Die Ebenen des Marketings Die Ebenen des Marketings

Die
DieEbenen
Ebenen
des
Marketings
des Marketings
040305
copyright aim Enterprise Profiling Vervielfältigung nur mit ausdrücklicher
ausdrücklicher Genehmigung des Verfassers
A.
Enterprise Profiling®
Normatives
Marketing
Unternehmensvision, -mission, GesamtwertGesamtwertvorstellungsprofil der Unternehmung, SachSachzielformulierung der Unternehmung, GeGeschäftsordnung,
schäftsordnung, Weisungen/Anordnungen,
Leitbild
Strategisches
Marketing
Strategische Aussagen: zum Wettbewerb, zur
Marktsegmentierung, zur Marktleistung, zum
Preis, zur Kommunikation, zur Distribution, zur
Kundenbetreuung
Funktionelles*/
Operationelles*
Marketing
Funktionell, dh.
dh. wirksam im Sinne der
Tätigkeit ist das Marketing dann, wenn
es optimal organisiert ist.
Operationell, dh.
dh. sich vollziehend im
Sinne der Durchführung ist das Marketing
dann, wenn Massnahmen realisiert werden.
funktionelles Marketingmodell Operationelles
A. Operative Dimension
Marketingprogramm
(was passiert?): Prozesse
B. Automative Dimension
(wie passiert es?): Personal, Wissen,
Infrastruktur
C. Dispositive Dimension
(wo passiert es?): beim Kunden,
im Unternehmen
Ist eine Auflistung sämtsämtlicher Massnahmen, welwelche die Unternehmung
durchführt.