Grundlagen - Marketing.ch
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Grundlagen Entertainment Marketing Entertainment Marketing Unterhaltungsmarketing ist ein Prozess, der viele Facetten des Marketings umfasst. Es enthält die verschiedenen Aspekte des traditionellen Marketings, das wir jeden Tag sehen. Einige dieser Aspekte sind Sport-Marketing, Branding, Öffentlichkeitsarbeit, digitales Marketing und Social Media Marketing. Das Entertainment Marketing beschränkt sich nicht auf eine bestimmte Methode; Es ist eine Form des Marketings, das viele verschiedene Strategien und Techniken beinhaltet. Marketing im Allgemeinen erlaubt es die Zielgruppen zu erreichen und mit ihnen Kontakt zu pflegen. Es ist notwendig, über verschiedene Marketingtechniken auf dem Laufenden zu bleiben, wenn Sie in der Entertainment-Industrie wettbewerbsfähig bleiben wollen um die nächste Stufe des Erfolgs zu erreichen. Wie wird Entertainment Marketing geführt? Es gibt eine Vielzahl von Strategien, wenn es darum geht, Entertainment Marketing auszuüben. Typische Techniken, die für das Marketing verwendet werden, sind Empfehlungen, Berichterstattungen durch die Medien und Markenartikel. Diese Methoden werden noch heute angewendet, jedoch ist heute der Fokus eher auf modernen Marketingtechniken wie digital Media Marketing und Social Media Marketing. Üblicherweise beginnt die Durchführung dieser Art Marketing mit der Identifikation von Zielen, die auch aus dem Brainstorming kommen können. Die Erreichung der Ziele sowie die Vermarktung der Marke gehören auch zu diesem Prozessschritt. Nach der Festsetzung der Ziele wird mit der Produktion der Tools begonnen, die für die Erreichung der Ziele notwendig ist. Zu diesen Tools gehören die Errichtung der Markenidentität, die Erreichung des potenziellen Publikums, die Erstellung der notwendigen sozialen Medien über die Marke. Nachdem alle Tools festgelegt wurden, kann damit begonnen werden das Publikum zu erreichen und sich einen Namen zu machen. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Ziele kennen und auf einer tiefen persönlichen Ebene mit Ihrer Zielgruppe verbunden sind um erfolgreich zu sein. Inhalt zur Verfügung gestellt von: http://www.vervemgmt.com 1 | 2 Grundlagen Entertainment Marketing Entertainment-Marketing - Erfolgsgeschichten Beispiele für originelles Unterhaltungsmarketing reichen zurück bis in das letzte Jahrhundert. Es gibt aber einige Beispiele, die die Macht des Marketings, insbesondere in den sozialen Medien demonstrieren. Ein Beispiel, das vor über einem Jahrzehnt aufgetreten ist, ist die Marketingkampagne und Filmpromotion des Films “Blair Witch Project“. Blair Witch Project erstellte eine Webseite für ihren Film, welches mehrdeutige Informationen über den Film enthielt. Die Zuschauer wurden auch gefragt, ob sie denken, dass der Film und die Mythologie dahinter real oder erfunden sind. Mit realistischen Fotos und Kurzfilmen wurden die Zuschauer dazu gebracht den Film als real wahrzunehmen. Im Jahre 1998 verzeichnete die Webseite und die Methodik der Filmpromotion dank viraler Marketingkampagne einen grossen Erfolg. Eine weitere Erfolgsgeschichte für ein gutes Entertainment-Marketing ist die Kampagne des US-Präsidenten Barack Obama aus dem Jahre 2008. Barack Obama war in der Lage, junge Erwachsene und junge Menschen durch die Macht der sozialen Medien zu erreichen. Die Millionen Facebook-Fans, die starke Präsenz auf YouTube und die riesige Mail- bzw. Text-Nachrichtenkette verhalfen ihm zum Erfolg. Diese Auslastung des digitalen Marketings ist ein Paradebeispiel für ein erfolgreiches Social Media Marketing. Inhalt zur Verfügung gestellt von: http://www.vervemgmt.com 2 | 2
