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Erfolgsstory Pop-up Store
Case Study:
Nescafé Dolce Gusto – MyZeil Frankfurt
Die Herausforderung – Kreation einer Marken-Erlebniswelt
CPM Germany als global führender Dienstleister im Bereich Fieldmarketing wurde von
Nestlé
beauftragt,
ein
Verbraucherzielgruppe
kreatives
Promotion-Konzept
zu
erarbeiten,
um
die
effizient und mit nachhaltiger Wirkung anzusprechen sowie
eine starke Markenbindung und einen positiven Imageaufbau zu erzeugen.
In die konzeptionellen Vorüberlegungen flossen u.a. CPM-Erfahrungswerte bzgl.
erfolgreicher durchgeführter Aktivitäten wie auch aktuelle Marktentwicklungen und
Lifestyle-Trends ein.
Ziel war es, etwas Neues, Unkonventionelles und noch nie
Dagewesenes zu kreieren; eine Marken-Erlebniswelt, in der
sich der Verbraucher wohlfühlt und sich in einer
entspannten
Atmosphäre dem Genuss mit allen Sinnen
hingeben kann.
Als Touchpoint außerhalb des Handels sollte der Verbraucher
die Möglichkeit erhalten, nicht nur die Auswahl zu treffen
sondern darüber hinaus auch die Zubereitung selbst zu
übernehmen.
So nahm die Erfolgsstory Ihren Anfang:
Der Nescafé Dolce Gusto Pop-up Store mit Tasting Lounge
Als weltgrößter Nahrungsmittelkonzern führte Nestlé im
Jahr 2005 das Nescafé Dolce Gusto Kaffeekapselsystem
auf dem deutschen Markt ein. Der Verbraucher findet hier
Kaffeesorten für jeden Geschmack, fantastische Aromen in
höchster Qualität und Maschinen der Marken Krups und
De´Longhi, die durch ihr stylisches Design auffallen.
Die Umsetzung
CPM übernahm das gesamte Full-Service-Management; von der Ideenfindung über
die Umsetzung bis hin zur Nachbereitung.
Die gesamte Vorlaufzeit betrug nur ca. einen Monat, was einen straffen Zeitplan und
ein optimales Projektmanagement erforderte. Als Location diente eine Ladenfläche im
kundenfrequenzstarken Multi-Marken-Center MyZeil in der Frankfurter Innenstadt. Die
Aktionslaufzeit betrug insgesamt 24 Tage während der Weihnachtszeit.
Den Kern des Pop-up Stores bildete der speziell konstruierte Kapsel-Circle; ein
großer Rundtisch, auf welchem die Kapseln auf einem Laufband angeboten wurden.
Den Verbrauchern standen dabei die geschulten
Brand Ambassadors von CPM mit Rat und Tat zur
Seite, wodurch das einzigartige
Markenerlebnis
abgerundet wurde.
Die Aufgaben von CPM:
Konzeption & Design
Ladenbau
Location Research
Personalstellung
Virales Marketing
Social Media Plan
Ambient Media
Produktion Material
Aktionskleidung
Guerilla Aktivitäten
Online-Reporting
Abschlussbericht
CPM Germany GmbH  Im Atzelnest 5, 61352 Bad Homburg  Telefon (06172) 805-0  E-Mail: [email protected]  Internet: http://www.de.cpm-int.com
Die Eindrücke
CPM Germany GmbH  Im Atzelnest 5, 61352 Bad Homburg  Telefon (06172) 805-0  E-Mail: [email protected]  Internet: http://www.de.cpm-int.com
Die Fakten - Pop-up Store
• Aktionsphase: 17.12. 2015 – 16.01.2016
• über 10.000 Kontakte
• über 8.000 Verkostungen mit 39 Produkten
• unzählige Sichtkontakte über Werbemaßnahmen
• Full-Service-Management über CPM Germany
Die Fakten – Parallele Handelspromotion
• Aktionsphase: 01.11.2015 – 31.01.2016
• 560 besuchte Outlets
• 5.364 Einsatztage
• 151 eingesetzte Promoterinnen und Promoter
• Ausführliche Abschlussanalyse
Wir setzen Ihre Marke optimal in Szene:
 Wir kreieren für Ihre Zielkunden einzigartige Momente und unvergessliche
Erlebnisse mit Ihren Produkten
 Wir stärken die Bindung zu Ihren bestehenden Kunden und schaffen neue
Kontakte
 Wir aktivieren die Verbraucher auf unterschiedlichen Ebenen und in diversen
Kanälen - im wie auch außerhalb des Handels
 Wir gestalten konsistente,
Endkundenansprachen
mehrstufige
und
aufeinander
abgestimmte
 Wir schaffen Kaufanreize durch innovative Promotionkonzepte
Emotionen wecken, erleben und verkaufen
mit CPM Germany
CPM Germany GmbH  Im Atzelnest 5, 61352 Bad Homburg  Telefon (06172) 805-0  E-Mail: [email protected]  Internet: http://www.de.cpm-int.com