GLIEDERUNG 2.1 Kommerzielle Werbung 19 2.3
Werbung
GLIEDERUNG ERSTES KAPITEL EINLEITUNG 15 Z W E I T E S KAPITEL DEFINITIONEN 19 2.1 Kommerzielle Werbung 19 2.2 Politiker 22 2.3 Bildbegriff 25 DRITTES KAPITEL STRATEGIEN DER W E R B E K O M M U N I K A T I O N UND IHRE RAHMENBEDINGUNGEN 3.1 3-1.1 3.1.2 3.2 3.2.1 3.2.2 3.2.3 3.2.4 3.3 3.3.1 3.3.2 3.3.3 3.3.4 3-3-5 3.4 3.4.1 35 Aufmerksamkeit durch Bilder Imageryforschung Bild versus Text Aufmerksamkeit durch Bekanntheit Techniken des Imagetransfers Trend Celebrity-Werbung Der Politiker und sein Celebrity-Potenzial Der Politiker in der Werbung Aufmerksamkeit durch Humor Was ist Humor? Hu mortheorien Humortechniken Ergebnisse der Humorforschung Humor in ernsten Zeiten? Aufmerksamkeit durch Dekontextualisierung und Bildmanipulation Dekontextualisierung von Themen: Parasitäre Formen der Aneignung politischer Öffentlichkeit durch kommerzielle Werbung Zenk, Hannah Die versixte Merkel 2006 digitalisiert durch: IDS Basel Bern 36 36 37 40 40 42 43 45 50 51 52 54 57 60 60 61 3.4.2 Dekontextualisierung von Bildern: Vom Verlust der „Aura" 3.4.3 Kategorien der Bild-Wiederverwendung 3.5 Aufmerksamkeit durch Abweichen von der Norm 3.5.1 Norm-Kategorien 3.5.2 Kreativität als ökonomisches Barometer 3.6 Fazit VIERTES KAPITEL GRENZEN DER WERBUNG: DAS RECHT AM EIGENEN BILD Abbild einer Person: Wirtschaftsgut und Person lichkeitsrecht 4-2 Bildnis 4.3 Einwilligung des Abgebildeten 4.4 Grenzen der Erlaubnisfreiheit bei Personen der Zeitgeschichte 4-4-1 Grenzen der Erlaubnisfreiheit aus dem Schutzzweck des § 23 Abs. t Nr. 1 KUG 4.4.2 Grenzen der Erlaubnisfreiheit aus der Regelung des § 23 Abs. 2 KUG 4-4-3 Zusammenfassende Übersicht 4« 5 Rechtliche Konsequenzen nicht autorisierter Werbung 4-5-1 Anspruch aus ungerechtfertigter Bereicherung gem. § 812 Abs. 1 Satz 1,2. Alt. BGB 4-5-2 Anspruch auf Schadensersatz wegen der Verletzung des allgemeinen Persönlichkeitsrechts gem. § 823 Abs. 1 BGB 4 - 5 3 Anspruch auf Herausgabe des Verletzergewinns gem. §§ 687 Abs. 2,681 Satz 2,667 BGB 4.6 Fazit 64 69 72 72 76 83 4.1 83 84 85 86 87 93 95 96 9(5 % 10( im FÜNFTES KAPITEL VISUELLE K O M M U N I K A T I O N S F O R S C H U N G : ANSÄTZE ZUR BILDANALYSE UND E M P I R I S C H E BEFUNDE 103 5.1 Produktions-, Produkt-und Wirkungsanalyse 103 5.2 5.3 5.3.1 5.3.2 5.3.3 5.3.4 5.4 Kritische Reflexion zur Bildbeschreibung Ikonologische Bildanalyse Die Ikonographie und der neue Bildbegriff Von der Ikonographie zur Ikonologie Die „Zweite Hamburger Schule" Verwandte Ansätze Das politische Bild in der visuellen Kommunikationsforschung Politikwissenschaftliche Bildforschung Visuelle Wahlkampfkommunikation Fazit 104 105 105 106 108 109 5.4.1 5.4.2 5-5 111 111 113 119 SECHSTES KAPITEL FORSCHUNGSGEGENSTAND UND FORSCHUNGSFRAGEN 125 SIEBTES KAPITEL METHODENWAHL 129 ACHTES KAPITEL I K O N O L O G I S C H E ANALYSE 8.1 8.1.1 8.1.2 8.1.3 8.2 8.2.1 8.2.2 Theorie der ikonologischen Analyse: Panofskys Dreistufen-Modell Prä-ikonographische Beschreibung und Erschließung des Phänomensinns Ikonographische Annäherung an den Bedeutungssinn Ikonologische Annäherung an den Dokumentsinn Ikonologische Analyse ausgewählter Beispiele Auswahl der Kampagnen und Motive Süddeutsche Zeitung/ Scholz & Friends 133 133 133 135 136 138 138 140 8.2.3 8.2.4 8.3 Sixt/ Jung von Matt HapagLloyd/Scholz & Friends Ergebnisse der ikonologischen Analyse NEUNTES KAPITEL EXPERTEN-LEITFADENINTERVIEWS 9.1 9.2 9.2.1 Auswahl der Experten Ergebnisse der Experten-Leitfadeninterviews Strategie der Werbung mit nicht autorisierten Politikerbildern 9-2.2 Wirtschaftliche und rechtliche Konsequenzen für Unternehmen/ Werber und Politiker 9.2.3 Künftige Relevanz ZEHNTES KAPITEL STUDIENERGEBNISSE Synthese der Ergebnisse und Rückbezug zur Theorie in Form eines Prozessmodells 10.1.1 Modellaufbau 10.1.2 Kontext-Shift 10.1.3 Fazit 10.2 Mögliche Ansätze zu Folgestudien 159 182 196 205 205 207 207 220 228 233 iO.l ELFTES KAPITEL LITERATUR 233 233 236 245 247 251
