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Pressemitteilung
Nr. 007/2015
In Indien liefert Miele 12.000 Einbaugeräte für 3.000 Appartements
Projektgeschäft befördert
Umsatz mit Einbaugeräten
Gütersloh/Köln, 19. Januar 2015. – Ein vergleichsweise junges
Geschäftsfeld gewinnt für Miele stetig an Bedeutung. Im so genannten
„Projektgeschäft“ stattet der Premium-Hersteller exklusive neue
Wohnobjekte überall auf der Welt im großen Umfang mit Hausgeräten
aus. Jüngstes Beispiel ist die Anlage Golf Estate nahe der indischen
Metropole Delhi. Dorthin liefert Miele ab Anfang 2015 12.000
Einbaugeräte für 3.000 Appartements. Damit ist Golf Estate der größte
Einzelauftrag in der Geschichte des Unternehmens.
Das Projektgeschäft boomt im Wesentlichen in den Megacitys Asiens und
Nordamerikas, wenn dort in besten Lagen neuer, hochwertiger Wohnraum
geschaffen wird. Ein Unterschied zu den meisten Renommierprojekten
hierzulande liegt darin, dass diese Bauten von vornherein mit voll
ausgestatteten Küchen und Bädern vermarktet werden. Über die Qualität und
das Image etwa der Hausgerätemarke manifestiert sich nicht zuletzt der
Status und der Wert der Immobilie. Anders ausgedrückt: Einem
Projektentwickler (Developer), der bei der Hausgeräteausstattung auf die
Premium-Marke Miele setzt, signalisiert damit, dass Kunden auch bei
Bausubstanz und Innenausbau Top-Qualität voraussetzen dürfen.
„Am gesamten Hausgeräteumsatz hat das Projektgeschäft aktuell einen
einstelligen Prozentanteil“, erklärt Dr. Axel Kniehl, Geschäftsführer Marketing
und Vertrieb der Miele Gruppe, „in einigen Ländern wie Hongkong oder China
sind es aber bis zu 80 Prozent.“ Für die kommenden Jahre rechnet Kniehl mit
weiteren Zuwächsen, da Miele gerade in den luxus- und statusorientierten
Märkten wie China oder Russland an Bekanntheit und Renommee gewinnt.
Außerdem ist das Unternehmen seit Einführung der Einbaugeräte-Generation
6000 besser denn je für das Projektgeschäft gerüstet. Das zeitlose Design der
Geräte fügt sich auf elegante Weise in das Wohnumfeld ein. Mit den vier
Frontfarben Edelstahl, Obsidianschwarz, Havannabraun und Brillantweiß
sowie diversen Griffvarianten können Kunden ihre Küche optisch außerdem
sehr individuell gestalten. Insgesamt steuern die Küchengeräte etwa
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Miele & Cie. KG
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33325 Gütersloh
Telefon
05241 89-1953
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www.miele.de
[email protected]
Pressemitteilung
Nr. 007/2015 _ Seite 2
43 Prozent zum Miele-Umsatz bei.
Das Golf Estate in Indien, das mit dem renommierten Developer M3M
realisiert wurde, hat Gaskochfelder, Dunstabzugshauben, Mikrowellengeräte
und Geschirrspüler von Miele als Grundausrüstung in jedem Appartement. In
der Wohnanlage gibt es außerdem eine eigene Miele-Ausstellung, in der
Anwohner ihre Ausstattung komplettieren können.
Einen ganz anderen Charakter hat das Eden Island Resort auf den
Seychellen. Auf einem künstlich errichteten Eiland vor der Hauptinsel Mahé
sind 570 Wohneinheiten entstanden – von 67 Quadratmeter großen
Appartements bis zu luxuriösen Villen mit eigenem Bootsanleger kann hier der
Traum vom exotischen Feriendomizil Wirklichkeit werden. Der Spezialanbieter
für Luxusresorts Clavis International vermarktet in Deutschland zurzeit die
letzten 80 Einheiten, die auf Eden Island noch zu haben sind. Neueigentümer
erhalten in jedem Fall eine komplett mit Miele ausgestattete Küche, dazu
Waschmaschine und Trockner. Eigentümer sind überwiegend Europäer, die
im Ferienresort den gleichen hohen Standard erfahren sollen, wie sie es von
zuhause gewohnt sind. Da auf der Insel ausschließlich Hausgeräte des
ostwestfälischen Premium-Herstellers zu finden sind, hat sich im Volksmund
der Name „Miele-Island“ etabliert.
Hier wie auch in allen anderen Projekten ist Miele nicht allein aufgrund des
Image-Faktors als Hausgerätelieferant ausgewählt worden. „Größtmögliche
Kundenzufriedenheit mit langlebigen Produkten, die professionelle Abwicklung
des gesamten Geschäftes vom Bieterverfahren, über die Gerätelieferung und
Installation bis hin zu einem zuverlässigen Kundendienst sind essentielle
Gründe, warum sich Geschäftspartner für Miele entscheiden“, sagt Axel
Kniehl.
Eine Auswahl weiterer Objekte, die unlängst mit Miele-Hausgeräten
ausgestattet wurden oder bei denen die Installation bevorsteht:
One Tower Bridge
In diesem Komplex nahe der Tower Bridge in London wurde das aktuell
vermutlich teuerste Penthouse der Welt verkauft – für 33 Millionen Pfund. Im
gesamten Wohnkomplex wurden rund 150 Einheiten mit Miele-Geräten
ausgestattet.
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Pressemitteilung
Nr. 007/2015 _ Seite 3
Msheireb
In Doha (Katar) entsteht ein ganzes Stadtviertel neu. Der Projektentwickler
Msheireb Properties setzt auf neue Konzepte für das urbane Leben und legt
höchste Umweltstandards zugrunde. Miele hat hier den Zuschlag bekommen,
130 Appartements komplett mit Küchengeräten und Geräten zur
Wäschepflege auszustatten.
One 57
Ende 2014 wurde das exklusive Wohngebäude im Herzen von Manhattan
fertiggestellt und 118 Wohneinheiten komplett mit Kücheneinbaugeräten von
Miele ausgestattet, ein Teil der Appartements zusätzlich mit Waschmaschinen
und Trocknern. Das Gebäude der Extell Development Company entstand
nach Plänen des renommierten Architekten Christian de Porzamparc.
The Austin
Acht Türme beherbergen 1.200 Appartements auf der Festlandseite von
Hongkong (Kowloon). Die bis zu 307 Quadratmeter großen Wohnungen
werden jeweils mit bis zu zehn Miele-Geräten (Einbau und Wäschepflege)
versehen. Insgesamt liefert Miele rund 9.300 Geräte. The Austin soll 2015
bezugsfertig sein. Entwickler ist ein Joint Venture aus Wheelock Properties
Limited, New World Development Company Limited und MTR Corporation
Limited.
Toranomon Hills
Mit 255,50 Metern ist der Tower das höchste Gebäude in Tokio. Die offizielle
Eröffnung des Gebäudes, das Wohnungen, Büroflächen, Geschäfte und ein
Hyatt-Hotel unter einem Dach vereint, fand im Juni 2014 statt. Von den 172
Premium-Appartements im Toranomon Hills wurden zahlreiche mit
Geschirrspülern, Backöfen, Induktionskochfeldern und Wäschepflegegeräten
von Miele ausgestattet. Entwickelt wurde der Tower von Mori Building Co. Ltd.
Burj Khalifa
Bereits im Jahre 2010 hatte Miele 900 Appartements im höchsten Gebäude
der Welt, dem Burj Khalifa in Dubai, ausgestattet. 7.000 Einzelgeräte standen
seinerzeit für den größten Einzelauftrag der Unternehmensgeschichte – der
prestigeträchtigste ist es bis heute.
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Pressemitteilung
Nr. 007/2015 _ Seite 4
Pressekontakt:
Michael Prempert
Telefon: +49 (0)5241/89-1957
E-Mail: [email protected]
Über das Unternehmen: Miele ist der weltweit führende Anbieter von Premium-Hausgeräten
für die Produktbereiche Kochen, Backen, Dampfgaren, Kühlen/Gefrieren, Kaffeezubereitung,
Geschirrspülen, Wäsche- sowie Bodenpflege. Hinzu kommen Geschirrspüler, Waschmaschinen
und Wäschetrockner für den gewerblichen Einsatz sowie Reinigungs-, Desinfektions- und
Sterilisationsgeräte für medizinische Einrichtungen und Laboratorien („Miele Professional“).
Das 1899 gegründete Unternehmen unterhält acht Produktionsstandorte in Deutschland sowie
je ein Werk in Österreich, Tschechien, China und Rumänien. Der Umsatz betrug im
Geschäftsjahr 2013/14 rund 3,22 Milliarden Euro, wovon etwa 70 Prozent außerhalb
Deutschlands erzielt werden. In fast 100 Ländern ist Miele mit eigenen Vertriebsgesellschaften
oder über Importeure vertreten. Weltweit beschäftigt das in vierter Generation familiengeführte
Unternehmen 17.660 Menschen, 10.411 davon in Deutschland. Der Hauptsitz des
Unternehmens ist Gütersloh in Westfalen.
Zu diesem Text gibt es drei Fotos
Foto 1: Exklusives Feriendomizil auf den Seychellen: Auf Eden Island müssen
die Bewohner auf nichts verzichten – auch nicht auf Miele-Hausgeräte, die
fester Bestandteil einer jeden Wohneinheit sind.
(Foto: Eden Island Resort Seychellen)
Foto 2: Dunstabzugshaube und Gaskochfeld kommen wie alle Hausgeräte
auf Eden Island von Miele. (Foto: Eden Island Resort Seychellen)
Foto 3: Der Toranomon Hills Tower ist das höchste Gebäude in Tokio; ein
Großteil der Appartements ist mit Miele-Hausgeräten ausgestattet.
(Foto: Miele)
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