Werbesprache in Spanien - Botanischer Garten Potsdam

Werbesprache in Spanien
Dozentin: Lena Busse
Zeit: Di 8-10 Uhr
Ort: 1.19.4.15
Art der Lehrveranstaltung: Seminar
Module: FS 4
Geeignet für: Studierende im Grundstudium in den Studiengängen Spanische Philologie
und Lehramt Spanisch, B.A.-Studiengänge
Schein/Beleg: Leistungsschein Sprachwissenschaft (Referat mit schriftlicher Ausarbeitung),
Beleg für Teilnahme an einer Lehrveranstaltung (Referat oder kompakte Hausarbeit)
Inhalt:
Werbung ist allgegenwärtig: Man findet sie sowohl an Bushaltestellen, in Zeitungen und in
Zeitschriften als auch im Fernsehen, im Internet und im Radio. Werbung stellt somit ein
Kommunikationsmittel dar, das sich zunächst an die Verbraucher richtet und deren
Aufmerksamkeit erreichen will. Was macht Werbung jedoch so faszinierend? Eines der Ziele
der Werbung ist es, Konsumgüter als auch Serviceleistungen den Verbrauchern zur
Verfügung zu stellen. Darüber hinaus soll vor allem auf neue Produktsorten aufmerksam
gemacht werden.
Ziel des Seminars ist es daher, die spezifischen Besonderheiten der Werbesprache in
Spanien zu analysieren. Im ersten Teil des Seminars sollen neben den Arten und den
Funktionen auch die Komponenten bzw. die Bausteine der Werbung erläutert und erklärt
werden (u.a. Schlagzeile, Slogan, Produktname). Hierbei finden sowohl die Sprache in der
spanischen Anzeigenwerbung als auch grundlegende Begriffe der Werbung Berücksichtigung.
Im zweiten Teil des Seminars soll die in der Werbung verwendete Sprache näher betrachtet
werden. Dazu zählt u.a. die Analyse phonologischer, morphologischer, lexikalischer als auch
semantischer Strukturen. Anhand ausgewählter Werbeanzeigen werden einige sprachliche
Strukturen exemplarisch vorgestellt, so zum Beispiel morphologische Prozesse, die sich in
diversen Produktnamen der spanischsprachigen Werbung widerspiegeln.
Studierende, die dieses Seminar belegen, sollten bereits jetzt spanischsprachige Werbung
sammeln (so zum Beispiel in Zeitschriften, Zeitungen, Internet, TV, etc.)
Literaturhinweise:
Abel, Jürgen (1999): Cyberslang. Die Sprache des Internet von A bis Z. München: Beck
Verlag.
Block de Behar, Lisa (1973): El lenguaje de la publicidad. Buenos Aires: Argentina Editores
S.A.
Ferraz Martín, Antonio (1995): El lenguaje de la publicidad. Madrid: Arco Libros.
Hernando Cuadrado, L. A. (1984): El lenguaje de la publicidad. Madrid: Editorial Coloquio,
S.A.
Janich, Nina (2010): Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. Tübingen: Narr Verlag.
Pöll, Bernhard (2002): Spanische Lexikologie. Eine Einführung. Tübingen: Narr.
Quilis, Antonio (1992): "Phonetik und Phonemik", in: G. Holtus/ M. Metzeltin/ Chr. Schmitt
(Eds.): Lexikon der Romanistischen Linguistik, Bd. VI.I. Tübingen: Niemeyer, S. 55-62.