Preis-Absatz-Funktion – Umsatzfunktion – Deckungsbeitragsfunktion Ausgangspunkt: Preis-Absatz-Funktion Evaluierung Evaluierung Lineare Preisabsatzfunktion Multiplikative Preisabsatzfunktion X(p)=a-bp X(p)=ap Umsatzfunktion: U(p) = Preis-Absatz-Funktion * Preis U(p) = (a - bp) * p = ap - bp Optimierung 2 b b+1 U(p) = (ap ) * p = ap Zur Berechnung des Umsatzmaximums, muß U(p) maximiert werden, daher: U‘(p) = 0 U‘(p)=a-2bp ó a-2bp=0 ó p= Evaluierung b 1a 2b b U‘(p) = ap (b+1) Umsatz nur von geringer Aussagekraft – Deckungsbeitrag wesentlich wichtiger DB(p) =Umsatz – Kosten = x(p)*p – Kv[x(p)] (Vernachlässigung von Fixkosten) 2 b DB(p) = (ap – bp ) – Kv (a-bp) b DB(p) = (ap * p) – Kv (ap ) Zur Berechnung des Deckungsbeitragsmaximums muß DB(p) maximiert werden, d.h. DB‘(p)=0 Optimierung Cournot-Theorem Grenzerlös = Grenzkosten Ableitung x‘(p) = Grenzabsatz Ableitung U‘(x) = Grenzerlös Ableitung K‘(x) = Grenkosten b DB‘(p)=a - 2bp + bKv a - 2bp = -bKv ó p= b-1 DB‘(p) = (b+1)ap - abKvp 1 a Kv + 2 b b b-1 (b+1) ap = abKvp Ableitung U‘(x) = Ableitung K‘(x) ó p= b Kv b +1 Ableitung U‘(x) = Ableitung K‘(x) Preiselastizitä t: durchschnittliche Absatzmenge : durchschnittlichen Preis Mit : | ε |< 1 unelastische Nachfrage dx ( p ) dp dx ( p ) p | ε |> 1 elastische Nachfrage ε= x( p) : p = dp * x( p ) Budgetierung als Niveauentscheidung Ausgangspunkt: Budget-Absatz-Funktion Mit: x = Absatzuntergrenze Kokave Buget-Absatz-Funktion Evaluierung: Optimierung: X(B) = x – ( x – x ) e S-förmige Budget-Absatz-Funktion -bB Budgetfunktion: x = x + (x – x) Ba b + Ba D(B) = x(B) * p – Kv[x(B)] – B à Max(B) Optimierung: Amoroso-Robinson-Relation: Mit linearer Preis-Absatz-Funktion p ε = −b * a − bp x = Absatzobergrenze p* = ε dKv ( x ) * 1+ ε * dx Mit multiplikativer Preis-Absatz-Funktion p* = ε dKv ( x ) b * = Kv 1+ ε * dx 1+ b