Werbebarometer – Drössler: „Mit + 7,7 Prozent war 2007 das stärkste Jahr seit langem“ * * * * * + 7,7 Prozent starkes Ergebnis 2007 Zurückhaltende Zukunftsstimmung Below the line-Bereich wieder zunehmend attraktiv Stimmung im Süden und Osten am positivsten EURO 2008: Sponsoring und Eventmarketing werden als die klaren Gewinner gesehen --„Mit einem Wachstum von 7,7 Prozent im Jahr 2007 hat die österreichische Werbebranche das beste Ergebnis seit dem Jahr 2000 erzielt“, zeigte sich Peter Drössler, Obmann des Fachverbandes Werbung + Marktkommunikation in der Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ), bei der Präsentation des Werbebarometers vor der Presse heute, Mittwoch, erfreut. Das Werbebarometer ist die im Quartalsrhythmus von Focus Media Research durchgeführte Analyse des österreichischen Werbemarktes, initiiert und in Auftrag gegeben vom Fachverband Werbung + Marktkommunikation <www.fachverbandwerbung.at>. Zurückhaltende Zukunftsstimmung Die Zukunftsstimmung ist zurückhaltend optimistisch: In den Monaten von März 2008 bis inklusive August 2008 ist mit einer Steigerung der Werbeinvestitionen in der Höhe von 3,9 Prozent gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres zu rechnen. „Das solide Wachstum wird sich weiter fortsetzen, besondere Überraschungen sind in naher Zukunft nicht zu erwarten“, so Drössler zur Werbeprognose. „Das Privatfernsehen und der Onlinebereich sind bei den Werbeentwicklungen nach Medien im Vergleichszeitraum Jänner/Februar 2007 und Jänner/Februar 2008 fast um ein Viertel gestiegen“, hielt Focus-Geschäftsführer Klaus Fessel fest. „Das ‚Kino’ hat am deutlichsten zugenommen und weist in der Erhebung mit 30,6 Prozent das größte Wachstum aus“, stellte Drössler ergänzend fest. Die Werbentwicklungen nach Sektoren zeigen deutlich, dass die ‚Dienstleistung’ im Vergleich zum Vorjahr um 17,4 Prozent zugenommen hat. Der Bereich ‚Markenartikel’ konnte mit +9,9 Prozent ebenfalls ein Wachstum verzeichnen. „Auch ‚Medien’ mit 8,2 Prozent haben im Vergleich zum Vorjahr zulegen können“, so Fessel. Below the line-Bereich wieder zunehmend attraktiv „Nach wie vor ungebrochen ist der Trend in Richtung Below the line-Aktivitäten, denen mit fast 44 Prozent der höchste Anteil seit der Durchführung des Werbebarometers prognostiziert werden“, analysierte Drössler. „Die Einschätzung der Befragten, wie sie Ihr Marketingbudget auf die einzelnen Werbebereiche aufteilen werden, zeigt deutlich, dass ‚Internet/Neue Medien’ nach wie vor die Nase vorne hat.“ Für ‚Messe/Ausstellungen’ haben sich 8,5 Prozent, für die Kategorie ‚Direct mail’ 7,3 Prozent ergeben. Bemerkenswert ist für den Fachverbandsobmann die Tatsache, „dass ‚Exportwerbung im Ausland’ mit 4,1 Prozent viel mehr als sonst im Marketingbudget berücksichtigt wird.“ Stimmung im Süden und Osten am positivsten Focus-Geschäftsführer Fessel zu den regionalen Aspekten der Ergebnisse des Werbebarometers: „Demnach ist die Stimmung im Süden (in der Steiermark und in Kärnten) mit einem prognostizierten Plus von + 8,7 Prozent am positivsten, gefolgt vom Osten mit + 4,3 für Wien und 4,1 für Niederösterreich sowie dem Burgenland. Oberösterreich mit + 2,4 Prozent und dem Westen mit + 1,6 Prozent sind bei der Prognose März bis August 2008 die Schlusslichter.“ EURO 2008: Sponsoring und Eventmarketing die klaren Gewinner Für die diesmalige Zusatzfrage zu Werbebarometer hat das Focus-Institut abgefragt, In welchen Bereichen am stärksten für die EM 2008 geworben werden wird. Weiters wurden Angaben zum Werbewert der österreichischen Fußballmannschaft erhoben. „Aufmerksame Beobachter sehen ja schon jetzt eine zunehmende Dominanz des Themas Fußball in der Werbung, das wird sich in den nächsten Wochen – wie ja schon vor einem Jahr vom Fachverband prognostizert – weiter verstärken“, zeigte sich Drössler überzeugt. - Am auffallendsten spiegelt sich die EURO 2008 in der klassischen Werbung wider. Mehr als die Hälfte der Befragten (53 Prozent) sehen hier den größten Impact. Sponsoring und Eventmarketing sind – Public Viewing und Fanzonen sind hier wohl die Auslöser - in Relation zur sonstigen Bedeutung mit 31 Prozent die klaren Gewinner im Werbemarkt. Auch der Online-Sektor wird (mit fast einem Zehntel der Nennungen, genau sind es 9 Prozent) als ein starker Werbereich gesehen. Hier reflektiert der Markt wohl auch Innovationen wie Handy-TV, das knapp vor der Europameisterschaft noch Realität wird. Gespalten sind die Ansichten über den Werbewert der österreichischen Nationalmannschaft: - 55 Prozent der Befragten schätzen den Werbewert der österreichischen Fußballnationalmannschaft eher negativ, 41 Prozent eher positiv ein. Vier Prozent haben sich der Aussagen enthalten. „Aus sportlicher Sicht hoffen wir natürlich, dass das knappe Drittel der Befragten, das den Werbewert als sehr hoch einschätzt, im Turnierverlauf Recht bekommt. Denn mit jedem sportlichen Erfolg wird auch der Werbewert steigen. Hier gilt ein Fußballgesetz ausnahmsweise auch einmal für Werbeinvestitionen: Der Ball ist rund und ein Spiel dauert 90 Minuten“, so Fachverbandsobmann Drössler abschließend. (JR) Rückfragehinweis: Wirtschaftskammer Österreich Fachverband Werbung + Marktkommunikation Fachverbandsgeschäftsführer Mag. Markus Deutsch Tel.: 05 90 900 -3539 E-Mail: [email protected]