ANGLIZISMEN IN DEUTSCHEN WERBEANZEIGEN
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SABINE KUPPER ANGLIZISMEN IN DEUTSCHEN WERBEANZEIGEN EINE EMPIRISCHE STUDIE ZUR STILISTISCHEN UND ÖKONOMISCHEN MOTIVATION VON ANGLIZISMEN PETER LANG Internationaler Verlag der Wissenschaften Inhaltsverzeichnis , ix Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis xi Tabellenverzeichnis xiii Abkürzungen und Symbole xiv 0 1 Einleitung Sprachgeschichte und Fremdwortdiskussion 1.1 1.1.1 1.1.2 1.1.2.1 1.1.2.2 1.1.2.3 1.1.2.3.1 1.1.2.3.2 1.1.3 1.2 1.2.1 1.2.2 1.3 1.3.1 1.3.2 1.3.3 1.3.3.1 1.3.3.2 1.3.4 1.4 1.4.1 1.4.2 1.5 1.6 2 2.2 2.3 2.4 3 Sprachwandel 10 Allgemeines zum Sprachwandel 10 Wortschatzwandel/Lexikalischer Wandel 14 Wortbildung 16 Bedeutungswandel 18 Entlehnung 21 Entlehnungsvorgang 22 Entlehnungstheoretische Aspekte 23 Zusammenfassung 30 Fremdsprachliche Einflüsse auf das Deutsche 31 Historischer Abriss der fremdsprachlichen Einflüsse auf das Deutsche .31 Entlehnungsgründe. 42 Die besondere Stellung des englischen Einflusses auf das Deutsche....45 Zur Geschichte des englischen Einflusses auf das Deutsche 45 Die englische Sprache als Linguafranca 54 Gründe für die Entlehnung von Anglizismen 58 Außersprachliche Faktoren 60 Innersprachliche Faktoren 61 Besonderheiten des englischen Spracheinflusses 62 Sprachkritik und Sprachpflege in Deutschland 63 Zur Geschichte der Sprachkritik und Sprachpflege in Deutschland 63 Gründe für die negative bzw. positive Bewertung von Fremdwörtern 71 Anglizismus, Internationalismus und Neologismus 74 Zusammenfassung der bisher erkannten Gründe für fremdsprachliche Beeinflussung im Allgemeinen 80 Entlehnungsgründe und Funktionen von Fremdwörtern bzw. Anglizismen 2.1 1 9 Forschungsstand (Anglizismenforschung und Werbung bzw. Werbesprache) Forschungsgeschichtlicher Überblick Zusammenfassung: Verwendungsmotive in der Literatur Zur Problematik der Kategorisierung bzw. der Begrifflichkeit 87 87 95 130 143 Werbetheorie 149 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 149 152 156 158 3.5.1 3.5.1.1 3.5.1.2 Allgemeines und Definition zum Begriff der Werbung Zur Geschichte der Werbung Grundformen der Werbung Werbung als Kommunikationsinstrument Werbevorbereitung, Werbeplanung, Werbedurchführung und Werbekontrolle Werbeziele und Werbewirkung Werbeziele Werbewirkung 165 180 180 181 Anglizismen in deutschen Werbeanzeigen 3.5.2 3.5.3 3.5.4 3.5.5 3.5.5.1 3.5.5.2 3.5.5.3 3.5.5.4 3.5.6 3.5.6.1 3.5.6.2 3.6 3.7 3.8 3.9 3.9.1 3.9.2 4 Werbesprache 4.1 4.2 4.3 4.3.1 4.3.2 4.3.3 4.4 4.4.1 4.4.2 4.5 5 5.3.1.2.1 5.3.1.2.2 5.4 5.5 187 187 188 190 190 194 197 203 214 214 219 221 224 227 229 229 240 243 Sprache und Werbung 244 Charakteristische Eigenschaften der Werbesprache 249 Funktionen von fremdsprachigen Elementen in der Werbesprache 259 Das Fremde in der Werbung 260 Zur Geschichte der Fremdwörter in der Werbung 264 Funktionen von Anglizismen in der Werbesprache 267 Empfehlungen zur Textgestaltung aus der Werbepraxis 272 Aus der Werberatgeber-Literatur 272 Wirkungswert vs. Informationswert - ein unvereinbarer Widerspruch? 277 Zusammenfassung 283 Empirischer Teil: Korpusanalyse 5.1 5.2 5.3 5.3.1 5.3.1.1 5.3.1.1.1 5.3.1.1.2 5.3.1.2 6 Werbebudget Zielgruppe Werbeidee und Werbebotschaft (Aussagenkonzeption/CopyStrategie) Werbemittel Allgemeines zu den Werbemitteln Werbemittelstrategie Zum Aufbau von Werbeanzeigen Gestaltung der Werbemittel Werbeträger Werbeträgerstralegie (Media-Strategie) Der Spiegel als Werbeträger Organisation einer Werbeagentur Zur "Senderproblematik" bei Werbebotschaften Zur Beeinflussung durch die Werbung - Manipulation? Aktuelle Tendenzen in der Werbebranche Zur Internationalisierung der Werbung Neue Technologien/Neue Medien 291 Vorgehensweise und Methodik 291 Fragestellungen und Hypothesen 310 Auswertung des Korpus 314 Statistische Auswertung 314 Allgemeine Angaben 314 Statistische Auswertung für die Belegbeispiele von 1976 315 Statistische Auswertung für die Belegbeispiele von 2001 317 Auswertung der Verteilung auf die einzelnen Werbetextelemente und Sachbereiche 320 Auswertung der Verteilung für die Belegbeispiele von 1976 320 Auswertung der Verteilung für die Belegbeispiele von 2001 327 Konklusionen 342 Verständlichkeit und Akzeptanz 368 Zusammenfassende Schlussbemerkungen 381 Literaturverzeichnis 389 Index 439
