Merkmale von Werbung, Public Relations und Propaganda

8.1
cd
cd-rom
dvd
Kapitel 08
arbeitsblatt 8.1
Merkmale von Werbung,
Public Relations und Propaganda
Merkmale
Reklame/Werbung Public Relations
Propaganda
Objekte
Produkte
Dienstleistungen
Organisationen
Repräsentanten
Ideen & Werte
Weltanschauungen
Ziele
Kauf
Zahlung
Akzeptanz
Vertrauen
Zustimmung
Anschluss
Klientel
Kunden
Käufer
Freunde
Förderer
Gefolgschaft
Mitglieder
Strategien
Agitation
Verführung
Selbstdarstellung
»Betörung«
Verkündigung
Bekehrung
langfristig
immer & ewig
Typ
Zeitperspektive
kurzfristig
Quelle: Prof. Dr. Joachim Westerbarkey, ifk – Institut für Kommunikationswissenschaft, Münster 2006
werbung
Arbeitsaufträge
> Erklären Sie die verschiedenen Strategien von Werbung, Public Relations (PR)
und Propaganda.
> Welche Typen von Werbung lassen sich unterscheiden?
A
08
Arbeitsblatt aus dem wdr-Arbeitsbuch Medienkompetenz:
»Radio, Fernsehen, Internet und was dahintersteckt«
> An wen richtet sich Propaganda im Gegensatz zu Public Relations (PR)?
Wo liegt der Unterschied zum Klientel von Werbung?
8.1
> Wählen Sie eine Industrie (zum Beispiel Auto, Pharma, Tabak) aus. Versuchen
Sie, konkrete Beispiele für klassische Werbung, PR und ggf. Propaganda der
gewählten Industrie zu finden.
> Versuchen Sie, Schnittmengen und mögliche Gemeinsamkeiten der verschiedenen Typen zu benennen.
> Erörtern Sie, ob einem Typ der größte Wahrheitsgehalt zugeschrieben werden kann. Begründen Sie Ihre Meinung.
/1