Executive Summary Fashion Marketing – Analyse der Sortiments

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Executive Summary
Fashion Marketing – Analyse der Sortiments-, Preis- und Werbepolitik des
Bekleidungseinzelhandels
Während man früher zu einer Damenschneiderin ging und sich ein Kleid schneidern
liess, entscheidet man sich heute für den Kauf eines Kleidungsstückes spontan im
Geschäft oder sucht sich in online-Katalogen ein passendes Kleidungsstück aus. Die
zunehmende Transparenz des Bekleidungsmarktes erfordert ein gezieltes Marketing in
der Modebranche. Wie die Bekleidungsunternehmen mit dieser Herausforderung
umgehen und wie die Unternehmen mit ihren Marketing-Aktivitäten darauf reagieren,
wird in dieser Bachelorarbeit analysiert.
Basierend auf den Umfrageergebnissen werden die Gemeinsamkeiten und Unterschiede
in der Sortiments-, Preis- und Werbepolitik von sechs für die Analyse festgelegten
Unternehmen der Modebranche analysiert und deren Erfolgsfaktoren aus der
Vergleichsanalyse abgeleitet.
Die Analyse hat gezeigt, dass insbesondere die Sortimentsgestaltung für den Erfolg
eines
Bekleidungseinzelhändlers
eine
hohe
Relevanz
aufweist
und
die
Einkaufsstättewahl von potentiellen Kunden wesentlich beeinflusst. Die Gestaltung des
preispolitischen und werbepolitischen Marketing-Instrumentariums tragen ebenfalls
zum Erfolg von Bekleidungseinzelhändlern bei, wobei sie im Vergleich zu
sortimentspolitischen Instrumenten eine untergeordnete Rolle einnehmen.
Abgabedatum: 18.01.2014