GfK Roper Consumer Styles

GfK Roper Consumer Styles
Zielgruppenorientierung für strategische Marketingplanung
Informationsbroschüre 2017
Instrument – Zielgruppen – Anwendung im Überblick
1 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
In-Homogenität der Gesellschaft und von
demografischen Zielgruppen
Vielfalt der Biografien
Spreizung der
Einkommensstruktur
Vielfalt an Werten und
Zielen
Soziodemografische Zielgruppenbetrachtungen
und eindimensionale Zielgruppenmodelle reichen häufig nicht mehr aus, um das Verbraucherverhalten zu verstehen.
Um
Marketingaktivitäten
an den Bedürfnissen
der Verbraucher
ausrichten zu können,
ist es notwendig, ihre
Werte, ihr Verhalten
und ihre Interessen –
den Lebensstil der
Verbraucher – zu
verstehen.
2 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
GfK Roper Consumer Styles: Konkrete Antworten für strategisches
und operatives Zielgruppenmarketing
Zielgruppenidentifikation
• Wer ist meine Zielgruppe?
• Welche grundlegenden Einstellungen und Präferenzen hat meine
Zielgruppe, was treibt sie an?
• Welche Ansprüche/Verhaltensweisen hat meine Zielgruppe an
meine Produkte/ Warengruppe?
Zielgruppenmarketing
• Welche Art Kommunikation entspricht meiner Zielgruppe?
• Wie kann ich meine Produkte für meine aktuelle Zielgruppe
optimieren?
• Wo ist meine Zielgruppe anzutreffen?
• Welche Adressen/Kunden gehören zu welcher Zielgruppe?
3 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
Der GfK Roper Consumer Styles Zielgruppenansatz im Überblick
Roper Consumer Styles (RCS)
Segmentierung der Verbraucher Basis
• grundlegende und
konsumrelevante
Wertorientierungen
• Interessen
• Aktivitäten
Vorteile
• valide, stabil, realistisch
• umfangreiche Datenbasis durch
Panelintegration
• konkret umsetzbar im Marketing
• national & international
• kombinierbar mit eigenen
Segmentierungen
4 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
Struktur der Lebensstile
Marketinganwendung
z.B.
• Positionierung: Analyse von
Marken und Zielgruppen nach RCS
• Consumer Insight: Beschreibung
der ZG nach Werten, Interessen,
Aktivitäten und sonstigen
Marketingaspekten
• Kommunikation:
Lebensstilspezifische
Kommunikationspräferenzen für
die Optimierung der Ansprache der
ZG
• Mediaplanung: für ZG nach
Lebensstilschwerpunkten (TdW,
Media-Profiler)
• Regionale Potenziale: Analyse nach
RCS
Die Agenda
GfK RCS - Kurzbeschreibung
360º RCS Zielgruppenmarketing
1
5 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
2
Anwendung
3
1. 360° RCS Zielgruppenmarketing
6 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
360° RCS Zielgruppenmarketing - Consumer Insight und
Zielgruppenorientierung für ein erfolgreiches Marketing
Vielfalt der Biografien
Die Verbraucher sind so vielfältig, wie es Menschen nun mal sein können. Einige finden ihr Glück in
der Familie, einige in Freizeitaktivitäten, und andere in ihrer Arbeit. Verbraucher haben spezielle
Lebensweisen und unterschiedliche Konsumpräferenzen.
Spreizung der Einkommensstrukutur
Innerhalb von Gruppen gleicher soziodemografischer Strukturen finden sich Lebensstile von
Verbrauchern mit unterschiedlichsten Wertorientierungen und Konsumverhalten. Um
Marketingaktivitäten auf die Bedürfnisse der Verbraucher zu konzentrieren, ist es notwendig, ihre
Werte, ihr Verhalten und ihre Interessen zu verstehen – den Lebensstil der Verbraucher.
Vielfalt an Werten und Zielen
Mit den GfK Roper Consumer Styles haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, tiefer zu blicken, die
Antriebsfedern des menschlichen Verhaltens und aktuelle Entwicklungen in unserer Gesellschaft zu
verstehen und für das Marketing greifbar zu machen.
7 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
360° RCS Zielgruppenmarketing
GfK RCS bieten …
Zielgruppenorientierung für strategische Marketingplanung
GfK
RCS
Mit den GfK Roper Consumer Styles wurde ein
Zielgruppenansatz aufgebaut, der auf konsumrelevanten Wertorientierungen, Interessen und
Aktivitäten der Verbraucher basiert und die
verschiedenen Lebensstile der Verbraucher
analysiert.
Die GfK Roper Consumer Styles ermöglichen damit
eine konsequente Fokussierung von Marketingstrategien und -aktivitäten auf die Erwartungen
und Bedürfnissen der Verbraucher.
Der Lebensstilansatz GfK Roper Consumer Styles
basiert auf umfangreichen internationalen Forschungen in mehr als 45 Ländern und ist sowohl
national als auch international einsetzbar.
8 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
360° RCS Zielgruppenmarketing
Effiziente Messung und Integration
Weltweite validierte Lebensstilsegmentierung
Trotz national verschiedener Konsum- und Lebenswelten wurden mit den GfK Roper Consumer Styles
grundsätzliche Strukturen der Wertorientierungen und Konsummuster weltweit bestätigt. Jeder GfK Roper
Consumer Style ist in jedem Land anzutreffen. Mentalitätsbedingte Unterschiede zwischen Ländern und
Regionen werden durch unterschiedliche Zielgruppengrössen sichtbar. Nationale Besonderheiten können
zusätzlich anhand differenzierter Daten zu Wertorientierungen, Marken- und Freizeitpräferenzen analysiert
und herausgearbeitet werden.
Effizientes Instrumentarium
Eine kurze Fragenbatterie erlaubt es, jede Person einem GfK Roper Consumer Style zuzuordnen. Diese
Verknüpfung gewährt den Zugriff auf alle bisher erhobenen quantitativen wie qualitativen Daten zu diesem
GfK Roper Consumer Style. Insbesondere Ad-hoc-Segmentierungen profitieren von der neu geschaffenen
Möglichkeit, unternehmens- oder produktspezifische Zielgruppen mit geringem Aufwand plastisch und
umfassend beschreiben sowie kommunikativ ansprechen zu können.
9 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
360° RCS Zielgruppenmarketing
Reales Kaufverhalten und Medianutzung
Nationales und internationales Marketing
Die GfK RCS können im kompletten Marketingprozess ein- und umgesetzt werden und eignen sich sowohl für
nationale als auch internationale Zielgruppenanalysen. Durch die Verknüpfung mit den Konsumentendatenbanken der Roper Reports Worldwide ist es nun erstmals auch möglich, die Lebensstile in Verbindung
mit weltweiten Verbrauchertrends zu betrachten und internationale Datenbankanalysen zu
Zielgruppenstrukturen und Verbraucherverhalten durchzuführen.
Messung des realen Kaufverhaltens durch Integration in Panels
Durch die Integration in viele Verbraucherpanels der GfK Gruppe lassen sich die bislang erhobenen
Informationen über die einzelnen Lebensstile zu realen Einkaufsdaten direkt in Beziehung setzen (z.B. FMCG,
Unterhaltungselektronik, Gesundheitsprodukte, Dienstleistungen wie Tourismus). Die neue Typologie ist auch
in Media-Studien integriert, so dass auch Aussagen über die Mediennutzung der verschiedenen VerbraucherLebensstile getroffen werden können.
10 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
360° RCS Zielgruppenmarketing
Consumer Insight
Key-Informationen
Werte
Lebenseinstellungen
Konsumrelevante Werte
Die GfK Roper Consumer Styles
sind integraler Bestandteil der
Roper Reports Worldwide.
Gesellschaft &
Trends
Jugend
Klimawandel
Lebensqualität
Soziale Themen
Stimmung der Nation
Umweltbewusstsein
Zufriedenheit
Kommunikation &
Media
Medien
Internetnutzung
Soziale Netze & Einfluss
Werbung
11 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
Alltagsleben
Aktivitäten
Freizeit
Informationsfluss
Interessen
Zeitbudget
RCS
RRW
Konsum
Automotive
Beauty
Consumer Electronics
Einkaufsstätten
Einkaufsverhalten
& Entscheidungen
Ernährung/Snacks
Gesundheit
Getränke
Körperpflege
Krisenverhalten
Power Marken
Reisen
Zuhause
Diese jährlich durchgeführte
weltweite Studie liefert
umfangreiche Informationen
zum Konsum- und
Kommunikationsverhalten
sowie zu
Entscheidungsprozessen der
Verbraucher.
360º RCS Zielgruppenmarketing
Nationale und Internationale Anwendung
Key-Countries
Westeuropa
Nordamerika /
Lateinamerika
Osteuropa
RCS
RRW
Naher Osten /
Afrika
Asien
Australien
12 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
Die GfK Roper Consumer Styles stehen
weltweit auf fünf Kontinenten in über
45 Ländern für zielgruppenspezifische
Ad-hoc-Studien und
Datenbankanalysen zur Verfügung.
Der RCS-Zielgruppenansatz kann
sowohl national als auch international
für die Entwicklung von
Zielgruppenstrategien und die
Optimierung des
Zielgruppenmarketings eingesetzt
werden.
360º RCS Zielgruppenmarketing
Ganzheitliches Zielgruppenmarketing
Key-Anwendungen
Die GfK Roper Consumer Styles bieten
Unterstützung in allen Stufen des
Marketingprozesses.
Segmentierung
CRM / Direktmarketing
Positionierung
Geomarketing
RCS
Mediaplanung
Konzeptentwicklung
Produkttest
Kommunikation
13 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
Der ausführliche Zielgruppen-report sowie
der RCS Communication Check helfen, das
Marketing an den Bedürfnissen der
Verbraucher auszurichten.
Über einen Kurzfragebogen können Sie mit
fast jedem Untersuchungsinstrument der
Marktforschung verknüpft werden.
Dies hilft Marken optimal zu positionieren,
Konzepte/Produkte/ Massnahmen
zielgruppengenau zu entwickeln bzw. zu
testen und damit Streuverluste zu reduzieren.
2. GfK RCS - Kurzbeschreibung
14 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
Die Werte der Verbraucher dominieren unsere
Konsumentscheidungen…
Gut Aussehen
Status
Spass, Spannung
Umwelt erhalten
Stabile persönliche
Freundschaft
Beziehungen
Toleranz
Echtheit / Authentizität
Familie
Glaube
Kreativität
Vorfahren achten
Gesundheit
Weisheit
Dauerhafte Liebe
Individualität
Romantik
Tradition
Hilfsbereitschaft
Pflicht
Reichtum
Lernen
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• „… Sie tun dies, weil sie uns Regeln auferlegen, nach denen wir (unbewusst) entscheiden, was gut oder
böse ist, was wahr oder falsch ist, was geschmackvoll oder degoutant, akzeptabel oder inakzeptabel ist.“
• „... sie sind ein mehr oder weniger unbewusstes Fundament unserer Lebens- und
Konsumentscheidungen.“
Dr. Eike Wenzel, Oliver Dziemba; Wie geht es der Welt?; 2008
15 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
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Strukturkarte der Wertorientierungen und Konsumtreiber
Status, Gut aussehen, Reichtum,
Eigenorientierung
Traumwelt
Abenteuer,
Spass,
Freiheit,
Erfolg,
Wandel, Neues
Tradition, Glaube,
Sparsamkeit,
Bescheidenheit,
Vorsorge,
Bewährtes
Nachhaltigkeit, Authentizität, Verantwortung, Lernen,
Gesellschaftsorientierung
Realität
Bedürfnis: Sein
16 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
Bedürfnis: Frieden und Sicherheit
Bedürfnis: Leidenschaften leben
Bedürfnis: Haben
Struktur der Konsummuster
Bedürfnis: Haben
Materialismus, Preisorientierung
Vergnügen Trend-Marken SchnäppFreizeit
Aussehen
chen
Funktionalität
Regionale Produkte
Rationalität
Ambiente
Information
Nachhaltigkeit Werthaltigkeit
Bedürfnis: Sein
Postmaterialismus, Qualitätsorientierung
17 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
Bedürfnis: Frieden und Sicherheit
Puritanismus, Sicherheitsorientierung
Bedürfnis: Leidenschaften leben
Hedonismus, Vergnügen
High-tech
Innovation
Überblick
Bedürfnis: Haben
Materialismus, Preisorientierung
Abenteurer
Leidenschaften
leben
Häusliche
der Wunsch
nach materieller Sicherheit
und Status
Bodenständige
Realisten
harte Arbeit und die Sehnsucht nach
Verantwortung Frieden und
Harmonie
Anspruchsvolle
zwischen Verantwortung, Pflicht
und Lebensgenuss
Weltoffene
zwischen Selbstverwirklichung,
sozialer Verantwortung und
Vergnügen
Kritische
auf der Suche
nach Nachhaltigkeit und
Selbstverwirklichung
Bedürfnis: Sein
Postmaterialismus, Qualitätsorientierung
18 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
Bedürfnis: Frieden und Sicherheit
Puritanismus, Sicherheitsorientierung
Bedürfnis: Leidenschaften leben
Hedonismus, Vergnügen
Träumer
der Traum vom
grossen Glück
Die Bodenständigen (engl. Settled)
Kurzbeschreibung
Sehnsucht nach Frieden und Harmonie
Vorfahren achten
Sparsamkeit
Profil
Traditionsorientierte Senioren mit mittlerem Lebensstandard, die ihren Ruhestand voll und ganz
ausschöpfen.
Konsum
Sie haben einen bewusst einfachen Konsumstil, der
auf Familie, Sicherheit und Gesundheit ausgerichtet
ist.
19 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
Traditionen
Recht und Ordnung
… die ich wirklich mag
Marken
Glaube
Die Häuslichen (engl. Homebodies)
Kurzbeschreibung
Sehnsucht nach Sicherheit
Profil
Konsum
Pflicht
Erfüllende Arbeit
Gesetzestreue
Öffentliches Ansehen
… die ich wirklich mag
Angepasste Familien aus einfachen Kreisen, die von
einem leichteren Leben träumen.
Marken
Sie bevorzugen Produkte, die ihnen Sicherheit geben und
auf soziale Akzeptanz stossen.
20 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
Materielle Sicherheit
Sex
Reichtum
Die Träumer (engl. Dreamers)
Kurzbeschreibung
Traum vom grossen Glück
Profil
Konsum
Intuitive und materialistische Leute, die von der Welt
der Stars träumen und einem Platz an der Sonne
hinterher jagen.
Sie wollen Marken mit einem starken Image und sind
stets auf der Suche nach Schnäppchen.
21 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
Gut aussehen
Individualität
Eigeninteresse
Romantik
… die ich wirklich mag
Marken
Reichtum
Status
Macht
Die Abenteurer (engl. Adventurers)
Kurzbeschreibung
Leidenschaften leben
Abenteuer
Eigeninteresse
Individualität
Status
Reichtum
Spannung/Action
Profil
Konsum
Junge, dynamische Leute auf der Suche nach Erfolg und
materieller Unabhängigkeit.
Trendsetter mit auf Freizeit und Innovationen
ausgerichteten Konsumpräferenzen, die den
persönlichen Stil unterstreichen.
22 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
… die ich wirklich mag
Marken
Die Weltoffenen (engl. Open-minded)
Kurzbeschreibung
Selbstverwirklichung, soziale Verantwortung
und Vergnügen
Individualität
Schönheit
Profil
Konsum
Marken
23 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
Abwechslung
… die ich wirklich mag
Hedonistische tolerante Intellektuelle auf der Suche nach
Individualität und persönlicher Harmonie.
Sie lassen sich durch einen gehobenen, auf Lifestyle und
Ambiente ausgerichteten Konsumstil charakterisieren.
Internationalität
Neugier
Anregung
Kreativität
Die Kritischen (engl. Organics)
Kurzbeschreibung
Suche nach Nachhaltigkeit und
Selbstverwirklichung
Schönheit
Einklang mit der Natur
Profil
Konsum
Engagierte Familien mit Bekenntnis zu Umwelt und
Gesellschaft, ohne dabei die angenehmen Seiten des
Lebens zu vernachlässigen.
Sie zeichnen sich durch einen rationalen, an hoher Qualität
und Zukunftsfähigkeit ausgerichteten Konsumstil aus.
24 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
Umwelt erhalten
Soziale Toleranz
… die ich wirklich mag
Marken
Vergnügen
Internationalität
Die Realisten (engl. Rational-Realists)
Kurzbeschreibung
Erfüllende Arbeit
Ehrgeiz
Harte Arbeit und Verantwortung
Soziale Verantwortung

Einklang mit der Natur
Profil
Konsum
… die ich wirklich mag
Kritische, engagierte und aufstiegsorientierte Paare, die
eine lebenswerte Zukunft anstreben.
Marken
Sie verbringen viel Zeit damit, nach Marken zu suchen,
die ihren hohen Ansprüchen gerecht werden.
25 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
Wissen
Macht
Pflicht
Die Anspruchsvollen (engl. Demanding)
Kurzbeschreibung
Verantwortung, Pflicht
und Lebensgenuss
Glaube
Lernen
Vorfahren achten

Internationalität
Profil
Konsum
Kultivierte, pflichtbewusste Bürger mit traditionellem Halt
und disziplinierter Persönlichkeit.
Sie pflegen einen anspruchsvollen Konsumstil, legen Wert
auf Qualität und kaufen in der Regel rational ein.
26 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
Hilfsbereitschaft
… die ich wirklich mag
Marken
Echtheit
Ehrlichkeit
3. Anwendung
27 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
Anwendung im Marketing – Positionierung:
Welche Zielgruppen sind strategisch interessant?
Warengruppenanalyse
Gesamtausgaben Wein
Markenanalyse Marke X
Gesamtausgaben Wein
Bedürfnis: Haben
Bodenständige
105
Realisten
118
Kritische
108
Weltoffene
130
Anspruchsvolle
127
Bedürfnis: Sein
Bodenständige
101
Häusliche
123
Abenteurer
397
Weltoffene
65
Realisten
79
Kritische
95
Anspruchsvolle
65
Bedürfnis: Sein
Basis: Ausgaben Wein / Zielgruppengrösse
Basis: Ausgaben Marke X / Ausgaben Warengruppe
Die Ausgaben für Wein liegen vor allem bei den postmaterialistischen,
anspruchsvolleren Lebensstilen im Süden der Wertelandkarte deutlich über dem
Durchschnitt
Die Marke X ist extrem spitz im linken, oberen Bereich der Lebensstilkarte
positioniert, wo hedonistisch materielle Wertorientierungen vorherrschen.
28 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
Bedürfnis: Frieden und Sicherheit
Abenteurer
42
Träumer
208
Bedürfnis: Leidenschaften leben
Häusliche
65
Bedürfnis: Frieden und Sicherheit
Bedürfnis: Leidenschaften leben
Träumer
75
Bedürfnis: Haben
Anwendung im Marketing – Konzeptentwicklung:
Welche Erwartungen haben Zielgruppen?
Weltoffene
++ Ich koche gerne ausgefallene Gerichte
++ achte auf meine Figur
++ halte Ausschau nach neuen Produkten
++ gehe gerne auswärts essen
++ probiere gerne exotische Lebensmittel
+ bevorzuge bekannte Marken
+ leiste mir öfter Delikatessen
Kritische
++ Ich bevorzuge vegetarische Kost
++ gebe Geld für Bio-/Ökoprodukte aus
++ esse öfter Vollwertgerichte
++ kaufe Produkte ohne künstliche Zusatzstoffe
++ umweltfreundliche Verpackungen
+ achte auf Qualität bei Lebensmitteln
+ kaufe frische Produkte
29 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
Anwendung im Marketing – Kommunikation:
RCS Communication Check
Communication
Lifestyle
Elements
Formen
Nichtfunktionelles Design
Skulptur
Farben
Rot, Grün, Gelb
Leuchtend
Konzepte des (Objekt-) Designs
Auffällig, Demonstrativ
Seitenlayout
Dominantes Bild
Wortspiele
Argumentation
Spott?> Witz
versteckt: Verführung, Emotion
Quelle: Stern 31/2005
30 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
Anwendung im Marketing – Media:
RCS Mediaplanung (Cross-Media-Nutzung)
Medienkanäle
Nutzungsfrequenz
-
ø
+
Print (Basisreichweite)
Aktuelle Zeitschriften

Magazine zum Zeitgeschehen
Wochenzeitungen
Überregionale Abo-Tageszeitungen
Regionale Abo-Tageszeitungen
Kaufzeitungen

Anzeigenblätter
Radio (ø täglicher Radiokonsum)
Fernsehen (ø täglicher Fernsehkonsum)




Internet (Nutzungshäufigkeit)
Kinobesuch (Kinobesuch/Woche)
Plakat (Kontaktchance)
ÖPNV (Kontaktchance)
31 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017







Bevorzugte Titel
Stern
Der Spiegel
Geo
Annabelle
Schöner Wohnen
Freundin
Kochen
NZZ
Geo Special
Ktipp
Cosmopolitan
Reichweite
Affinität
15,2
12,6
9,8
9,1
8,5
6,5
6,0
5,3
4,8
4,7
4,6
124
136
148
153
158
148
144
166
151
146
187
Anwendung im Marketing – CRM/Geomarketing:
Kunden-/Standort-/Potenzialsanalysen
Adressprofilierung
Für eine zielgruppenoptimierte Kundenansprache bieten wir Instrumente zur
Anreicherung Ihrer Kundendatenbank mit
einer GfK Roper Consumer Styles–Kennung.
Sampling, Mailing, Plakatstellenplanung
Durch die GfK Roper Consumer Styles
werden interessante Konsumentengruppen
lokalisiert. Dies ermöglicht es, Ihre
Kundenadressen nach Lebensstilkriterien zu
analysieren und die Streuverluste von
Mailingaktionen zu reduzieren.
Auch die Selektion von Verteilgebieten für
Prospektwerbung oder die Plakatstellenwahl
kann nach Lebensstilen optimiert werden.
32 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
Zielgruppen-Potenziale im
Einzugsgebiet
Das Zielgruppenpotenzial im Einzugsgebiet
und die Entfernung des Standorts von den
Zielgruppen ist entscheidend für den Erfolg.
Kleinräumige RCS Verteilungsanalysen
ermöglichen eine effiziente Standortplanung
und die Ausrichtung des Angebots auf die
Bedürfnisse der Zielgruppen.
GfK Roper Consumer Styles für Ihren Erfolg
Vorteile
•Zielgruppen stark unterschiedlicher Konsumpräferenzen
•realistische und vorstellbare Zielgruppen
•Information über echtes Konsumverhalten (panelbasiert)
•valide auf nationaler und internationaler Ebene
•Unterstützung für die Optimierung zielgruppen-spezifischer
Marketingstrategien und die operative Marktbearbeitung
33 | AZ Direct | GfK Roper Consumer Styles | 16. März 2017
Direkt- und Geomarketing auf Basis von RCS Lebensstilen
• Lebensstilanalyse von Kundendaten
• Optimierung von Direktmarketingmassnahmen
• Regionale Marktpotenziale
AZ Direct AG | Blegistrasse 1 | Postfach 94 | CH-6343 Rotkreuz
+41 41 248 44 44 | [email protected]
www.az-direct.ch | shop.az-direct.ch
Repräsentative Markt- und Zielgruppenanalysen nach RCS Lebensstilen
• Generelle Zielgruppenberatung
• Strategische Markenpositionierung nach RCS Lebensstilen
• Consumer Insight: Lebensstilspezifische Marktanalyse hinsichtlich Produktverwendung und -anforderungen, Produkt/Konzeptentwicklung etc.
• Kommunikationsoptimierung für strategische Lebensstil-Zielgruppen (Zielgruppenansprache, Mediaplanung)
GfK Switzerland AG | Siewerdtstrasse 95 | CH-8050 Zürich
+41 44 396 90 29 (Dr. Verena Gelpke) | [email protected]
GfK Lifestyle Research | Nordwestring 101 | D-90419 Nürnberg
+49 911 395 2700 (Thomas Peichl) ) | [email protected]
+49 911 395 3638 (Dr. Matthias Hauck) | [email protected]
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