Markenbekannt - Printarchiv der absatzwirtschaft

Abb. 3 Markenbezogenen Gedächtniswirkungen der Werbung nach Involvement
Geringes Involvement
- Markenbekanntheit
- Markenwissen (einfache Botschaften)
- schwach ausgeprägte positive
Markeneinstellung
- Kaufabsicht
- Probierkauf
Hohes Involvement
- Markenbekanntheit
- Markenwissen (komplexe Botschaften)
- stärker ausgeprägte positive
Markeneinstellung
- Kaufabsicht
- stärker durchdachte Kaufentscheidung