Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis
Teil I
Einführung ........................................................................................... S. 013
1. Einleitung ........................................................................................... S. 013
1.1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede der
Kommunikationsformen Werbung und Public Relations
im Hinblick auf die Relevanz für vorliegende Arbeit ................ S. 015
2. Der heutige Medienmarkt .................................................................. S. 018
3. Stand der Forschung .......................................................................... S. 023
3.1 Historische Entwicklung des Trennungsgrundsatzes ................. S. 024
3.2 Die rundfunkrechtliche Fassung des Trennungsgrundsatzes
in der Forschung ........................................................................ S. 033
3.3 Die wissenschaftliche Erörterung spezieller Werbeformen ....... S. 041
3.4 Untersuchungen zum Verhältnis zwischen Public
Relations und Medien ................................................................ S. 046
3.5 Kommunikationswissenschaftliche Ansätze zum
Trennungsgebot .......................................................................... S. 048
3.6 Fazit ........................................................................................... S. 050
4. Konzeption der Untersuchung .......................................................... S. 051
Teil II
Rechtliche Grundlagen, Selbstverpflichtungen der Medien
und journalistische Institutionskodizes .............................................. S. 055
5. Einzelregelungen zur Trennung von Werbung und
redaktionellem Programminhalt ........................................................ S. 055
5.1 Zweckmäßigkeit der von den Medien selbst auferlegten
Selbstverpflichtungsrichtlinien zur Trennung von Werbung
und Programm ............................................................................ S. 071
5.1.1 Selbstverpflichtungserklärungen der öffentlich-rechtlichen
Sender zur Trennungsnorm ..................................................... S. 074
5.1.1.1 Selbstverpflichtungserklärung der ARD ............................... S. 074
5.1.1.1.1 Selbstverpflichtungserklärung des NDR ........................... S. 079
5.1.1.2 Selbstverpflichtungserklärung des ZDF ................................ S. 084
5.1.2 Leitlinien zur Sicherung der journalistischen
Unabhängigkeit im Axel Springer Verlag ............................... S. 090
5.2 Journalistische Institutionskodizes ............................................ S. 091
5.2.1 Der Pressekodex ..................................................................... S. 091
5.2.2 Novellierungsvorschlag von Netzwerk Recherche zum
Pressekodex ............................................................................ S. 093
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5.2.3 Richtlinien für redaktionelle Hinweise in Zeitungen und
Zeitschriften ........................................................................... S. 099
Berufsethisches Selbstverständnis der Branchen Journalismus
und Public Relations ............................................................................ S. 101
6. Das journalistische Selbstverständnis ................................................ S. 101
7. Ethik und Public Relations ................................................................. S. 111
7.1 Das Selbstverständnis der Public-Relations-Branche ................. S. 117
7.2 Markt und Macht der Public Relations ....................................... S. 121
7.3 Strategien der Public Relations ................................................... S. 133
Teil III
Formen der Vermischung von Werbung/Public Relations und
redaktionellem Programminhalt ........................................................ S. 139
8. Implizite Vermischung von Werbung/Public Relations und
redaktionellem Programminhalt ........................................................ S. 139
8.1 Schleichwerbung ....................................................................... S. 141
8.1.1 Product Placement als besondere Form der
Schleichwerbung ..................................................................... S. 143
8.1.1.1 Product Placement auf dem amerikanischen Markt .............. S. 153
8.1.1.1.1 Bartering ............................................................................ S. 159
8.1.2 Schleichwerbung im öffentlich-rechtlichen Rundfunk am
Beispiel der ARD .................................................................... S. 162
8.1.3 Schleichwerbung im Privatfernsehen am Beispiel von Sat.1 ... S. 175
8.1.4 Schleichwerbung im privaten Hörfunk .................................... S. 181
8.1.5 Schleichwerbung in den Printmedien ....................................... S. 191
8.2 Manipulative Kommunikation versus unabhängige
Berichterstattung: Die journalistische Glaubwürdigkeit ............ S. 197
8.2.1 Gefälligkeitsjournalismus ........................................................ S. 208
8.3 Pressemitteilungen – persuasive Kommunikation?
Verführen und Animieren durch Sprache .................................. S. 213
9. Explizite Vermischung von Werbung/Public Relations und
redaktionellem Programminhalt ........................................................ S. 220
9.1 Business TV ............................................................................... S. 221
9.2 Branded Entertainment .............................................................. S. 226
9.3 Werbende Moderatoren – Das Spiel mit dem Image ................. S. 229
Wirksamkeit und Grenzen der Kontrollinstanzen ........................... S. 239
10. Sanktionsmöglichkeiten der Medienaufsicht im Hinblick auf
das Trennungsgebot ......................................................................... S. 239
10.1 Der Deutsche Presserat –
lediglich ein „zahnloser Papiertiger“? ..................................... S. 244
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Die Effektivität von Werbung ............................................................. S. 252
11. Die Messbarkeit von Werbeerfolg – Wie wirksam sind die
programmintegrierten Werbeformen? ............................................... S. 252
Medienkonglomerate und ihre Macht ................................................ S. 258
12. Ökonomische Verflechtungen und
Konzentrationserscheinungen am Beispiel Bertelsmann AG ........... S. 258
12. 1 Crosspromotion – Crossmedia-Management im
Medienverbund am Beispiel der RTL-Sendung
„Deutschland sucht den Superstar“ .......................................... S. 266
Aktuelle Entwicklungen und Tendenzen in Bezug auf die
Vermischung von Werbung/PR und redaktionellem
Programminhalt ................................................................................... S. 277
13. Trends pro und contra die Programmqualität ................................... S. 277
Teil IV
Schlussbetrachtung .............................................................................. S. 291
14. Journalismus zwischen Instrumentalisierung und
Informationsauftrag –
Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse ............................... S. 291
Anhang
A. Dokumentation der für die vorliegende Arbeit geführten
Interviews (Auswahl)....................................................................... S. 305
B. Skript der WDR-TV-Sendung: „Tatort Schleichwerbung“ ............. S. 346
C. Literaturverzeichnis ......................................................................... S. 369
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