Corporate Publishing: erfolgreich dank Teamwork und
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case study Corporate Publishing: erfolgreich dank Teamwork und Flexibilität Erfolg haben nur die, die sich als Teil des Ganzen verstehen und auf sich verändernde Bedürfnisse flexibel reagieren. Auch im Corporate Publishing. Vor zwei Jahren übernahm Stämpfli Publikationen AG den Druck des Magazins «eco2friendly». Heute unterstützt das Berner Unternehmen die Herausgeber mit umfangreichen CP-Leistungen. Diese Zusammenarbeit trägt einen wichtigen Teil zum grossen Erfolg des Magazins bei. Ob Bauherren, Architekten, Planer, Elektroinstallateure oder einfach nur am Thema Interessierte: Wer die neuesten Trends rund um energieeffiziente Elektroinstallationen kennenlernen will, kommt um «eco2friendly» nicht herum. das Magazin zur Kampagne zu jener Zeit bereits für den Druck und den Vertrieb des Magazins verantwortlich. «Wir wollten einen Partner, der uns im gesamten Herstellungsprozess kompetent begleiten kann. Genauso wichtig war uns allerdings, dass wir bei unserem Partner ein Höchstmass an Engagement spüren, so wie wir es von unserem eigenen Team her kennen», sagt Stefan Ruf, Kommunikationsleiter bei Otto Fischer AG. Kurze Zeit später war die erweiterte Zusammenarbeit zwischen Otto Fischer und Stämpfli Realität. Kompetenz allein reicht nicht Redesign mit konzeptionellem Mehrwert Als die Macher des Magazins vor zwei Jahren eine Agentur suchten, die sie im Bereich Corporate Publishing unterstützt, klopften sie auch bei Stämpfli Publikationen AG an. Das auf elektronische und gedruckte Publikationen spezialisierte Unternehmen war Bildnachweis: iStockphoto Das zwei Mal im Jahr erscheinende Magazin ist zentraler Bestandteil der gleichnamigen, branchenübergreifenden Kampagne, die 2009 vom Zürcher Elektrogrosshändler Otto Fischer AG lanciert worden ist. Ihr Grundgedanke: Energieeffiziente Elektroinstallationen sorgen für mehr Alltagskomfort, entlasten das Portemonnaie und schonen gleichzeitig das Klima. Auf weit über 100 Seiten liefert «eco2friendly» fundierte Informationen zu innovativen Produkten, Lösungen und Pro- jekten aus der weiten Welt der Strom sparenden Elektroinstallationen. Daneben kommen ausgewiesene Experten aus Forschung, Wirtschaft und Politik zu Wort, die in interessanten Hintergrundberichten Energiethemen aus unterschiedlichen Blickwinkeln beleuchten. Fester Bestandteil jeder Ausgabe ist zudem ein längeres Interview mit einer bekannten Schweizer Persönlichkeit, die Unterhaltsames aus ihrem Leben erzählt und ihre private Sicht auf das Thema Energieeffizienz präsentiert. Energieeffizienz ist nicht nur beim Hausbau wichtig, sondern auch beim Corporate Publishing. Mit guter Koordination und durchdachten Abläufen lässt sich ein Magazin effizient, kostengünstig und termingerecht produzieren. 18 dossier Im Kick-off-Meeting nahmen die Verantwortlichen des Magazins zusammen mit Stämpfli die bisherige Inhaltsstruktur und die Gestaltung unter die Lupe. Dabei zeigte sich schnell, dass sich die Stärken beider Unternehmen optimal ergänzen: auf der einen Seite das profunde Wissen des Elektrofachexperten in Bezug auf den Markt und die Bedürfnisse der Zielgruppen des Magazins, auf der anderen Seite die Erfahrung und das fachliche Know-how des CorporatePublishing-Spezialisten. Bereits in der ersten gemeinsam realisierten Ausgabe war das Resultat dieser sich gegenseitig befruchtenden Zusammenarbeit zu sehen: Aus der ehemals eher an einen Katalog erinnernden Printpublikation war ein Magazin geworden, das den Namen «Magazin» tatsächlich verdient. Das neue Layout wirkt deutlich leichter und frischer, die Inhalte sind wesentlich übersichtlicher strukturiert, und das neu verwendete Papier macht das Blättern zum haptischen Erlebnis. Dass die Neuerungen gerade auch jene schätzen, auf die es letztlich ankommt, bewiesen die positiven Reaktionen der Leserinnen und Leser. Wachsender strauss an dienst­ leistungen Die redaktionelle Verantwortung obliegt seit Beginn des Magazins dem kleinen, aber feinen Redaktionsteam von Otto Fischer. Es schreibt und bearbeitet selber Artikel und managt die zahlreichen Kontakte mit den verschiedenen Experten und Autoren der Marketing & Kommunikation 12/12 Stämpfli Publikationen AG Seit 2012 unterstützt Stämpfli Publikationen AG das Magazin «eco2friendly» mit umfassenden Corporate-Publishing-Dienstleistungen. Das Interview mit einer Schweizer Persönlichkeit gehört zu den Highlights von «eco2friendly». In der aktuellen Ausgabe steht der bekannte TV-Wettermoderator Thomas Bucheli Rede und Antwort. mittlerweile rund 35 Partnerunternehmen. Trotzdem ist man bei «eco2friendly» froh, auf redaktionelle Unterstützung zurückgreifen zu können und die Texte der Partnerunternehmen von Stämpfli professionell redigieren zu lassen. Für den orthografischgrammatischen Feinschliff des gesamten Magazins sorgt dann das hauseigene Korrektorat/Lektorat von Stämpfli. Wie bei den konzeptionellen und redaktionellen Leistungen spannen Otto Fischer und Stämpfli auch bei der Gestaltung und beim Layout eng zusammen. In der Schlussphase ist die Layouterin von Stämpfli sogar beim Kunden und setzt in Absprache mit diesem direkt vor Ort letzte Anpassungen und Änderungen um. «Dieses Vorgehen wird sehr geschätzt und erweist sich für beide Seiten als äusserst effizient», betont Petra Streit, Leiterin der in den letzten Monaten massiv ausgebauten Abteilung Stämpfli Kommunikation, zu deren Kernkompetenzen Corporate Publishing zählt. Auch intern wird bei Stämpfli eng zusammengearbeitet. Beispielsweise in der Medi- envorstufe, wo die Prozesse optimiert wurden, sodass sich Korrekturen möglichst einfach und effizient übertragen lassen. Teamwork ist entscheidend Die Unterstützung von Otto Fischer durch Stämpfli geht aber noch weiter. So kümmert sich Stämpfli seit diesem Sommer zusätzlich um die Akquisition der Inserate für das Magazin. Und schon bald könnte mit der Übersetzungskoordination eine weitere Leistung hinzukommen, dann nämlich, wenn «eco2friendly» auch in französischer Sprache erscheint. Ein Magazin zu erstellen, ist eine spannende Herausforderung – für alle Beteiligten. Und natürlich läuft nicht immer alles gleich von Anfang an rund. «Komplexe Publikationsprojekte gehören schon lange zu Stämpflis Alltag», sagt Bernhard Kobel, Leiter Projekte und Dienstleistungen bei Stämpfli. Und fügt ergänzend hinzu: «Das beste Resultat entsteht dann, wenn alle an einem Projekt Beteiligten gemeinsam unterwegs sind.» So wie beim Magazin «eco2friendly». ■ Weitere Informationen Stämpfli Publikationen AG Wölflistrasse 1 Postfach 8326 CH-3001 Bern Leutschenbachstrasse 95 Postfach 113 CH-8050 Zürich www.staempfli-publikationen.com www.staempfli-kommunikation.ch Marketing & Kommunikation 12/12 Bernhard Kobel Leiter Projekte und Dienstleistungen T +41 31 300 69 77 [email protected] Petra Streit Leiterin Stämpfli Kommunikation T +41 31 300 65 65 [email protected] Stämpfli Publikationen AG ist Spezialist für elektronische und gedruckte Publikationen und schweizweit führender Entwickler und Anbieter von Publikationssystemen. Stämpfli unterstützt seine Kundinnen und Kunden auch mit umfassenden Dienstleistungen aus den Bereichen Corporate Publishing und Kommunikation. Das Schweizer Unternehmen wird in der sechsten Generation von den Brüdern Dr. Rudolf Stämpfli und Peter Stämpfli geführt und beschäftigt 310 Mitarbeitende in Bern und Zürich. www.staempfli-publikationen.ch Otto Fischer AG Die Otto Fischer AG ist ein Handelsunternehmen für elektrotechnische Artikel mit Sitz in Zürich West. Mit rund 280 Mitarbeitenden und einer Lagerfläche von 10 000 Quadratmetern ist Otto Fischer der zweitgrösste Lieferant von Elektromaterial in der Schweiz. Zur Geschäftsphilosophie des über 100-jährigen Unternehmens gehören seit je innovative und zukunftsweisende Ideen. Dazu passt auch die Kampagne «eco2friendly», die unter der Federführung von Otto Fischer im Jahr 2009 ins Leben gerufen worden ist. www.ottofischer.ch Das Magazin «eco2friendly» Seit drei Jahren weht ein frischer Wind durch die Schweizer Elektrobranche. Die von der Otto Fischer AG lancierte Kampagne «eco2friendly» will die Menschen mit attraktiven elektroeffizienten Lösungen zu nachhaltigem Denken und Handeln bewegen. Ein zentraler Bestandteil der erfolgreichen Kampagne ist - neben der Webplattform - das branchenübergreifende Magazin «eco2friendly», an dessen Entstehung seit 2011 auch Stämpfli Publikationen AG beteiligt ist. www.eco2friendly.ch Dossier 19
