Werbung in Computerspielen Kosten vs. Reichweiten

Werbung in Computerspielen
Kosten vs. Reichweiten
Dominik Tomberg
Projektleiter Sponsor-Meter
Dominik Tomberg
Büro Dominik Tomberg
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D-50859 Köln
ESB Marketing Consult AG
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Österreichische Medientage - Zukunftsgipfel
Einleitung
Werbung in Computerspielen – Kosten vs. Reichweiten
Bewertung von Sponsoring am
Beispiel Sport
Bewertung von In-GameAdvertising am Beispiel Sport
Fazit
Was ist In-GameAdvertising wert?
Was ist
Sponsoring wert?
Österreichische Medientage - Zukunftsgipfel
Einleitung
Bewertung von Sponsoring im Sport
Bewertung von Sponsoring am
Beispiel Sport
Bewertung von In-GameAdvertising am Beispiel Sport
Fazit
Was ist Sponsoring wert?
Österreichische Medientage - Zukunftsgipfel
Einleitung
Bewertung von Sponsoring im Sport
Bewertung von Sponsoring am
Beispiel Sport
Keine einheitlichen Bewertungsstandards vorhanden
Bewertung von In-GameAdvertising am Beispiel Sport
Hoher Bedarf an Werten und Preisen für die Argumentation von SponsoringEngagements
Fazit
State of the art – Quervergleich zu klassischen Marketinginstrumenten
Sponsoringnehmer
TV-Sender/Vermarkter
Sponsor
Werbekunde
Bande im TV-Bereich
TV-Spot im Umfeld der
Fussballsendung
TV-Bericht zu Spiel
Wert der TV-Präsenz*
- Vergleich zu Werbespots im
Kosten für die Ausstrahlung
- Abrechnung gemäss
Umfeld vergleichbarer
Sportsendungen
Mediakampange/Mediavalue
(EQ, TKP etc.)
*Sponsoring-Fee sehr häufig unabhängig von geleisteten Werten
Österreichische Medientage - Zukunftsgipfel
Einleitung
Bewertung von Sponsoring am
Beispiel Sport
Bewertung von In-GameAdvertising am Beispiel Sport
Fazit
Bewertung von Sponsoring im Sport
ORF 1 – Bundesliga
24.09.2008, 22:35 Uhr
Dauer der Sendung
51 Minuten
Dauer Spielbericht
7 Minuten
Dauer On-Screen-Präsenz für Sponsor
48 Sekunden (kumuliert)
On-Screen-Share für Sponsor
25%
TKP/Sekunde
ORF Bundesliga (wochentags)
1,25 Euro
Einschaltquote ORF 1 - Bundesliga
200´000
Wert der Präsenz für Sponsor
3.000 Euro
Die Zahlen und Unternehmen in diesen Beispielen sind nicht real und wurden von der ESB „gestylt“.
Österreichische Medientage - Zukunftsgipfel
Einleitung
Bewertung von In-Game-Advertising im Sport
Bewertung von Sponsoring am
Beispiel Sport
Bewertung von In-GameAdvertising am Beispiel Sport
Fazit
Was ist In-Game-Advertising wert?
Österreichische Medientage - Zukunftsgipfel
Einleitung
Bewertung von In-Game-Advertising im Sport
Bewertung von Sponsoring am
Beispiel Sport
Keine einheitlichen Bewertungsstandards vorhanden
Bewertung von In-GameAdvertising am Beispiel Sport
Hoher Bedarf an Werten und Preisen für die Argumentation von In-GameAdvertising
Fazit
State of the art – Quervergleich zu klassischen Marketinginstrumenten
Sponsoringnehmer
TV-Sender/Vermarkter
Game-Vermarkter
Sponsor
Werbekunde
Werbekunde
TV-Spot im Umfeld der
Fussballsendung
„Ads“ im Game
Kosten für die
Ausstrahlung
Wert der „Ads“
– Vergleich zu Online-Präsenz
– Abrechnung gemäss
bei Sportportalen
Bande im TV-Bereich
TV-Bericht zu Spiel
Wert der TV-Präsenz
- Vergleich zu Werbespots im
Umfeld vergleichbarer
Sportsendungen
Mediakampange (EQ, TKP etc.)
Österreichische Medientage - Zukunftsgipfel
Einleitung
Bewertung von Sponsoring am
Beispiel Sport
Bewertung von In-GameAdvertising am Beispiel Sport
Fazit
Bewertung von In-Game-Advertising im Sport
TKP für Fullsize-Banner
(468 x 60 Pixel, Run over Site)
bei Sportportal im Fussball (Sportal.at,
Bundesliga.at etc.)
35 Euro
Ad-Impressions (Kampagne)
500´000
Wert/Kosten der Präsenz
17.500 Euro
Die Zahlen und Unternehmen in diesen Beispielen sind nicht real und wurden von der ESB „gestylt“.
Österreichische Medientage - Zukunftsgipfel
Einleitung
Bewertung von Sponsoring am
Beispiel Sport
Bewertung von In-GameAdvertising am Beispiel Sport
Fazit
Bewertung von In-Game-Advertising im Sport
Spieldauer des Games
1´000 Stunden
Anzahl gespielter Matches
12.000
Durchschnittliche Dauer/Match
5 Minuten
Ad-Impressions im Spiel
(Umrechnung der verschiedenen Ads
auf Grösse eines Full-Size-Banner)
1´000´000
TKP für Fullsize-Banner bei
Sportportal im Fussball (468 x 60 Pixel)
35 Euro
Wert der Präsenz für In-Game-Partner
35.000 Euro
Die Zahlen und Unternehmen in diesen Beispielen sind nicht real und wurden von der ESB „gestylt“.
Österreichische Medientage - Zukunftsgipfel
Einleitung
Fazit – Kosten vs. Reichweiten in Computerspielen
Bewertung von Sponsoring am
Beispiel Sport
Bewertung heute – vom Bauchgefühl zu soliden Daten als Basis für Wert/Preis
Bewertung von In-GameAdvertising am Beispiel Sport
Analogien zum Sponsoring und zur klassischen Werbeformen helfen bei der
Bewertung
Fazit
einheitliche Branchenstandards haben wichtige Funktion
vs. Bewertung immer marken- und unternehmensspezifisch
Neben den reinen Werbeleistungen spielen im Sponsoring wie im In-GameAdvertising häufig qualitative Aspekte eine wichtige Rolle (z.B. Emotionen,
spezielle Zielgruppen)
Bewertung beantwortet nicht die Frage, ob Werbereize auch wirklich ankommen
(keine Erfolgskontrolle)
Umfangreiche Leistungspakete und integrierte Kommunikation sind Erfolgsfaktor
Österreichische Medientage - Zukunftsgipfel
Vielen Dank für
Ihre Aufmerksamkeit!