werbung - hak

Kommunikationspolitik
Werbung
Massive Konsumwerbung (Gebäudefläche als Bildschirm für animierte Leuchtwerbung (Piccadilly Circus,
London)
Werbung im Allgemeinen dient der gezielten und bewussten Beeinflussung des Menschen.
Finde für die nachfolgenden Begriffe bzw. Themenbereiche eine kurze und
verständliche Erklärung.
Zum Spezialgebiet Eventmarketing sind Beispiele zuzuordnen. Die weiteren Fragen
sind kurz und präzise, d.h. zielgruppengerecht zu beantworten. Adresse:
www.wikipedia.at
1. Werbeträger – Werbemittel
Werbeträger sind zum Beispiel Fernseher, Zeitung, Plakate!
Werbemittel sind bei Zeitung, Plakate – Print-werbungen, bei Fernsehen TV Spots
2. Bedeutung der Aufmerksamkeitsschwelle
4. Wie sieht die deutsche bzw. österreichische Gesetzgebung das Thema „Werbung
für Alkohol bzw. Tabak)
Ist Werbung für alkoholische Getränke in Österreich erlaubt?
Grundsätzlich ist Werbung für alkoholische Getränke in Österreich erlaubt.
Gesetzliche Beschränkungen für Werbung für alkoholischen Getränke (z.B. Verbot
für Alkoholwerbung ab einem bestimmten Alkoholgehalt, Verbot, Alkoholwerbung an
Minderjährige zu richten etc.) sind aber vor allem für TV und Radio vorgesehen.
Diesbezügliche Bestimmungen finden sich im
§ 5e Rundfunkgesetz, § 7 Regionalradiogesetz oder im § 26 Kabel- und
Satellitenrundfunkgesetz.
Was ist beim Tabakwerbeverbot zu beachten?
Am 31. Juli 2005 ist die EU-Richtlinie über das Tabakwerbeverbot in Kraft getreten.
Diese Richtlinie untersagt Tabakwerbung im Rundfunk, in den Printmedien sowie im
Internet. Darüber hinaus verbietet sie das Sponsoring von grenzüberschreitenden
Sport- und Kulturveranstaltungen.
4AK Mem
07.06.2017
© Las
Ausgenommen vom Tabakwerbeverbot sind nur Mitteilungen im Tabak-Fachhandel,
Werbung in und an Tabak-Fachgeschäften und Werbung in Printmedien aus Ländern
außerhalb der EU. Grundsätzlich verboten ist auch die Verwendung von Namen,
Marken, Symbolen oder sonstige Unterscheidungsmerkmale für Erzeugnisse, die bei
der Vermarktung von Tabakerzeugnissen Verwendung finden. Bei dieser
sogenannten indirekten Werbung für Tabakerzeugnisse sind nur geringfügige
Ausnahmen vorgesehen.
Bestimmte Ausnahmen sind nur noch bis 31.12.2006 gültig:


Werbung für Tabakerzeugnisse in der Form von Plakatwerbung sowie
Kinowerbung im Rahmen nicht jugendfreier Kinovorstellungen
Sponsoring von rein lokalen Veranstaltungen oder Aktivitäten, deren
Teilnehmer ausschließlich aus einem Mitgliedstaat kommen und die auch
keine sonstige grenzüberschreitende Wirkung haben
5. Tausend-Kontakt-Preis (TKP)
Der Tausend-Kontakt-Preis (TKP) (auch Tausenderpreis, Tausenderkontaktpreis,
Tausend Ad Impressions (TAI) oder Cost-per-Mille (CPM) genannt) ist eine Kennzahl
aus der Mediaplanung. Er gibt an, welcher Geldbetrag bei einer Werbemaßnahme
(etwa für Fernsehspots, Online-Werbung oder Printwerbung) eingesetzt werden
muss, um 1000 Personen einer Zielgruppe per Sichtkontakt (im Radio Hörkontakt) zu
erreichen. Dabei wird üblicherweise von der Brutto-Reichweite (auch
Mehrfachkontakte einer Person mitgerechnet) eines Mediums ausgegangen. Im
Onlinebereich, beispielsweise bei Bannerwerbung, gilt eine Ad-Impression als
Kontakt.
In diesem Fall errechnet sich der TKP folgendermaßen:
6. Führen Sie 3 Kritikpunkte an der Werbung an.
7. Stellen Sie die Vor- und Nachteile der verschiedenen Medien für die
Werbewirtschaft in einer Tabelle dar.
8. Robinson-Liste
9. Arten der Luftwerbung
10. Guerilla-Marketing : Beschreibung und Taktiken
11. Guerilla-Marketing (Einsatzgebiete, Vergleich zu klassischem Marketing)
12. Inhalte einer Werbekonzeption: Anforderungen an eine erfolgreiche Werbung
4AK Mem
07.06.2017
© Las
4AK Mem
07.06.2017
© Las