gemeinsam stark für bielefeld
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GEMEINSAM STARK FÜR BIELEFELD Werden Sie Bielefeld-Partner! SEHR GEEHRTE DAMEN UND HERREN, LIEBE UNTERNEHMERINNEN UND UNTERNEHMER, S ie kennen womöglich diese Situationen: Eine potentielle Führungskraft zögert mit der Zusage. Vielleicht weil sie oder er nicht weiß, was sie oder ihn in dieser Stadt erwartet? Wie lebt und arbeitet es sich dort? Wofür steht eigentlich Bielefeld? Fragen, um die man auch privat nicht immer herumkommt, etwa im Urlaub. Diese Fragen sind alles andere als banal. Wir wissen, dass Bielefelds Zukunft davon abhängt, wie interessant wir zukünftig für Fachkräfte, Studierende und Wissenschaftler sind, wie anziehend die Stadt auf Tagesgäste aus dem Umland wirkt, wie gern sich junge Menschen und Familien hier niederlassen. Die Bielefeld Marketing GmbH startet darum in diesem Jahr eine Kampagne zur Profilierung der Stadtmarke Bielefeld. Den Bielefelderinnen und Bielefeldern liegt dieses Thema sehr am Herzen. Das zeigte sich nicht zuletzt, als über 5.000 Menschen an der großen InternetBefragung zur Wahrnehmung der Stadt teilnahmen. Jetzt müssen wir gemeinsam diesen Schwung nutzen und Bielefeld zur starken Stadtmarke weiterentwickeln. Dafür brauchen wir Ihre Unterstützung. Wir möchten Sie einladen, Teil eines neuen dauerhaften Netzwerkes für eine starke Stadtmarke zu werden. Werden Sie Bielefeld-Partner! Setzen Sie mit Ihrem Engagement ein Zeichen für die Verbundenheit mit Ihrer Heimatstadt, mit Ihrem Standort, mit Bielefeld. Ihr Martin Knabenreich Geschäftsführer Bielefeld Marketing GmbH WAS IST DER BIELEFELDER STADTMARKEN-PROZESS? D as Ziel des Stadtmarken-Prozesses ist die Positionierung Bielefelds als dynamische Großstadt, als urbaner Mittelpunkt der Region Ostwestfalen-Lippe und als attraktives Ziel für Besucher, Fachkräfte und Studierende. Eine starke, positiv besetzte Stadtmarke hat nicht zuletzt auch ökonomische Bedeutung und kann in vielen Bereichen eine langfristige Dynamik entfalten. Von diesen Wirkungsmechanismen profitieren auch die Bürgerinnen und Bürger und somit die gesamte Stadt. Die Bielefeld Marketing GmbH hat den Prozess zur Profilie- rung der Stadtmarke Bielefeld im November 2015 gestartet. Zahlreiche Bürger und Vertreter von Institutionen haben sich im Rahmen des Prozesses in Workshops engagiert. Mehr als 5.000 Menschen haben darüber hinaus an der offiziellen Online-Befragung teilgenommen, deren Ergebnisse die künftige Vermarktungsstrategie für Bielefeld beeinflussen. Eine so hohe Beteiligung gilt in der Marktforschung als außergewöhnlich und belegt das große Interesse der Bielefelderinnen und Bielefelder an der Wahrnehmung ihrer Stadt. DIE ZUKÜNFTIGE VERMARKTUNGSSTRATEGIE …emotional Die zukünftige Bielefeld-Kampagne wird plakativ und reichweitenstark die Stärken der Stadt Bielefeld präsentieren. Die strategische Kommunikation dabei verläuft… Per Content-Marketing werden Bielefeld-Geschichten zielgruppengenau positioniert. Bielefeld wird mittels StoryTelling und hochwertiger Bildsprache als lebenswerte und attraktive Stadt präsentiert. Getragen wird die Kommunikation durch ein neues offizielles Corporate Design mit hohem Wiedererkennungswert für die Stadt Bielefeld. …multimedial …nachhaltig Der Marketing-Mix umfasst auflagenstarke Print-Produkte (Bielefeld-Beilage in Regionalzeitungen, offizielle BielefeldBroschüren u.a.), zielgruppengenaue klassische Kampagnen (Großflächenplakate, Anzeigen u.a.) und innovatives Online-Marketing (Landing-Page, Content-Kampagnen über soziale Medien wie Facebook und Instagram). Zunächst werden die Bürgerinnen und Bürger als Botschafter für ihre Stadt aktiviert. Parallel dazu richten sich Marketingmaßnahmen an Adressatenkreise in Ostwestfalen-Lippe und angrenzende Einzugsgebiete. Aus dieser starken Basis heraus wird die Stadtmarke Bielefeld ihre Wirkung überregional entfalten. Foto: Detlef Wittig SPONSORING + LEISTUNGEN FÜR BIELEFELD PARTNER A uf den folgenden Seiten finden Sie Möglichkeiten, wie Sie die offizielle Kampagne im Rahmen der Stadtmarke Bielefeld unterstützen können und wie Sie Ihr Unternehmen dabei den für Sie interessanten Zielgruppen präsentieren können. Die vorgeschlagenen Bielefeld-Partner-Pakete können auch individuell Ihren Bedürfnissen angepasst werden. Gerne entwickeln wir mit Ihnen in einem persönlichen Gespräch weitere Ideen zur Präsentation Ihres Unternehmens als Bielefeld-Partner. 5 5-STERNE BIELEFELD-PARTNER l Präsentation des Unternehmens als Bielefeld-Partner im Rahmen der reichweitenstärksten Maßnahmen der offiziellen Bielefeld-Kampagne (u.a. halbjährliche Bielefeld-Beilage mit einer Auflage von mind. 400.000 Exemplaren) l jährliche Medialeistungen in zielgruppenrelevanten Medien (u.a. offizielle Bielefeld-Informationsbroschüren, Anzeigen, Plakate, Online-Marketing) l Recht zur Verwendung des zukünftigen BielefeldPartner-Logos in der eigenen Unternehmenskommunikation l Einladungen von Repräsentanten zu einem exklusiven Bielefeld-Partner-Event pro Jahr l Mitgliedschaft im Verkehrsverein Bielefeld e. V. mit jährlicher Einladung zur Jahresversammlung und zum Bielefelder Capyttel* ltouristischer VIP-Willkommens-Service für neu zugezogene Mitarbeiter (u.a. jährlicher Empfang auf der Sparrenburg und exklusive Stadtrundfahrten) 20.000,- E zzgl. MwSt. pro Jahr 3 Jahre Vertragslaufzeit * Aktuelle Mitglieder im Verkehrsverein Bielefeld e.V. erhalten einen Rabatt auf die Sponsoringsumme in Höhe des jeweiligen Jahresbeitrags für den Verkehrsverein. 4 4-STERNE BIELEFELD-PARTNER l jährliche Medialeistungen im Rahmen der BielefeldKampagne in zielgruppenrelevanten Medien (u.a. offizielle Bielefeld-Informationsbroschüren, Anzeigen, Plakate, Online-Marketing) l Recht zur Verwendung des zukünftigen BielefeldPartner-Logos in der eigenen Unternehmenskommunikation l l Einladungen von Repräsentanten zu einem exklusiven Bielefeld-Partner-Event pro Jahr Mitgliedschaft im Verkehrsverein Bielefeld e. V. mit jährlicher Einladung zur Jahresversammlung und zum Bielefelder Capyttel* lbesondere touristische Angebote für neu zugezogene Mitarbeiter (u.a. Stadtrundfahrten, Willkommens-Info-Pakete) 10.000,- E zzgl. MwSt. pro Jahr 3 Jahre Vertragslaufzeit * Aktuelle Mitglieder im Verkehrsverein Bielefeld e.V. erhalten einen Rabatt auf die Sponsoringsumme in Höhe des jeweiligen Jahresbeitrags für den Verkehrsverein. 3 3-STERNE BIELEFELD-PARTNER l Präsentation des Unternehmens als BielefeldPartner im Rahmen der offiziellen Bielefeld-Kampagne l jährliche Medialeistungen in zielgruppenrelevanten Medien (u.a. Infobroschüren, Online-Marketing) l Recht zur Verwendung des zukünftigen BielefeldPartner-Logos in der eigenen Unternehmenskommunikation l Mitgliedschaft im Verkehrsverein Bielefeld e. V. mit jährlicher Einladung zur Jahresversammlung* 5.000,- E zzgl. MwSt. pro Jahr 3 Jahre Vertragslaufzeit * Aktuelle Mitglieder im Verkehrsverein Bielefeld e.V. erhalten einen Rabatt auf die Sponsoringsumme in Höhe des jeweiligen Jahresbeitrags für den l Einladungen von Repräsentanten zu einem exklusiven Bielefeld-Partner-Event pro Jahr Verkehrsverein. UNTERSTÜTZER BIELEFELDUNTERSTÜTZER l l l Recht zur Verwendung und Nutzung des zukünftigen Bielefeld-Unterstützer-Logos in der eigenen Unternehmenskommunikation Einladungen von Repräsentanten zu einem exklusiven Bielefeld-Partner-Event pro Jahr Mitgliedschaft im Verkehrsverein Bielefeld e. V. mit jährlicher Einladung zur Jahresversammlung* 2.000,- E zzgl. MwSt. pro Jahr 3 Jahre Vertragslaufzeit * Aktuelle Mitglieder im Verkehrsverein Bielefeld e.V. erhalten einen Rabatt auf die Sponsoringsumme in Höhe des jeweiligen Jahresbeitrags für den Verkehrsverein. KONTAKT Wir freuen uns auf Ihre Unterstützung! Martin Knabenreich Geschäftsführung Tel. (05 21) 51 61 60 [email protected] Kati Bölefahr-Behrends Projektleitung Tel. (05 21) 51 27 18 [email protected] Bielefeld Marketing GmbH Willy-Brandt-Platz 2 33602 Bielefeld www.bielefeld-marketing.de/stadtmarke Stand: März 2016 Bielefeld Marketing GmbH Willy-Brandt-Platz 2 33602 Bielefeld Tel. (05 21) 51 27 18 [email protected] www.bielefeld-marketing.de
