert zu steigern.
Reaction Diagnostics lokalisiert, welche Elemente Ihrer Werbung zum Erfolg beitragen und was verbessert werden kann.
Message Diagnostics untersucht Ihre Werbe-Botschaft, deren Klarheit und die Auswirkung auf die Markenwahrnehmung.
Emotional Response & Engagement identifiziert die Emotionen, die durch Ihre Werbung entstehen und zeigt deren
Auswirkung auf Ihre Marke.
Wir machen Ihre Werbung wirksamer:
Ihr Ipsos ASI-Team: Fon 04542 801-289, [email protected]
Ipsos ASI GmbH
Papenkamp 2-6, 23879 Mölln, Fon 04542 801-0, Fax 04542 801-201
Die Ipsos GmbH ist ein Tochterunternehmen der Ipsos SA, einem börsennotierten Unternehmen mit Hauptsitz in Paris. Als unabhängiges
Marktforschungsunternehmen sind wir mit über 9.000 Mitarbeitern weltweit ein führender Anbieter auf dem Gebiet der umfragegestützten
Forschung und Beratung. Durch ausgefeilte Forschungsmethoden, engagierte Forscher und eine in über 60 Ländern vernetzte Organisation,
untersuchen wir die Wirklichkeit von heute, um die Realität von morgen vorauszusehen. Wir bestimmen Marktpotenziale, zeigen Markttrends,
testen Produkte und Werbung, erforschen die Wirkung von Medien und geben der öffentlichen Meinung eine Stimme.
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