TS_00. Inhaltsverzeichnis - Herbert von Halem Verlag
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TS_00. Inhaltsverzeichnis 09.06.2002 12:20 Uhr Seite 3 Thomas Schierl Text und Bild in der Werbung Bedingungen, Wirkungen und Anwendungen bei Anzeigen und Plakaten Herbert von Halem Verlag TS_00. Inhaltsverzeichnis 09.06.2002 12:20 Uhr Seite 4 Inhalt 1. einleitung 1.1 1.2 Erkenntnisziel und Untersuchungsgegenstand Aufbau und Gliederung 9 16 2. die anzeige 20 2.1 2.2 2.3 2.3.1 2.3.2 2.3.3 2.3.4 2.3.5 2.4 Daten der Anzeige Die Bewertung der Anzeige als Werbemedium Geschichtliche Entwicklung der Anzeige Deutschland England Frankreich Österreich Amerika Die gestalterische Entwicklung der Anzeige 20 24 27 27 34 37 39 41 42 3. das plakat 51 3.1 3.1.1 3.1.2 3.1.2 3.2 3.3 3.3.1 3.3.2 3.4 Daten des Plakats Bundesrepublik Deutschland Österreich Andere europäische Länder Die Bewertung des Plakats als Werbemedium Geschichtliche Entwicklung des Plakats Vorläufer des Plakats Die Entwicklung des Plakats (19. und 20. Jahrhundert) Gestalterische Entwicklung des Plakats 51 51 56 58 60 63 63 69 74 4. produktion von aufmerksamkeit 79 4.1 4.1.1 4.1.2 4.1.3 4.1.4 Aktivierung und Aufmerksamkeit Grundlagen Aufmerksamkeit Orientierungsreaktion Arten von Reizwirkungen zur Auslösung von Aktivierung 80 80 84 87 89 9 TS_00. Inhaltsverzeichnis 4.1.5 09.06.2002 12:20 Uhr Seite 5 4.3.1.1 4.3.1.2 4.3.1.3 4.3.1.4 4.3.1.5 4.3.1.6 4.3.1.6 4.3.1 4.4 4.4.1 4.4.2 4.4.2.1 4.4.2.2 4.4.2.3 Einfluß der Aktivierung auf die Informationsverarbeitung und Informationsspeicherung Emotionen Grundlagen Emotionale Appelle Erotische Appelle Appelle an den Humor Appelle an die sozialen Bedürfnisse Appelle anStatus und Prestige Angstappelle Emotionale versus informative Werbung Einflüsse auf das Informationsverhalten und Informationsbedürfnis von Konsumenten Allgemeine Informations- und Reizüberflutung Persönliche Informationsneigung Involvement Preis des Produktes Neuheit des Produktes Komplexität des Produktes Ähnlichkeit und Kaufrisiko des Produktes Die Bedeutung des Emotionalen für die Werbung Aktivierung durch das Werbemittel Das Bild Der Text Die Headline Der Fließtext Der Slogan 5. verstehbarkeit 160 5.1 5.1.1 5.1.1.1 5.1.1.2 5.1.2 5.1.2.1 5.1.2.2 5.2 5.2.1 Empfängerseitige Faktoren Soziokulturelle Faktoren Interkulturelle Faktoren Intrakulturelle Faktoren Psychologische Faktoren Die kognitiven Variablen der Verständlichkeit Die affektiv-emotionalen Variablen der Verständlichkeit Textseitige (linguistische) Faktoren Semantische Faktoren 161 161 162 163 164 165 166 167 167 4.2 4.2.1 4.2.2 4.2.2.1 4.2.2.2 4.2.2.3 4.2.2.4 4.2.2.4 4.3 4.3.1 93 96 96 106 107 112 115 116 116 117 120 120 122 123 125 125 126 127 127 133 136 141 150 153 153 TS_00. Inhaltsverzeichnis 5.2.2 5.3 5.3.1 5.3.2 5.3.3 09.06.2002 12:20 Uhr Seite 6 170 177 178 179 Syntaktische Faktoren Erfassung der Textverständlichkeit Experimentelle Meßmethoden Verständlichkeitsformeln Der mehrdimensionale Ansatz zur Textverständlichkeitsmessung von Langer/Schulz v. Thun/Tausch Bildseitige Faktoren Darstellungsart Komplexität der Darstellung Prägnanz des Dargestellten 182 183 185 186 187 lernen und behalten von werblichen botschaften 189 6.1 6.1.1 6.1.2 6.2 6.2.1 6.2.2 6.2.3 6.2.4 6.3 Lernen durch Werbung Assoziatives Lernen (Konditionierung) Das gesellschaftliche bzw. beobachtende Lernen Das Gedächtnis Das sensorische Gedächtnis Das Kurzzeitgedächtnis Das Langzeitgedächtnis Das tertiäre Gedächtnis Die Verarbeitungstiefe 190 191 194 197 199 199 202 206 208 7. text und bild 213 7.1 7.2 Allgemeine Unterscheidung von Text und Bild Aufgaben und Kommunikationsmöglichkeiten der Bildkommunikation Aufgaben und Kommunikationsmöglichkeiten der Textommunikation Das Verhältnis von Text und Bild Der kommentierende Aspekt der Sprache Der selegierende Aspekt Der strukturierende Aspekt Headline-Bild-Verhältnisse Formale und quantitative Text-Bild-Verhältnisse 214 5.4 5.4.1 5.4.2 5.4.3 6. 7.3 7.4 7.4.1 7.4.2 7.4.3 7.5 7.6 228 236 240 241 242 243 251 254 TS_00. Inhaltsverzeichnis 09.06.2002 12:20 Uhr Seite 7 8. text und bild in der werbepraxis 272 8.1 8.2 8.3 8.3.1 8.3.2 Untersuchungsgegenstand Zur Untersuchungsmethode Ergebnisse Der Text Das Bild 272 275 277 278 282 9. zusammenfassung 287 10. literaturverzeichnis 292
