EDEKA Zentrale AG & Co - EDEKA

Neue Kampagne
Liebe braucht Nähe: Regionales Obst und Gemüse bei EDEKA
 Neue 360-Grad-Kampagne: Regionalität und Nachhaltigkeit im Fokus
 TV-Spot: Der Kaufmann, dem Schneewittchen vertraut
 „Panda Bingo“ von EDEKA und WWF: Sammeln, Kleben & Gewinnen
Hamburg, 14. September 2015: Die große Auswahl an frischem Obst und Gemüse ist
bei EDEKA eine Herzensangelegenheit. Regionale Obst- und Gemüsesorten sind
daher auch die Stars der neuen Kampagne rund um das Thema „Regionalität“, die
heute auf allen Kanälen startet. So informiert das Webspecial „Frisch vor Ort“ über
die große Vielfalt regional angebauter Obst- und Gemüsesorten. Im neuen TV-Spot
geht es „märchenhaft“ zu – und es wird klar, dass auch Schneewittchen dem
kompetenten EDEKA-Kaufmann bei ihrer Apfelauswahl vertrauen kann. Über
nachhaltiger produzierte Lebensmittel informieren EDEKA und der WWF mit der
neuen Broschüre „Nachhaltig gewinnt“, die ebenfalls ab heute kostenlos in vielen
EDEKA-Märkten erhältlich ist. Ergänzt wird die Broschüre durch das Gewinnspiel
„Panda Bingo“: Hier können die Kunden in den nächsten sechs Wochen mit jedem
Einkauf Sticker sammeln. Es warten Sofortgewinne im Gesamtwert von 450.000
Euro, wie z.B. fünf BMW i3 mit Elektroantrieb oder Reisegutscheine.
Die aktuelle Kampagne rückt das Thema Regionalität auf allen Kommunikationskanälen in
den Mittelpunkt. Im Webspecial „Frisch vor Ort“ auf www.edeka.de/regional erhalten die
Kunden Expertentipps zu einzelnen regionalen Obst- und Gemüsesorten sowie
umfassende Informationen über regionale Anbaugebiete, aus denen EDEKA sein frisches
Obst und Gemüse bezieht. Im dazugehörigen Gewinnspiel haben sie zudem die Chance,
attraktive Preise zu gewinnen. Regionale Geschmackstester finden im EDEKA-Kochstudio
unter www.edeka.de/kochstudio leckere Schritt-für-Schritt-Rezepte mit saisonalem Obst
und Gemüse zum einfachen Nachkochen. Für die weitere digitale Sichtbarkeit der
Kampagne im Netz sorgen neben Facebook-Postings auch aufmerksamkeitsstarke
Banner. Umfangreiche POS-Werbemittel bringen die Kampagne in die Märkte vor Ort.
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Der WWF-Panda informiert unterhaltsam – für mehr Nachhaltigkeit
Vertrauen können die Kunden auch dem WWF-Panda: Beim „Panda Bingo“ informiert der
bärige Botschafter des WWF über umweltverträglichere Produkte und sorgt gleichzeitig für
Spaß und Unterhaltung. Pro zehn Euro Einkaufswert erhalten die Kunden eine Sammeltüte mit je zwei Stickern, die in Teilnahmekarten zu unterschiedlichen Nachhaltigkeitsthemen eingeklebt werden können. Ist die Teilnehmerkarte mit sechs richtigen Stickern
beklebt, winken leckere Sofortgewinne im Wert von 450.000 Euro und umweltfreundliche
Hauptgewinne wie E-Bikes oder fünf BMW i3 mit Elektroantrieb. Weitere Informationen
unter www.edeka.de/bingo.
Der WWF-Panda ist bereits seit Beginn der Partnerschaft für Nachhaltigkeit von EDEKA
und dem WWF im Jahr 2012 als Umweltexperte bei EDEKA im Einsatz: Schon über 300
EDEKA-Eigenmarkenprodukte, die vom WWF anerkannte ökologische Standards erfüllen
und entsprechend der Kriterien unabhängiger Prüforganisationen zertifiziert sind, tragen
das Panda-Logo des WWF. Die Partnerschaft hat das Ziel, den ökologischen Fußabdruck
von EDEKA zu reduzieren, etwa durch den schonenderen Umgang mit Ressourcen und
ein immer größeres Angebot an umweltverträglicher hergestellten Produkten.
EDEKA – Deutschlands erfolgreichste Unternehmer-Initiative
Das Profil des mittelständisch und genossenschaftlich geprägten EDEKA-Verbunds basiert auf dem
erfolgreichen Zusammenspiel dreier Stufen: Bundesweit verleihen rund 4.000 selbstständige Kaufleute EDEKA ein Gesicht. Sie übernehmen auf Einzelhandelsebene die Rolle des Nahversorgers,
der für Lebensmittelqualität und Genuss steht. Unterstützt werden sie von sieben regionalen
Großhandelsbetrieben, die täglich frische Ware in die EDEKA-Märkte liefern und darüber hinaus
von Vertriebs- bis zu Expansionsthemen an ihrer Seite stehen. Die Koordination der EDEKAStrategie erfolgt in der Hamburger EDEKA-Zentrale. Sie steuert das nationale Warengeschäft
ebenso wie die erfolgreiche Kampagne 'Wir ♥ Lebensmittel'. Von hier erfolgen die Impulse zur
Realisierung verbundübergreifender Ziele wie beispielsweise dem Schaffen durchgängiger ITStrukturen oder zur Entwicklung zeitgemäßer Personalentwicklungs- und Qualifizierungskonzepte
für den Einzelhandel. Mit dem Tochterunternehmen Netto Marken-Discount setzt sie darüber hinaus
erfolgreiche Akzente im Discountgeschäft und rundet so das breite Leistungsspektrum des Unternehmensverbunds ab. EDEKA erzielte 2014 mit rund 11.500 Märkten und 336.100 Mitarbeitern
einen Umsatz von 47,2 Mrd. Euro. Mit rund 16.900 Auszubildenden ist EDEKA einer der führenden
Ausbilder in Deutschland.
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