Werbesprache in Frankreich

Werbesprache in Frankreich
Dozent: Claudia Schlaak
Zeit: Do. 08.00-10.00 Uhr
Raum: 1.19.0.13
Art der Lehrveranstaltung: Seminar
Modul: FS1, FS4
geeignet für: Studierende in den B.A.-Studiengängen (Studiengänge: Französische
Philologie/Lehramt Französisch)
Beleg: Leistungsnachweis Modul FS1/FS4
Inhalt:
Werbung ist allgegenwärtig: Man findet sie an Bushaltestellen, in Zeitungen und in
Zeitschriften, im Fernsehen, im Internet, im Radio und an vielen anderen Orten. Werbung ist
ein Kommunikationsmittel, das sich an Verbraucher richtet, um deren Aufmerksamkeit zu
erreichen. Das wichtigste Ziel der Werbung ist, Konsumgüter und Serviceleistungen bekannt
zu machen, aber auch ein bestimmtes Bild der Produkte zu transportieren. Dies kann bis zur
Vermittlung eines bestimmten „Lebensgefühls“, das mit dem Produkt oder der
Serviceleistung verbunden werden soll, reichen.
Ziel des Seminars ist es, die spezifischen Besonderheiten der Werbesprache in Frankreich
zu analysieren. Im ersten Teil des Seminars sollen neben den Arten und den Funktionen von
Werbung auch die Komponenten bzw. die Bausteine der Werbung erläutert und untersucht
werden (u.a. Schlagzeile, Slogan, Produktname). Sowohl grundlegende Begriffe der Werbung
als auch die spezifische Sprache in der französischen Anzeigenwerbung werden behandelt. Im
zweiten Teil des Seminars soll die in der Werbung verwendete Sprache eingehender
betrachtet werden. Dazu erfolgt eine allgemeine Analyse phonologischer, morphologischer,
lexikalischer und semantischer Strukturen, die typischerweise in der französischen Werbung
Verwendung finden. Darüber hinaus sollen anhand ausgewählter Werbeanzeigen
exemplarisch sprachliche Strukturen vorgestellt werden, etwa morphologische Prozesse, die
sich in diversen Produktnamen der französischsprachigen Werbung widerspiegeln.
Literaturhinweise:
Adam, Jean-Michel / Bonhomme, Marc (Eds.) (2007): L'argumentation publicitaire :
rhétorique de l'éloge et de la persuasion, Paris: Colin.
Dumiche, Béatrice (2008): Werbung und Werbesprache: eine Analyse im interdisziplinären
Kontext, Wilhelmsfeld: Egert.
Gau, Daniela (2007): Erfolgreiche Werbung im interkulturellen Vergleich: eine Analyse
deutsch- und französischsprachiger Werbung, Tübingen: Narr.
Janich, Nina (2010): Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. Tübingen: Narr Verlag.
Weis, Gabi (1994): Werbung im Französischunterricht: medienspezifische und didaktische
Reflexionen, Bochum: Brockmeyer.