Werbung in Computerspielen Kosten vs. Reichweiten
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Werbung in Computerspielen Kosten vs. Reichweiten Dominik Tomberg Projektleiter Sponsor-Meter Dominik Tomberg Büro Dominik Tomberg Karl-Kaulen-Str. 48 D-50859 Köln ESB Marketing Consult AG Postfach 519 CH-9001 St. Gallen Tel.: +49 2234 – 60 29 223 Fax: +49 2234 – 60 29 224 [email protected] Tel.: +41 71 - 223 7882 Fax: +41 71 - 223 7887 [email protected] Österreichische Medientage - Zukunftsgipfel Einleitung Werbung in Computerspielen – Kosten vs. Reichweiten Bewertung von Sponsoring am Beispiel Sport Bewertung von In-GameAdvertising am Beispiel Sport Fazit Was ist In-GameAdvertising wert? Was ist Sponsoring wert? Österreichische Medientage - Zukunftsgipfel Einleitung Bewertung von Sponsoring im Sport Bewertung von Sponsoring am Beispiel Sport Bewertung von In-GameAdvertising am Beispiel Sport Fazit Was ist Sponsoring wert? Österreichische Medientage - Zukunftsgipfel Einleitung Bewertung von Sponsoring im Sport Bewertung von Sponsoring am Beispiel Sport Keine einheitlichen Bewertungsstandards vorhanden Bewertung von In-GameAdvertising am Beispiel Sport Hoher Bedarf an Werten und Preisen für die Argumentation von SponsoringEngagements Fazit State of the art – Quervergleich zu klassischen Marketinginstrumenten Sponsoringnehmer TV-Sender/Vermarkter Sponsor Werbekunde Bande im TV-Bereich TV-Spot im Umfeld der Fussballsendung TV-Bericht zu Spiel Wert der TV-Präsenz* - Vergleich zu Werbespots im Kosten für die Ausstrahlung - Abrechnung gemäss Umfeld vergleichbarer Sportsendungen Mediakampange/Mediavalue (EQ, TKP etc.) *Sponsoring-Fee sehr häufig unabhängig von geleisteten Werten Österreichische Medientage - Zukunftsgipfel Einleitung Bewertung von Sponsoring am Beispiel Sport Bewertung von In-GameAdvertising am Beispiel Sport Fazit Bewertung von Sponsoring im Sport ORF 1 – Bundesliga 24.09.2008, 22:35 Uhr Dauer der Sendung 51 Minuten Dauer Spielbericht 7 Minuten Dauer On-Screen-Präsenz für Sponsor 48 Sekunden (kumuliert) On-Screen-Share für Sponsor 25% TKP/Sekunde ORF Bundesliga (wochentags) 1,25 Euro Einschaltquote ORF 1 - Bundesliga 200´000 Wert der Präsenz für Sponsor 3.000 Euro Die Zahlen und Unternehmen in diesen Beispielen sind nicht real und wurden von der ESB „gestylt“. Österreichische Medientage - Zukunftsgipfel Einleitung Bewertung von In-Game-Advertising im Sport Bewertung von Sponsoring am Beispiel Sport Bewertung von In-GameAdvertising am Beispiel Sport Fazit Was ist In-Game-Advertising wert? Österreichische Medientage - Zukunftsgipfel Einleitung Bewertung von In-Game-Advertising im Sport Bewertung von Sponsoring am Beispiel Sport Keine einheitlichen Bewertungsstandards vorhanden Bewertung von In-GameAdvertising am Beispiel Sport Hoher Bedarf an Werten und Preisen für die Argumentation von In-GameAdvertising Fazit State of the art – Quervergleich zu klassischen Marketinginstrumenten Sponsoringnehmer TV-Sender/Vermarkter Game-Vermarkter Sponsor Werbekunde Werbekunde TV-Spot im Umfeld der Fussballsendung „Ads“ im Game Kosten für die Ausstrahlung Wert der „Ads“ – Vergleich zu Online-Präsenz – Abrechnung gemäss bei Sportportalen Bande im TV-Bereich TV-Bericht zu Spiel Wert der TV-Präsenz - Vergleich zu Werbespots im Umfeld vergleichbarer Sportsendungen Mediakampange (EQ, TKP etc.) Österreichische Medientage - Zukunftsgipfel Einleitung Bewertung von Sponsoring am Beispiel Sport Bewertung von In-GameAdvertising am Beispiel Sport Fazit Bewertung von In-Game-Advertising im Sport TKP für Fullsize-Banner (468 x 60 Pixel, Run over Site) bei Sportportal im Fussball (Sportal.at, Bundesliga.at etc.) 35 Euro Ad-Impressions (Kampagne) 500´000 Wert/Kosten der Präsenz 17.500 Euro Die Zahlen und Unternehmen in diesen Beispielen sind nicht real und wurden von der ESB „gestylt“. Österreichische Medientage - Zukunftsgipfel Einleitung Bewertung von Sponsoring am Beispiel Sport Bewertung von In-GameAdvertising am Beispiel Sport Fazit Bewertung von In-Game-Advertising im Sport Spieldauer des Games 1´000 Stunden Anzahl gespielter Matches 12.000 Durchschnittliche Dauer/Match 5 Minuten Ad-Impressions im Spiel (Umrechnung der verschiedenen Ads auf Grösse eines Full-Size-Banner) 1´000´000 TKP für Fullsize-Banner bei Sportportal im Fussball (468 x 60 Pixel) 35 Euro Wert der Präsenz für In-Game-Partner 35.000 Euro Die Zahlen und Unternehmen in diesen Beispielen sind nicht real und wurden von der ESB „gestylt“. Österreichische Medientage - Zukunftsgipfel Einleitung Fazit – Kosten vs. Reichweiten in Computerspielen Bewertung von Sponsoring am Beispiel Sport Bewertung heute – vom Bauchgefühl zu soliden Daten als Basis für Wert/Preis Bewertung von In-GameAdvertising am Beispiel Sport Analogien zum Sponsoring und zur klassischen Werbeformen helfen bei der Bewertung Fazit einheitliche Branchenstandards haben wichtige Funktion vs. Bewertung immer marken- und unternehmensspezifisch Neben den reinen Werbeleistungen spielen im Sponsoring wie im In-GameAdvertising häufig qualitative Aspekte eine wichtige Rolle (z.B. Emotionen, spezielle Zielgruppen) Bewertung beantwortet nicht die Frage, ob Werbereize auch wirklich ankommen (keine Erfolgskontrolle) Umfangreiche Leistungspakete und integrierte Kommunikation sind Erfolgsfaktor Österreichische Medientage - Zukunftsgipfel Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
