- K1 Agentur

Getränk des Jahres
Tyskie: erfolgreiches internationales Bier
In der jährlichen Handelsumfrage der „Getränke-Zeitung“ wurde die polnische
Biermarke Tyskie zum Getränk des Jahres in der Kategorie „Internationales Bier“
gewählt.
Von
der
renommierten
Fachjury,
der
neun
Geschäftsführer
von
Handelsunternehmen mit 1.382 angeschlossenen Getränkefachmärkten angehörten,
wurde der Marke der größte Erfolg aller schon länger gelisteten internationalen Biere
bescheinigt. Sehr zufrieden mit der Auszeichnung zeigte sich Tyskie-Verantwortlicher
Raúl Alarcón: „Jahr für Jahr wachsen wir im deutschen Biermarkt – da ist die
Auszeichnung ist eine tolle Anerkennung. Wir freuen uns sehr, dass unser großer
Erfolg auch vom Handel gewürdigt wird.“
Mit einem Absatzvolumen von etwa 170.000 Hektolitern ist Tyskie das beliebteste
polnische Pils in Deutschland. Die im Hochpreissegment angesiedelte Marke holt auch im
Vergleich zu anderen internationalen Bieren weiter auf und wächst überproportional stark.
Im Handel liegt sie im Bereich der Importbiere aktuell auf Platz fünf in Deutschland - in
Nordrhein-Westfalen ist die Premiummarke sogar die Nummer eins. Dass die Biermarke
vor allem bei den etwa zwei Millionen polnischstämmigen Verwendern in Deutschland so
Pressemitteilung, 09.02.2017
Tyskie: erfolgreiches internationales Bier
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beliebt ist, hat seine Gründe. Zum einen ist Tyskie eine der beliebtesten Marken Polens.
Zum anderen setzt die Marke in Deutschland sehr konsequent auf Ethno-Marketing, um
seine polnisch-deutsche Zielgruppe ganz gezielt anzusprechen.
Die Menschen mit polnischen Wurzeln gelten als sehr gut integriert, möchten aber
weiterhin ihre eigenen Traditionen leben. Diesen starken Bezug zu Polen macht sich
Tyskie – selbst eng mit ihrem polnischen Ursprung verbunden – für die Kommunikation
zunutze. Die Marke setzt auf typische, polnische Traditionen, die sie immer wieder in
ihren Aktionen bespielt: die Feierkultur Polens, landestypische Spezialitäten und die
Nationalfarben weiß-rot. Auf diese Weise bietet Tyskie den Polen in Deutschland die
Möglichkeit, ihre polnische Identität aufzuladen, die Verbundenheit zu Polen auch nach
außen hin zu zeigen und aktiv am polnischen Lebensgefühl in Deutschland teilzuhaben.
„Mit dem ethnischen Ansatz im Marketing konnten wir uns in Deutschland eine treue
Konsumentenbasis aufbauen und die Bekanntheit der Marke steigern“, so Raúl Alarcón.
Die
speziell
auf
die
polnisch-deutsche
Kernzielgruppe
ausgerichtete
Kommunikationsstrategie wird auf vielen Kanälen umgesetzt: Die Tyskie Facebook-Seite
spielt das Polen-Thema mit großem Erfolg. Rund 160.000 Menschen folgen der Marke
und sorgen auf der Seite für einen intensiven Dialog – beispielsweise bei der Frage nach
Pressemitteilung, 09.02.2017
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dem beliebtesten Gericht oder wie im letzten Jahr bei der Fußball-Europameisterschaft.
Ein zentraler Teil der Ethno-Strategie sind die seit 2010 jährlich stattfindenden TyskieSommerfeste. Mit landestypischen Köstlichkeiten, polnischen Live-Acts und einer typisch
familiären Stimmung bringt die Biermarke polnisches Flair nach Deutschland. Parallel zu
den Events führt Tyskie aufmerksamkeitsstarke Handelsaktionen durch, um die Marke bei
den Konsumenten permanent präsent zu halten. Die Handelspartner sollen so von den
Aktivitäten der Premiummarke profitieren.
Die Erfolgsgeschichte von Tyskie soll auch in den kommenden Jahren fortgesetzt werden.
Die Marke arbeitet daran, den Absatz weiter zu steigern und wird dazu mit starken
Aktivitäten unterstützt. Neben Prämien-Aktionen und Gewinnspielen im Markt gehört
auch die Fortsetzung der beliebten Sommerfest-Reihe zu den geplanten Maßnahmen für
2017. Raúl Alarcón: „Die Auszeichnung zum Getränk des Jahres zeigt, wie positiv Tyskie
vom Handel wahrgenommen wird. Wir freuen uns darauf, gemeinsam mit unseren
Partnern weiter zu wachsen.“
Pressemitteilung, 09.02.2017
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Bildunterschrift:
Getränk des Jahres: Das polnische Premiumpils Tyskie wurde von der Getränke-Zeitung
als erfolgreichste internationale Biermarke ausgezeichnet.
Bildunterschrift:
Auf den Sommerfesten zeigen die Gäste ihre Verbundenheit zu Polen – und zu Tyskie.
Pressemitteilung, 09.02.2017
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Über TYSKIE Pils in Deutschland
TYSKIE ist nicht nur das meistgekaufte Bier in Polen, sondern auch mit Abstand die größte
polnische Biermarke in Deutschland. Mit einem Wachstum von rund 54 Prozent innerhalb der
vergangenen fünf Jahre ist TYSKIE außerdem eine der am stärksten wachsenden internationalen
Marken im deutschen Biermarkt. TYSKIE ist aktuell Nr. 5 unter den Importbieren, in NordrheinWestfalen sogar meistverkaufte internationale Marke im Handel. Beliebt ist das Pils nicht nur bei
polnischstämmigen
Mitbürgern,
auch
deutsche
Bierkenner
schätzen
die
internationale
Premiummarke. TYSKIE verbindet gleichermaßen Tradition und Moderne und steht für höchste
Qualität und edelsten Geschmack. Die Marke wurde bereits mehrfach auf internationalen
Bierfestivals prämiert. Zum zweiten Mal gewann TYSKIE 2005 die bedeutendste Auszeichnung im
internationalen Biermarkt: den Preis für das weltbeste Bier, „The Brewing Industry International
Award“.
www.tyskie-pils.de
Pressekontakt
Christian Bügel
Raúl Alarcón
Marketing Manager Tyskie Deutschland
SABMiller Brands Europe, Niederlassung Deutschland
K1 Gesellschaft für Kommunikation mbH
Konrad-Adenauer Ufer 5-7
Sachsenring 40
50668 Köln
50677 Köln
Tel.: +49 221 126067-0
Tel.: +49 221 22277-30
E-Mail: [email protected]
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