Vom Welttourismus zum Tiroler Tourismus
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Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 1. Tourismus weltweit 2. Die Europäische Komponente des Welttourismus 3. Touristische Bedeutung Österreichs 4. Tourismusland Tirol Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS • 3 Faktoren beeinflussten den Welttourismus 2015 deutlich: o Ungewöhnlich starke Wechselkursschwankungen o Sinken des Ölpreises und anderer Rohstoffpreise o Steigende Sorge um Sicherheit • 2015 erreichten die gesamten internationalen Ankünfte knapp 1,2 Milliarden. Das bedeutet einen Zuwachs von 52 Millionen bzw. +4,6% zum Vorjahr. • Damit ist 2015 das 6. Jahr in Folge mit einem überdurchschnittlichen Zuwachs nach der globalen Wirtschaftskrise 2009 (seit 2010 wurde jedes Jahr ein Plus von mindestens 4% oder mehr erzielt). • Die weltweiten internationalen Tourismuseinnahmen sind im Jahr 2015 um 150 Mrd. Euro (+15,2%) auf 1.136 Mrd. Euro gestiegen. Aufgrund der starken Wechselkursschwankungen bedeutet dies allerdings einen Rückgang in US$ von 49 Mrd. (-3,8%) auf 1.260 Mrd. US$. Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS Unterschiedliche Entwicklung der Ankünfte auf den Kontinenten: • Europa +5% • Asien und Pazifik +6% • Amerika +6% • Mittlerer Osten +2% • Afrika -3% Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS Mittlerer Osten 4% Afrika 4% • Europa mit 51% klar auf Platz 1 bei den internationalen Ankünften, verliert aber stetig Marktanteile Amerika 16% Europa 51% Asien und Pazifik 24% • Asien & Pazifik mit hohen Wachstumsraten in den letzten Jahren vor Amerika auf Platz 2 • Mittlerer Osten und Afrika gleich auf Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016; Daten Kalenderjahr 2015. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS Mittlerer Osten 4% Afrika 3% Europa 36% Amerika 24% • Jeweils etwas mehr als ein Drittel der Tourismuseinnahmen fällt auf Europa und Asien/Pazifik. • Amerika hält bei 24% Anteil. • 4% bzw. 3% der Tourismuseinnahmen fallen auf den Mittleren Osten und Afrika. Asien und Pazifik 33% Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016; Daten Kalenderjahr 2015. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 1.186 950 809 608 489 453 2005 2010 Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016; Daten Kalenderjahre. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 2015 Welt Europa 1.260 986 706 Welt 412 351 2005 2010 Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016; Daten Kalenderjahre. Tirol Werbung / Strategien & Partner 451 DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 2015 Europa 84,5 77,5 68,2 56,9 50,7 39,5 35,0 34,4 Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016; Daten Kalenderjahr 2015. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 32,1 31,3 26,7 184,3 102,8 50,9 41,4 41,0 40,2 35,6 33,2 Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016; Daten Kalenderjahr 2015. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 32,6 28,2 16,5 Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS • Ankünfte und Tourismuseinnahmen o 608 Mio. internationale Ankünfte in Europa im Jahr 2015 o In absoluten Zahlen war Europa die am schnellsten wachsende Region mit 28 Millionen mehr Touristen als im Jahr 2014 o Europas Anteil am Welttourismus beträgt derzeit 51% o 6 der 10 weltweit bedeutendsten Tourismusländer (lt. Ankünften) liegen in Europa o 450,7 Mrd. US$ (406,2 Mrd. Euro) Einnahmen aus dem Tourismus im Jahr 2015 • Nordeuropa (+7%) und Osteuropa (+5%) verzeichneten das höchste relative Wachstum an internationalen Ankünften (+5 und +6 Millionen). • Die südliche Mittelmeerregion verzeichnete ein Plus von 5% internationalen Ankünften, das sind 10 Millionen mehr internationale Touristen als 2014. Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 84,5 68,2 50,7 39,5 35,0 34,4 26,7 23,6 16,7 Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016; Daten Kalenderjahr 2015. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 15,0 50,9 41,4 41,0 35,6 33,2 24,0 16,5 Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016; Daten Kalenderjahr 2015. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 14,6 14,1 11,9 Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS • Ankünfte, Übernachtungen und Einnahmen durch Gäste o 39,4 Mio. Gäste kamen im TJ 2015 nach Österreich – damit konnten 135,3 Mio. Übernachtungen generiert werden. o Im Schnitt blieben die Gäste 3,4 Tage in Österreich. o Im Jahr 2015 haben laut TSA die Gesamteinnahmen durch Urlaubsgäste, Geschäftsreisenden und Tagesbesucher für Österreich 38,4 Mrd. € ausgemacht. • Laut UNWTO liegt Österreich weltweit bei den internationalen Ankünften auf Platz 12 und bei den Tourismuseinnahmen auf Platz 15. • Innerhalb Europas liegt Österreich sowohl bei den internationalen Ankünften als auch den Tourismuseinnahmen auf Rang 7. Quellen: TourMIS/Statistik Austria; WKO Tourismus und Freizeitwirtschaft in Zahlen, Mai 2016; UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS • Touristennächtigungen je Einwohner 2014 in Hotels oder ähnlichen Betrieben o Im europäischen Vergleich liegt Österreich mit 10,0 Übernachtungen pro Einwohner hinter Malta (20,1) und Zypern (16,0) an dritter Stelle. Dahinter folgt Griechenland mit 6,8 Übernachtungen und Spanien mit 6,3 Nächtigungen je Einwohner. • Einnahmen, Umsätze und Beschäftigung o 2014 entfielen auf jeden Österreicher 1.912 € an Einnahmen von Touristen aus dem Ausland. Österreich liegt damit auf Rang 4 von 31 Europäischen Ländern. o Im Jahr 2014 beliefen sich die direkten Wertschöpfungseffekte des Tourismus in Österreich auf 17,59 Mrd. Euro, was einem Anteil von 5,3% am BIP entsprach. o 618.900 vollzeitäquivalente Beschäftigungsverhältnisse schaffte der österreichische Tourismus im Jahr 2013 zusammen mit der Freizeitwirtschaft durch direkte und indirekte Effekte. Das entsprach 1/6 der Beschäftigung. Quellen: WKO Wirtschaftsgrafiken 2016; WKO Tourismus und Freizeitwirtschaft im Überblick 2016; Statistik Austria, TSA 2014. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS OÖ NÖ 5% 5% Vorarlberg 6% Bgld 2% Tirol 34% Steiermark 9% Kärnten 9% Wien 11% Salzburg 19% • Mit rund 45,6 Mio. Übernachtungen im TJ 2014/15 entfielen knapp 34% aller Übernachtungen in Österreich auf Tirol; im Winter ist der Anteil Tirols mit knapp 40% höher als im Sommer (28%). • Im Ranking folgen dahinter Salzburg (19%), Wien (11%) sowie Kärnten und die Steiermark (jeweils 9%). Quelle: TourMIS/Statistik Austria. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS Millionen 160 135,3 Mio. 140 120 105,6 Mio. 100 Österreich 80 Tirol 60 40 45,6 Mio. 38,4 Mio. 20 0 1986 1989 1992 1995 1998 2001 2004 Quelle: Landesstatistik Tirol; TourMIS/Statistik Austria. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 2007 2010 2013 Daten TJ 2014/15 Österreich Tirol Ankünfte 39,4 Mio. 10,9 Mio. Übernachtungen 135,3 Mio. 45,6 Mio. Veränderungen ÜN (seit 2004/05) +13,9% +7,8% Anteil SO-Nächtigungen 51% 43% Anteil WI-Nächtigungen 49% 57% Anteil Inland an ÜN Gesamt 27% 9% Anteil Ausland an ÜN Gesamt 73% 91% Aufenthaltsdauer in Tagen 3,4 4,2 Quelle: Landesstatistik Tirol; TourMIS/Statistik Austria. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS PL 1% FR CZ 1% 2% Sonstige 14% BE 2% DE 37% IT 2% UK 3% CH 4% NL 7% AT 27% • Deutschland mit 37% der österreichischen Nächtigungen im Tourismusjahr 2014/15 an erster Stelle, auf Rang 2 folgt Österreich mit 27% Anteil. • Dahinter liegen Niederlande (7%), Schweiz (4%), UK (3%), Italien, Belgien und Tschechien (jeweils 2%) sowie Frankreich und Polen (je 1% Anteil). Quelle: TourMIS/Statistik Austria. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS IT 2% RUS CHN DK 1% 1% SWE USA 1% 1% 1% CZ 1% Sonstige PL Märkte FR 2% 6% 2% • Deutschland mit 51% Nächtigungsanteil klar vor den Niederlanden (10%) und Österreich (9%) im Tourismusjahr 2014/15. BE 3% UK 4% DE 51% CH 6% AT 9% NL 10% • Schweiz auf Rang 4 mit 6% Anteil und sehr positiven Ergebnissen in den letzten Jahren. • Dahinter folgen UK (4%) und Belgien (3% Anteil). Quelle: Landesstatistik Tirol. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS • Tourismus in Tirol generiert € 8,4 Mrd. Umsatz o 6,7 Mrd. aus dem Nächtigungstourismus o 1,7 Mrd. durch Tagestouristen • Die direkte touristische Bruttowertschöpfung Tirols beträgt rund € 4,5 Mrd. • Das sind 17,5% Anteil an der gesamten Tiroler Bruttowertschöpfung o Für Österreich liegt der Anteil am BIP bei 5,3% o Vergleich Oberösterreich mit 3,2%, Wien mit 1,6% Anteil • Der Tiroler Tourismus beschäftigt rund 60.000 Erwerbstätige (Selbstständige und Unselbstständige, Vollzeitäquivalente) Quelle: Tourismus-Satellitenkonto Tirol 2014 (MCI Tourismus), Österreich 2013, OÖ 2013 und Wien 2008; WK Tirol „Die treibende Wirtschaftskraft“ 2015. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS Tirol Werbung GmbH Tourismusforschung/Strategien & Partner Mag. Kathrin Rauch Maria-Theresien-Straße 55 6020 Innsbruck · Österreich +43.512.5320-236 t +43.512.5320-92236 f [email protected] e www.tirol.at w Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS
