Erzielen Sie mit Ihren Marketinginhalten die gewünschte
Werbung
Erzielen Sie mit Ihren Marketinginhalten die gewünschte Wirkung SDL Kreativübersetzungen Servicedatenblatt Kreativübersetzungen geben Ihre Inhalte so nuanciert wider, dass sie genau die gewünschte Wirkung erzielen Gehen Sie über die Übersetzung hinaus und vermitteln Sie Ihre Marketingbotschaften weltweit. Viele Unternehmen entwickeln Marketingmaterial in der Zentrale und lassen es dann für eine Reihe von Zielmärkten übersetzen. Dieser Ansatz ist für technische oder allgemeine Dokumente angemessen, doch wenn es um Marketing – insbesondere um Slogans und Schlagwörter – geht, wird er schnell problematisch. Einfache Übersetzungen dieser Art von Markenbotschaften verfehlen bei manchen Zielgruppen ihren Zweck. Schlimmer noch: Sie können dem Ruf der Marke schaden. SDL bietet daher Kreativübersetzungen an, bei denen Fachübersetzer im Zielland Ihre Botschaften so übertragen, dass sie der lokalen Kultur gerecht werden und Ihr Zielpublikum ansprechen. So funktioniert der Prozess Kreativübersetzungen gehen weit über die herkömmliche Übersetzung hinaus – so weit, dass sie eigentlich gar nicht mehr als Übersetzung bezeichnet werden können. Unsere Spezialisten für Kreativübersetzungen erfassen die Absicht der ausgangssprachlichen Inhalte, die damit verbundene Markendarstellung, das Bildmaterial und die anderen Aspekte der gesamten Botschaft oder Kampagne. Diese Botschaft stimmen sie genau auf die Zielgruppe ab. Dabei arbeiten sie eng mit Ihnen zusammen, um Nuancen, Wortwahl und Stil auf die Anforderungen für Ihre Marke abzustimmen. Der Vorgang beginnt häufig bereits weit im Vorfeld der Übersetzung. Wir beraten Sie schon während der Entwicklung Ihrer Marketingbotschaften, um sicherzustellen, dass diese sich für globale Zielgruppen abwandeln lassen. In unseren weltweiten Niederlassungen testen wir verschiedene Ansätze in den Zielmärkten, bevor wir mit den Kreativübersetzungen beginnen. Durch diese frühzeitige Zusammenarbeit mit uns senken Sie die Kosten für die späteren Übersetzungen und Kreativübersetzungen Ihrer Inhalte. Unsere Sprachanalysten untersuchen Ihre ausgangssprachlichen Inhalte aus einer globalen Perspektive und bestimmen, welche Texte einfach übersetzt werden können und welche eine umfangreichere Kreativübersetzung erfordern. Beispielsweise werden bei in den USA erstellten Inhalten häufig Formulierungen aus der Welt des Sports verwendet, für die es in anderen Kulturen keine Entsprechungen gibt. Oft stützen Marketingkampagnen sich auch auf Wortspiele und andere Stilmittel, deren Übertragung in andere Sprachen problematisch sein kann. Wir arbeiten mit Ihnen zusammen, um uns mit der Zielsetzung der Kampagne oder Werbebotschaft, der Verwendung von Bildmaterial und Farben sowie der Zielgruppe vertraut zu machen. Gemeinsam stellen wir dann eine Strategie sowie Richtlinien für die Teams von SDL auf, welche die Kreativübersetzung in den Zielländern übernehmen. Erzielen Sie mit Ihren Marketinginhalten die gewünschte Wirkung Kombinieren Sie die SDL Services für Kreativübersetzungen mit: • SDL Übersetzungsdienstleistungen • SDL Services für die Web-Lokalisierung • SDL Multimedia-Lokalisierung SDL Kreativübersetzungen Servicedatenblatt Wenn unsere Teams in den Zielländern das Material erhalten, beurteilen sie es zunächst im Hinblick auf den lokalen Markt. Dabei berücksichtigen sie die Verwendung von Farben, Musik und Bildmaterial sowie insbesondere die kreative Übertragung der Botschaft, damit sie für das lokale Zielpublikum relevant ist. Unsere Linguisten in den Zielländern kennen die kulturellen Nuancen. Wenn Ihre Kampagne sich an eine bestimmte Altersgruppe richtet, berücksichtigen sie aktuelle Trends ebenso wie umgangssprachliche Ausdrücke und passen die Nachricht genau an die gewünschte Zielgruppe an. Unsere Übersetzer legen Ihnen ggf. mehrere Optionen vor und arbeiten eng mit Ihnen zusammen, um den besten Ansatz zu ermitteln. Unsere Kunden merken schnell, dass sie unseren Kreativübersetzern vertrauen können, und überlassen ihnen daher schon bald die Entscheidung über die beste Vorgehensweise. Dabei haben sie die Gewissheit, dass unsere Teams umfassend mit ihren Anforderungen an die Markendarstellung und den damit verbundenen Botschaften vertraut sind. Servicemerkmale Steigern Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen, vermeiden Sie kostspielige Fehler und kommunizieren Sie mit Käufern weltweit • Detaillierte Analyse und Kenntnis der Marketinginhalte und der damit verbundenen Problemstellungen in globalen Märkten • Engagierte Kreativübersetzer, die sich in Ihre Unternehmenskultur und Markendarstellung einarbeiten, um genau die richtige Botschaft für das jeweilige Zielpublikum zu vermitteln • Kreativübersetzer sind hochqualifizierte Linguisten mit Erfahrung in den Bereichen Marketing und Werbung • Dedizierte Sprachanalysten, die eng mit Ihren Teams zusammenarbeiten • Niederlassungen in aller Welt mit festangestellten Linguisten, von denen die Wirkung der Botschaften getestet werden kann Vorteile der Kreativübersetzung Kreativübersetzungen erfordern ganz besondere Fähigkeiten, die weit über Fach- und Sprachkenntnisse hinausgehen und einen umfassenden Wissensschatz zu Marketing und Werbung voraussetzen. Wenn Sie Ihre Werbebotschaften einfach nur übersetzen lassen, laufen Sie Gefahr, den Zweck Ihrer Kampagne zu verfehlen oder gar Ihre Zielgruppe zu verärgern. Mit Kreativübersetzungen sprechen Sie die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft an – und das in jedem Markt. Weshalb SDL? SDL verfügt über ein großes Netzwerk internationaler Niederlassungen mit lokalen Kreativübersetzern, die bestens mit den Zielmärkten unserer Kunden vertraut sind. Wir können Sie daher bereits in der Frühphase Ihrer Marketingkampagnen unterstützen. Wir beraten Sie zu Ihrer Strategie, testen die Wirksamkeit der Botschaften und geben Ihnen Empfehlungen zur Gestaltung erfolgreicher Kampagnen. Überzeugen Sie sich selbst. Kontaktieren Sie uns noch heute, damit wir Ihnen helfen können, ansprechende Botschaften für Ihre Zielgruppen rund um die Welt zu entwerfen. SDL (LSE:SDL) ist der globale Innovator in den Bereichen Übersetzungstechnologien und -Services sowie Content Management. Seit mehr als 20 Jahren sichert SDL den Erfolg von Unternehmen durch eine differenzierte Digital Experience für Kunden in aller Welt. Wissen Sie Bescheid? Erfahren Sie auf SDL.com/de, warum 79 der globalen Top 100 Marken auf SDL setzen, und folgen Sie uns auf Twitter, LinkedIn und Facebook. Copyright © 2016 SDL plc. Alle Rechte vorbehalten. Alle hier genannten Bezeichnungen von Unternehmensprodukten oder Dienstleistungen sind Eigentum ihrer jeweiligen Inhaber. SDL_ss_Doc_Transcreation_DE_A4_031116
