Marketing

Marketing
Erzielung von Wettbewerbsvorteilen durch Schaffung von
(subjektiven) Präferenzen des Kunden für das eigene Produkt
Art und Umfang abhängig von der allgemeinen und speziellen
Marktsituation
Charakteristische Züge der Marktsituation in Deutschland
Zeit
Marktsituation
Nachkriegs- Unterversorgung auf
zeit
allen Gebieten
(Verkäufermarkt);
Geldknappheit
Wettbewerbsvorteile
preisgünstige
Produktion
60er Jahre
Markt zur Deckung der Innovative Produkte
Grundbedürfnisse gesätAusgebaute
tigt; Expandierender
Markt für Komfort- und Vertriebsorganisationen
Luxuswaren
70er Jahre
erste generelle Überproduktion, Wandlung
zu Käufermärkten
Marketingabteilungen
Kundenorientierung
Serviceangebote
80er Jahre
Verschärfter Kampf um Suggestive Elemente in
Marktanteile; Verdrän- der Werbung
gungswettbewerb
90er Jahre
Qualität und Nutzen
Nutzung oder
verlieren Dominanz als Schaffung von Trends
Kaufkriterium;
Identifikation mit dem
Produkt, „In-sein“