Event-Klima, die Markterhebung 2007

50 EXPODATA 6’07
FAMAB
Event-Klima, die Markterhebung 2007
Die zweite Auflage des Event-Klima, der Markterhebung des Forum Marketing-Eventagenturen, bestätigt ein kontinuierliches Wachstum der Live-Kommunikation in quantitativer wie
qualitativer Hinsicht. Waren Marketing-Events vor zwei Jahren eine etablierte Massnahme in der
B2B-Kommunikation, sind sie heute auch im Public- und im Consumer-Bereich angekommen.
STEFAN RÖSSLE
Präsident des FME
ULRICH ROTH
Leiter Arbeitskreise
Markterhebung im FME
Rund 2,08 Mrd. Euro geben deutsche Unternehmen in diesem Jahr für Marketing-Events
aus. Nach dem starken Weltmeisterschaftsjahr 2006 entspricht dies einem Wachstum
von rund 4 %. Damit liegen die Budgets für
Live-Kommunikations-Massnahmen deutlich
ADAM und EVA 2007
Ausschreibungsfrist verlängert
Mit den beiden Branchen-Awards ADAM
und EVA würdigt der FAMAB herausragende
Projekte der Direkten Wirtschafts-Kommunikation, also Messeauftritte und MarketingEvents. EVA feiert in diesem Jahr bereits den
elften Geburtstag, ADAM wird zum siebten
Mal vergeben. Der Teilnahmeschluss wurde
bis zum 31. Juli 2007 verlängert.
ADAM
Ziel von ADAM ist es, erfolgreiche Messeauftritte zu prämieren, die in beispielhafter
Weise Marketingbotschaften mit Architektur
und Design verknüpfen. Nicht zuletzt zeigt
der Award, wie das Medium Messe erfolgreich genutzt werden kann. ADAM wird vom
Forum Messe und Ausstellung gemeinsam
mit dem Forum Design und Architektur
verliehen. Fünf Kategorien für Messauftritte
zwischen dem 1. Januar 2006 und 30 Juni
2007 bis 50 m2, von 51 bis 150 m2, 151 bis
über denen von Anzeigen-Werbung in Publikumszeitschriften mit 1,8 Mrd. Euro oder
Fachmedien mit 1,2 Mrd. Euro.
Auch für 2008 zeigt der Trend nach oben: Die
befragten Experten rechnen mit einer Steigerung der Eventbudgets um 8,7 % auf 2,26
Mrd. Euro. Für 2009 wird sogar ein Wachstum
von 15,9 % prognostiziert, dies entspricht
einem Eventumsatz in Höhe von 2,62 Mrd.
Euro.
Fast 70 % der Experten sind sich zudem einig:
Marketing-Events werden sich zunehmend
zum Instrument der integrierten Markenführung entwickeln, mit einer wachsenden Bedeutung in allen Branchen. Damit etabliert
sich die Direkte Wirtschafts-Kommunikation
als zweitwichtigste Säule in der Unternehmens-Kommunikation neben der klassischen
Werbung. Favorisiert werden von den Unter-
nehmen Event-Massnahmen im Corporateund im Consumer-Bereich. Hierfür werden in
diesem Jahr jeweils knapp eine halbe Milliarde Euro ausgegeben.
So wichtig die Live-Kommunikation auch für
die Unternehmen ist, bei der Auswahl der
betreuenden Agentur wird wenig strategisch
gearbeitet. Nur wenige Auftraggeber gehen
langfristige Bindungen mit Marketing-Eventagenturen ein, Ausschreibungen erfolgen
meist projektweise. Dies führt zu einem enormen Pitch-Aufwand auf Seiten von Kunden
und Agenturen. Zeit und Geld, das sinnvollerweise besser in die Weiterentwicklung von
Konzepten investiert würde. So entstehen
jedes Jahr bei einer Event-Agentur durchschnittlich Kosten in Höhe von mehr als
Euro 900 000 für die Teilnahme an Wettbewerb-Präsentationen. Dem steht ein durch-
500 m2, 501 bis 1500 m2 und über 1500 m2
Teilnahmeberechtigt sind Aussteller, Architekten, Designer, Messebau-Unternehmen
und Agenturen weltweit, die für die Konzeption und / oder Realisation verantwortlich
waren. Bewertet werden die eingereichten
Projekte von einer kompetenten unabhängigen Jury aus Ausstellern, Gestaltern, Realisatoren und Branchen-Insidern.
Für beide Awards kann die Anmeldung nur
noch Online erfolgen, die notwendigen
Formulare sind unter www.adam-award.de
bzw. www.eva-award.de zu finden.
Beibehalten wird die strikte Gliederung der
Konzeptleitfäden, die es der Jury ermöglicht,
einzelne Projekte besser miteinander zu
vergleichen. Die Teilnahmegebühr für EVA
beträgt auch in diesem Jahr 780 Euro
zuzüglich MwSt. Die Teilnahme an ADAM
kostet 580 Euro zuzüglich MwSt.
Die Gebühr ist bis am 31. Juli an den
FAMAB zu entrichten.
Vergeben wird EVA gemeinsam mit ihrem
Partner ADAM und vielen weiteren Gästen
der Branche in einer Preisverleihung, die
zu Recht als der Branchentreffpunkt bezeichnet wird. Alle eingereichten Projekte
werden im Rahmen der Preisverleihung
wieder in der «Galerie der Einreicher» präsentiert.
Weitere Infos unter www.eva-award.de /
www.fme-net.de sowie www.adam-award.de /
www.famab.de.
EVA
EVA 2007 geht mit den sechs erprobten
Kategorien Corporate-, Mitarbeiter-, Public-,
Consumer-, Exhibition- sowie Charity-/Social- /
Cultural-Events an den Start. Teilnahmeberechtigt sind alle Unternehmen und Agenturen, die verantwortlich für Konzept und
Umsetzung von Marketing-Events zwischen
dem 1. Januar 2006 und 30 Juni 2007 sind.
Die Jury besteht aus unabhängigen, kompetenten Branchenexperten von Kunden- und
Agentur-Seite oder es sind Branchen-Insider.
Vergeben wird EVA vom Forum MarketingEventagenturen.
FAMAB
6’07 EXPODATA 51
EMOTIONAL
INTELLIGENTE
MARKENAUFTRITTE
Marketing Services, Frankfurt. Marketing Plaza.
IM RAUM
weitere 99 Mittelständler, die selbst Marketing-Events als Kommunikations-Massnahme
einsetzen und 56 Agenturen aus den Bereichen Klassik, PR und Event.
Messe-Premieren-Paket für
Erstaussteller
18 Mitglieder des Forum Messe und Ausstellung im FAMAB, FMA, bieten potentiellen
Erstausstellern einen völlig neuen Weg zum
ersten Messeauftritt: Mit dem Starterpaket
für Messepremieren gewährleisten sie sicheren Messeerfolg, überschaubare Kosten und
planbarer Aufwand.
Die FMA-Mitglieder bieten mit dem StarterPaket für Messepremieren einen Baukasten
für erfolgreiche Messeauftritte. Dabei stellt
ein umfangreiches Coaching den zentralen
Baustein des Angebots dar. Ein weiterer
wichtiger Bestandteil für den Aussteller ist
der individuelle Kostenplan, der schon am
Anfang der Messeplanung gemeinsam erstellt wird. Ziel des neuartigen Konzepts ist
es, Erstausstellern Hilfe zur Selbsthilfe bei
dem ersten Weg auf die Messe zu bieten.
Das Starter-Paket bestehend aus Beratung,
Planung und notwendigem Standbau macht
rund 20 % der gesamten Messe-Beteiligungskosten aus. Die Leistungen werden zu
einem Preis von 140 Euro /m2 angeboten.
Bei einem Messestand von 20 m2 sind dies
2800 Euro. Infos und Buchung des StarterPakets unter www.messe-starter.de
DHL INNOVATION CENTER
GLOBAL FLOW
schnittlicher Jahresumsatz von rund 6 Mio.
Euro gegenüber.
Auch im Bereich der Erfolgskontrolle zeigt die
Studie Defizite auf. Langfristige Kommunikations-Trackings, die Veränderungen im Verhalten der Zielgruppe belegen würden, werden noch nicht einmal bei einem Drittel der
Live-Kommunikations-Massnahmen der grossen Auftraggeber angewendet. Häufig wird
statt dessen auf die Beobachtung von Besuchern gesetzt.
Stark verbessert hat sich die Vernetzung von
Events mit anderen Kommunikations-Massnahmen. So werden Public-, Exhibition- und
Charity- / Social- / Cultural-Events zu 100 %
vernetzt eingesetzt, bei Corporate-, Consumerund Mitarbeiter-Events sind es rund 80 % der
Massnahmen. Hier lagen vor zwei Jahren die
Werte noch deutlich unter 60 %.
Insgesamt zeigt die Studie einmal mehr,
welches Gewicht die Live-Kommunikation inzwischen im Marketing der Unternehmen
erhalten hat und gibt einen Ausblick, wie sich
der Markt in den kommenden zwei Jahren
entwickeln wird.
Die komplette Studie Event-Klima 2007 ist
in der FME-Geschäftsstelle erhältlich. Die
Kosten belaufen sich auf 400 Euro, für
FAMAB-Mitglieder 250 Euro. Bestellung bitte
per Fax 0049 52 42 / 94 54 10 oder E-Mail an
[email protected].
Event-Klima ist eine Expertenbefragung, die
TNS-Infratest Hamburg im Auftrag des FME
in zweijährigem Abstand durchführt. Befragt
wurden dieses Mal im Zeitraum vom 8. Dezember 2006 bis 23. Februar 2007 insgesamt
276 Unternehmen: Davon 121 der 250 TopKommunikations-Treibenden in Deutschland,
Messen
Showrooms
Events
Ausstellungen
Triad Berlin
Projektgesellschaft mbH
Marburger Str. 3 | 10789 Berlin
www.triad.de
Ansprechpartner: Daniel Strauß
+49 (30) 23 60 78 - 0