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Adobe Kundenreferenz
MyVideo maximiert ROI durch Werbung
Führender Online-Videodienst erhöht mit Adobe Media Optimizer
Clickthrough-Raten um 50 bis 60 % und senkt die Kosten pro Klick um 40 %.
„Wir benötigen für Routineaufgaben wie
Kampagnen- und Keyword-Management
mindestens ein Drittel weniger Zeit. Dadurch
können wir mehr Zeit in die Umsetzung
neuer Kampagnen investieren und noch
mehr Kunden erreichen.“
Florian Kiel, Online Marketing Manager,
MyVideo
LÖSUNG
ERGEBNISSE
Adobe Media Optimizer
BIS ZU
60 %
DURCHSCHNITTLICHE STEIGERUNG
HÖHERE KLICKRATEN
Gesteigerte ClickthroughRaten durch verbesserte
Keyword-Auswahl und
optimiertes KampagnenManagement
40 %
DURCHSCHNITTLICH
GERINGERE CPC-RATE
Niedrigere Kosten pro Klick
und höherer ROI durch
Werbung
MILLIONEN
KEYWORDS UND KAMPAGNEN
MARKETING-EFFIZIENZ
Verwaltung von sechs Millionen
Keywords und Kampagnen
für unterschiedlichste
Inhalte: Filme, Fernsehserien,
Musikvideos, Künstler u. v. m.
SOFORTIGE OPTIMIERUNG
Automatisch zugewiesene
Werbeausgaben zur
Maximierung der Rendite
durch Werbung
Adobe Kundenreferenz
Magic Internet GmbH, MyVideo
Ein hart umkämpfter Markt
Gründungsjahr: 2006
MyVideo begann als Startup-Unternehmen mit einer ehrgeizigen Vision: den Online-Videogiganten die Stirn
bieten. Als Bereitstellungsportal für professionell erstellte Inhalte wie Filme, Fernsehserien und Musikvideos
erweitert MyVideo nicht nur stetig seinen Kundenstamm und sein Angebot an Content, sondern steigert auch
kontinuierlich seine Umsätze. Das mittlerweile von der ProSiebenSat.1 Media AG übernommene Unternehmen ist
weiterhin auf Erfolgskurs und mit zehn Millionen Einzelbesuchern pro Monat zum zweitgrößten deutschsprachigen
Online-Videodienst avanciert.
www.myvideo.de
ZIELE
•Sicherung von Wettbewerbsvorteilen im
hart umkämpften Online-Videomarkt
•Verwaltung von sechs Millionen
Keywords und Kampagnen mit knappen
Budgets und wenig Personal
•Größere Reichweite und Kundeninteraktion sowie Stärkung der
Kundenbindung für mehr Umsatz
„Der Online-Videomarkt ist äußerst hart umkämpft. Deshalb müssen wir sehr schnell und flexibel reagieren“, so
Holger Kuntz, Senior Online Marketing Manager bei MyVideo. „Wir müssen unseren Kunden interessante und
überzeugende Inhalte bieten, die Markenbindung stärken und unsere Werbe- und Marketing-Aktivitäten durch
entsprechende Strategien und Lösungen effizienter gestalten.“
Optimierte Suche
Im Gegensatz zu anderen Online-Videoanbietern, die sich zum Teil über kostenpflichtige Abonnements
finanzieren, generiert MyVideo seine Umsätze ausschließlich durch Werbung. Um die Umsätze bei gleichzeitiger
Kostenkontrolle zu steigern, müssen Paid-Search-Kampagnen effektiv verwaltet werden, einschließlich der
Auswahl und Verwaltung jedes einzelnen Keywords, um die Rendite zu optimieren. Das Ziel liegt darin,
verschiedene Zielgruppen anzusprechen und die MyVideo-Inhalte bereitzustellen, die den jeweiligen – auf OnlineSuchen basierenden – Interessen entsprechen.
„Für unser riesiges Angebot an Inhalten, von Fernsehserien und Filmen bis zu Musikvideos, Plattenfirmen und
Künstlern, verwalten wir fast sechs Millionen Keywords und Kampagnen – und das mit einem Team von nur
sechs Personen“, so Florian Kiel, Online Marketing Manager bei MyVideo. „Da wir nur wenig Zeit und Ressourcen
haben, müssen wir mit unseren begrenzten Keyword-Budgets eine möglichst große Wirkung erzielen und unsere
Marketing-Ressourcen optimal einsetzen.“
Knappe Budgets, ehrgeizige Ziele
MyVideo führt all seine Online-Marketing-Aktivitäten, u. a. Suchmaschinen-Optimierung und -Marketing und
Social Media, ausschließlich mit In-House-Mitarbeitern anstelle von externen Agenturen durch. Wie jedes
andere Unternehmen auf dem Markt muss auch MyVideo sein Budget sorgfältig planen und einsetzen, um die
Zielgruppen und Werbeziele zu erreichen. Aufgrund des riesigen und vielfältigen Inhaltsangebots benötigt das
Unternehmen deshalb eine besonders effiziente Lösung.
Adobe Kundenreferenz
„Adobe weiß genau, wie
Medienunternehmen und
-agenturen arbeiten, und kann
uns deshalb mit Best Practices
bei der Kampagnen- und
Keyword-Optimierung und
der Automatisierung unserer
Marketing-Abläufe unterstützen,
um so die Effizienz zu verbessern.“
Holger Kuntz, Senior Online Marketing
Manager, MyVideo
Basierend auf Erfahrungen aus der Vergangenheit empfahlen Kuntz und Kiel deshalb eine Lösung, mit der
MyVideo seine Paid-Search-Werbeaktivitäten planen und optimieren kann: Adobe Media Optimizer. Das
MyVideo-Team entschied sich aus verschiedenen Gründen für Adobe Media Optimizer, u. a. aufgrund der
Benutzerfreundlichkeit, der integrierten Funktionen und des flexiblen und kompetenten Supports von Adobe.
„Mit Adobe haben wir nicht nur eine reine Technologielösung“, so Kuntz. „Adobe weiß genau, wie
Medienunternehmen und -agenturen arbeiten, und kann uns deshalb mit Best Practices bei der Kampagnen- und
Keyword-Optimierung und der Automatisierung unserer Marketing-Abläufe unterstützen, um so die Effizienz zu
verbessern.“
Optimierung in Echtzeit
Seit der Einführung von Adobe Media Optimizer konnte MyVideo das Kampagnen- und Keyword-Management
für all seine Medienkanäle und Werbe-Accounts optimieren. Das Team von MyVideo kann nun beispielsweise
Keywords und Anzeigengruppen stapelweise exportieren, diese Daten dann in Tabellenblätter importieren und
zügig bearbeiten und Werbe-Accounts in wenigen Minuten für verschiedene Suchmaschinen mit Inhalten füllen,
um damit eine Anzeigengruppe oder Kampagne neu zu erstellen oder zu aktualisieren.
„Mit Adobe Media Optimizer müssen wir für unsere Paid-Search-Werbeaktivitäten deutlich weniger Zeit
aufbringen“, so Kiel. „Wir benötigen für Routineaufgaben wie Kampagnen- und Keyword-Management mindestens
ein Drittel weniger Zeit. Dadurch können wir mehr Zeit in die Umsetzung neuer Kampagnen investieren und noch
mehr Kunden erreichen.“
Höhere Rendite mit wenigen Ressourcen
Eine weitere Produktivitätssteigerung erzielt MyVideo durch die automatische Erstellung benutzerdefinierter
Berichte, die Aufschluss darüber geben, in welchen Bereichen Potenzial für höhere Konversionsraten besteht.
Mithilfe dieser Berichte aus Adobe Media Optimizer ist MyVideo in der Lage, die Auswirkungen von Änderungen
an Keyword-Suchkampagnen zu prognostizieren und Kampagnen anschließend zu verwalten und zu
automatisieren, sodass Mitarbeiter sich anderen Aktivitäten widmen können.
Das MyVideo-Team nutzt die portfoliobasierten Algorithmen von Adobe Media Optimizer, um die Effektivität von
Paid-Search-Keywords anhand von Zielgruppen-Trends, Tageszeit und anderen Faktoren zu überprüfen und zu
optimieren. Dadurch ist MyVideo in der Lage, Budgets gezielt zuzuweisen und Keyword-Gebote so abzugeben,
dass eine maximale Rendite erzielt wird. Verfügt die Marketing-Abteilung beispielsweise über ein Budget von
300.000 Euro für Suchkampagnen für Musikvideos, 200.000 Euro für Filme und 500.000 Euro für Fernsehserien,
lässt sich mit den in Media Optimizer integrierten Algorithmen ermitteln, zu welchem Zeitpunkt Zuschauer die
verschiedenen Inhalte abrufen. Das Budget wird dann anhand dieser Zielgruppendaten und -parameter verteilt.
Adobe Kundenreferenz
„Durch Adobe Media Optimizer
können wir uns verstärkt auf die
Neugestaltung unserer Website
sowie auf neue Kampagnen und
Initiativen konzentrieren, mit
denen wir noch mehr Kunden auf
unsere Plattform lenken.“
Holger Kuntz, Senior Online Marketing
Manager, MyVideo
LÖSUNG AUF EINEN BLICK
•Adobe Media Optimizer. Verwendete
Funktionen:
•Such-Management
Darüber hinaus sorgen auch die Simulationen von Adobe Media Optimizer für eine deutlich bessere Ausschöpfung
des Suchkampagnen-Budgets. Sie unterstützen das Online-Marketing-Team von MyVideo beispielsweise beim
Ausgleich saisonaler Schwankungen, indem sie für ruhigere Monate, z. B. während der Sommerferien, automatisch
eine Reduzierung der Ausgaben empfehlen. Andererseits zeigen Simulationen aber auch die Spitzenzeiten an, zu
denen Zuschauer online nach Videoinhalten suchen und diese sowie begleitende Werbung ansehen.
Ständige Verbesserung
Um seine marktführende Position zu festigen und auszubauen, hat MyVideo im Herbst 2014 eine neu gestaltete
Website eingeführt, die noch besser auf die Anforderungen von Smartphones und Tablets zugeschnitten ist. Die
Website kann nun problemlos von Mobilgeräten aus durchsucht werden, wobei das neue Design für ein besseres
Nutzererlebnis unterwegs sorgt.
Zusätzlich ermöglicht eine neue MyVideo-App das zuverlässige Abspielen von Videoinhalten und eröffnet
MyVideo zudem neue Möglichkeiten der Umsatzgenerierung durch In-App-Werbung. Darüber hinaus untersucht
das Unternehmen derzeit, ob sich mithilfe der Social-Media-Funktionen von Adobe Media Optimizer auch das
Umsatzpotenzial seines Social-Media-Marketings steigern lässt.
„Wir mussten vorher deutlich mehr Zeit für die Verwaltung unserer Suchkampagnen aufwenden“, so Kuntz. „Durch
die Zeitersparnis mit Adobe Media Optimizer können wir uns verstärkt auf die Neugestaltung unserer Website
sowie auf neue Kampagnen und Initiativen konzentrieren, mit denen wir noch mehr Kunden auf unsere Plattform
lenken.“
Weitere Informationen
www.adobe.com/de/solutions/media-optimization.html
www.adobe.com/de/solutions/digital-marketing.html
Adobe Systems GmbH
Georg-Brauchle-Ring 58
D-80992 München
Adobe Systems (Schweiz) GmbH
World Trade Center
Leutschenbachstrasse 95
CH-8050 Zürich
www.adobe.de, www.adobe.at,
www.adobe.ch, www.adobe.com
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