Image der Werbung und Funktionen der Medien Qualitäten der

Qualitäten der Werbeträger im Vergleich
Image der Werbung und Funktionen der Medien
Image der
Werbung
Funktion
Zeitung
TV
Radio
Internet
Glaubwürdigkeit
31
28
12
10
Relevanz
35
33
14
15
Störfaktor
12
41
27
30
Lästigkeit
11
39
25
28
Information
97
84
80
91
Orientierung: Denkanstöße
bekommen
66
51
46
61
Nützlichkeit
81
64
65
80
Mitreden können
76
58
52
51
Frage: Image
Quelle: Verbraucher Analyse 2011 Klassik I, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Angaben: in Prozent, Frage: Glaubwürdigkeit (die Aussage „Werbung“ ist
glaubwürdig? trifft auf > zu), Relevanz (die Aussage „Werbung ist nützlich“ trifft auf> zu) , Störfaktor (die Aussage „Werbung ist störend“ trifft auf>.zu), Lästigkeit (die Aussage
„Werbung ist lästig“ trifft auf> zu)
Frage: Funktion
Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation 2010, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Angaben: in Prozent, Frage: Nutzungsmotivation tagesaktueller
Medien / Trifft voll und ganz / weitgehend zu (Information: „sich informieren „/ Orientierung: „Denkanstöße bekommen“, Nützlichkeit: „Nützliches für den Alltag erfahren“, „Mitreden
können“)
Informationsfunktion und Relevanz der Werbung
Zeitung mit bester Kontaktqualität
50
30
20
Relevanz der Werbung
40
Internet
Radio
10
Zeitung
TV
Informationsfunktion
0
70
80
90
100
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation 2010 (Frage:
Nutzungsmotivation tagesaktueller Medien „sich informieren„ (Trifft voll und ganz / weitgehend zu) und Verbraucher Analyse 2011 Klassik
I ( Frage: die Aussage „Werbung ist nützlich“ trifft auf> zu) – Angaben: in Prozent