Corporate Publishing: erfolgreich dank Teamwork und

case study
Corporate Publishing: erfolgreich
dank Teamwork und Flexibilität
Erfolg haben nur die, die sich als Teil des Ganzen verstehen und auf sich verändernde Bedürfnisse flexibel
reagieren. Auch im Corporate Publishing. Vor zwei Jahren übernahm Stämpfli Publikationen AG den Druck des
Magazins «eco2friendly». Heute unterstützt das Berner Unternehmen die Herausgeber mit umfangreichen
CP-Leistungen. Diese Zusammenarbeit trägt einen wichtigen Teil zum grossen Erfolg des Magazins bei.
Ob Bauherren, Architekten, Planer,
Elektroinstallateure oder einfach nur am
Thema Interessierte: Wer die neuesten
Trends rund um energieeffiziente Elektroinstallationen kennenlernen will, kommt
um «eco2friendly» nicht herum.
das Magazin zur Kampagne
zu jener Zeit bereits für den Druck und den
Vertrieb des Magazins verantwortlich. «Wir
wollten einen Partner, der uns im gesamten
Herstellungsprozess kompetent begleiten
kann. Genauso wichtig war uns allerdings,
dass wir bei unserem Partner ein Höchstmass an Engagement spüren, so wie wir es
von unserem eigenen Team her kennen»,
sagt Stefan Ruf, Kommunikationsleiter bei
Otto Fischer AG. Kurze Zeit später war die
erweiterte Zusammenarbeit zwischen Otto
Fischer und Stämpfli Realität.
Kompetenz allein reicht nicht
Redesign mit konzeptionellem
Mehrwert
Als die Macher des Magazins vor zwei Jahren eine Agentur suchten, die sie im Bereich
Corporate Publishing unterstützt, klopften
sie auch bei Stämpfli Publikationen AG an.
Das auf elektronische und gedruckte Publikationen spezialisierte Unternehmen war
Bildnachweis: iStockphoto
Das zwei Mal im Jahr erscheinende Magazin
ist zentraler Bestandteil der gleichnamigen,
branchenübergreifenden Kampagne, die
2009 vom Zürcher Elektrogrosshändler Otto
Fischer AG lanciert worden ist. Ihr Grundgedanke: Energieeffiziente Elektroinstallationen sorgen für mehr Alltagskomfort, entlasten das Portemonnaie und schonen gleichzeitig das Klima.
Auf weit über 100 Seiten liefert
«eco2friendly» fundierte Informationen zu
innovativen Produkten, Lösungen und Pro-
jekten aus der weiten Welt der Strom sparenden Elektroinstallationen. Daneben kommen ausgewiesene Experten aus Forschung,
Wirtschaft und Politik zu Wort, die in interessanten Hintergrundberichten Energiethemen aus unterschiedlichen Blickwinkeln
beleuchten. Fester Bestandteil jeder Ausgabe ist zudem ein längeres Interview mit einer bekannten Schweizer Persönlichkeit, die
Unterhaltsames aus ihrem Leben erzählt und
ihre private Sicht auf das Thema Energieeffizienz präsentiert.
Energieeffizienz ist nicht
nur beim Hausbau wichtig,
sondern auch
beim Corporate
Publishing.
Mit guter Koordination und
durchdachten
Abläufen lässt
sich ein Magazin effizient,
kostengünstig
und termingerecht produzieren.
18 dossier
Im Kick-off-Meeting nahmen die Verantwortlichen des Magazins zusammen mit
Stämpfli die bisherige Inhaltsstruktur und
die Gestaltung unter die Lupe. Dabei zeigte
sich schnell, dass sich die Stärken beider
Unternehmen optimal ergänzen: auf der einen Seite das profunde Wissen des Elektrofachexperten in Bezug auf den Markt und
die Bedürfnisse der Zielgruppen des Magazins, auf der anderen Seite die Erfahrung
und das fachliche Know-how des CorporatePublishing-Spezialisten.
Bereits in der ersten gemeinsam realisierten Ausgabe war das Resultat dieser sich
gegenseitig befruchtenden Zusammenarbeit
zu sehen: Aus der ehemals eher an einen Katalog erinnernden Printpublikation war ein
Magazin geworden, das den Namen «Magazin» tatsächlich verdient. Das neue Layout
wirkt deutlich leichter und frischer, die Inhalte sind wesentlich übersichtlicher strukturiert, und das neu verwendete Papier
macht das Blättern zum haptischen Erlebnis. Dass die Neuerungen gerade auch jene
schätzen, auf die es letztlich ankommt, bewiesen die positiven Reaktionen der Leserinnen und Leser.
Wachsender strauss an dienst­
leistungen
Die redaktionelle Verantwortung obliegt seit
Beginn des Magazins dem kleinen, aber feinen Redaktionsteam von Otto Fischer. Es
schreibt und bearbeitet selber Artikel und
managt die zahlreichen Kontakte mit den
verschiedenen Experten und Autoren der
Marketing & Kommunikation 12/12
Stämpfli
Publikationen AG
Seit 2012 unterstützt Stämpfli Publikationen AG
das Magazin «eco2friendly» mit umfassenden
Corporate-Publishing-Dienstleistungen.
Das Interview mit einer Schweizer Persönlichkeit
gehört zu den Highlights von «eco2friendly». In der
aktuellen Ausgabe steht der bekannte TV-Wettermoderator Thomas Bucheli Rede und Antwort.
mittlerweile rund 35 Partnerunternehmen.
Trotzdem ist man bei «eco2friendly» froh,
auf redaktionelle Unterstützung zurückgreifen zu können und die Texte der Partnerunternehmen von Stämpfli professionell
redigieren zu lassen. Für den orthografischgrammatischen Feinschliff des gesamten
Magazins sorgt dann das hauseigene Korrektorat/Lektorat von Stämpfli.
Wie bei den konzeptionellen und
redaktionellen Leistungen spannen Otto
Fischer und Stämpfli auch bei der Gestaltung und beim Layout eng zusammen. In der
Schlussphase ist die Layouterin von Stämpfli
sogar beim Kunden und setzt in Absprache mit diesem direkt vor Ort letzte Anpassungen und Änderungen um. «Dieses Vorgehen wird sehr geschätzt und erweist sich für
beide Seiten als äusserst effizient», betont Petra Streit, Leiterin der in den letzten Monaten massiv ausgebauten Abteilung
Stämpfli Kommunikation, zu deren Kernkompetenzen Corporate Publishing zählt.
Auch intern wird bei Stämpfli eng zusammengearbeitet. Beispielsweise in der Medi-
envorstufe, wo die Prozesse optimiert wurden, sodass sich Korrekturen möglichst
einfach und effizient übertragen lassen.
Teamwork ist entscheidend
Die Unterstützung von Otto Fischer durch
Stämpfli geht aber noch weiter. So kümmert sich Stämpfli seit diesem Sommer zusätzlich um die Akquisition der Inserate für
das Magazin. Und schon bald könnte mit
der Übersetzungskoordination eine weitere
Leistung hinzukommen, dann nämlich, wenn
«eco2friendly» auch in französischer Sprache
erscheint.
Ein Magazin zu erstellen, ist eine spannende Herausforderung – für alle Beteiligten.
Und natürlich läuft nicht immer alles gleich
von Anfang an rund. «Komplexe Publikationsprojekte gehören schon lange zu Stämpflis
Alltag», sagt Bernhard Kobel, Leiter Projekte
und Dienstleistungen bei Stämpfli. Und fügt
ergänzend hinzu: «Das beste Resultat entsteht dann, wenn alle an einem Projekt Beteiligten gemeinsam unterwegs sind.» So
wie beim Magazin «eco2friendly». ■
Weitere Informationen
Stämpfli Publikationen AG
Wölflistrasse 1
Postfach 8326
CH-3001 Bern
Leutschenbachstrasse 95
Postfach 113
CH-8050 Zürich
www.staempfli-publikationen.com
www.staempfli-kommunikation.ch
Marketing & Kommunikation 12/12
Bernhard Kobel
Leiter Projekte und Dienstleistungen
T +41 31 300 69 77
[email protected]
Petra Streit
Leiterin Stämpfli Kommunikation
T +41 31 300 65 65
[email protected]
Stämpfli Publikationen AG ist
Spezialist für elektronische und
gedruckte Publikationen und
schweizweit führender Entwickler
und Anbieter von Publikationssystemen. Stämpfli unterstützt
seine Kundinnen und Kunden auch
mit umfassenden Dienstleistungen
aus den Bereichen Corporate
Publishing und Kommunikation.
Das Schweizer Unternehmen wird
in der sechsten Generation von
den Brüdern Dr. Rudolf Stämpfli
und Peter Stämpfli geführt und
beschäftigt 310 Mitarbeitende in
Bern und Zürich.
www.staempfli-publikationen.ch
Otto Fischer AG
Die Otto Fischer AG ist ein Handelsunternehmen für elektrotechnische Artikel mit Sitz in Zürich
West. Mit rund 280 Mitarbeitenden und einer Lagerfläche von
10 000 Quadratmetern ist Otto
Fischer der zweitgrösste Lieferant von Elektromaterial in der
Schweiz. Zur Geschäftsphilosophie
des über 100-jährigen Unternehmens gehören seit je innovative
und zukunftsweisende Ideen.
Dazu passt auch die Kampagne
«eco2friendly», die unter der
Federführung von Otto Fischer
im Jahr 2009 ins Leben gerufen
worden ist.
www.ottofischer.ch
Das Magazin
«eco2friendly»
Seit drei Jahren weht ein frischer Wind durch die Schweizer
Elektrobranche. Die von der Otto
Fischer AG lancierte Kampagne
«eco2friendly» will die Menschen
mit attraktiven elektroeffizienten
Lösungen zu nachhaltigem Denken und Handeln bewegen. Ein
zentraler Bestandteil der erfolgreichen Kampagne ist - neben der
Webplattform - das branchenübergreifende Magazin «eco2friendly»,
an dessen Entstehung seit 2011
auch Stämpfli Publikationen AG
beteiligt ist.
www.eco2friendly.ch
Dossier 19