Marketing Entscheidung

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Marketing Entscheidung:!
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Aufgabe 1: BASS Modell!
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Warum eignet sich BASS nur für langlebige Güter? (3 Punkte)!
- Gegebene Werte (100.000, 0,38 und 0,03 glaube ich) zuordnen: Marktpotential, Imitationseffekt
und Innovationseffekt (3 Punkte)!
- Vorwärtsrechnung: Für Periode 3 und 4 mit Hilfe der Formeln n1t und n2t die Werte nt, Nt
berechnen. (8 Punkte)!
- Anhand von a + b*N + c*N^2 (a,b,c waren bereits parametrisiert) die Werte m1, m2 und p und r
berechnen (6 Punkte)!
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Aufgabe 2: Divide-et-Impera!
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Gegeben: 3 Merkmalsausprägungen. 2 Teilmengen (M1+M2, M3). Kompletten Algorithmus
durchführen. Das zugrunde liegende Kaufverhaltensmodell war das verallgemeinerte BTL Modell. !
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Aufgabe 3: Preisplanung!
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DB von zwei Anbietern bestimmen!
- Optimaler Preis bei Cournot Hypothese !
- Gewinn wenn das eine Unternehmen von dem anderen aufgekauft wird (2 Unternehmen
verhalten sich dann wie 1 Monopolist).!
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FAZIT:!
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Klausur war sehr rechenlastig. Anders als bspw. IGM oder Käuferverhalten. Ich habe viel zu viel
Theorie gelernt und mich bei der 2ten Aufgabe ziemlich verrannt. Für jemanden, der die Aufgaben
aus der Aufgabensammlung + der Probeklausur kann, relativ einfach. !
!
Viel Erfolg!
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