Reader`s Digest Deutschland
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45 plus: Die entscheidende Generation Von Midlife Crisis keine Spur - neue Studie von Reader’s Digest über die 45 plus Generation Düsseldorf, November 2001. Jeden Monat erscheint das Magazin Reader’s Digest Das Beste für Deutschland mit dem Anspruch, das führende Medium der lebenserfahrenen Menschen in der Aktiven Mitte unserer Gesellschaft zu sein. Mit der neuesten Studie untermauert der Verlag die Positionierung seines Flaggschiffs als “Leitmedium für die 45 plus Generation” – eine grundlegende Bestandsaufnahme über Selbst- und Fremdbild der “entscheidenden Generation”. Vor allem für das Marketing mit älteren Zielgruppen liefert die Studie wesentliche Erkenntnisse. “45 plus: Die entscheidende Generation” beleuchtet das Alters- und Lebensgefühl, die Akzeptanz von Fortschritt und Innovationen, die Bedeutung von Konsum und die Bewertung von Werbung. Die ab sofort erhältliche Dokumentation enthält eine Bestandsaufnahme der Marktsituation und fasst die wesentlichen Ergebnisse zusammen. Das Institut SINUS Sociovision, Heidelberg, hat die Studie im Auftrag von Reader’s Digest Deutschland durchgeführt. Highlights aus der Studie Von Midlife Crisis gibt es bei den Menschen über 45 keine Spur. “Ich weiß eigentlich gar nicht, was damit gemeint ist,” so einer der Probanden aus den Focus Groups zur vermeintlichen Lebenskrise in der Mitte des Lebens. Und die Einstellung zur älteren Lebensphase ist auch durchweg positiv. Genuss, Freude, Aktivität sind die bestimmenden Momente, die 45 plus für sich in den Vordergrund stellt. “Alt ist man erst, wenn man keine Aufgaben, Ziele und Pläne mehr hat”. Die 45 plus Generation schmiedet kräftig Pläne – denn jetzt kann man das Erreichte voll genießen. Im Vergleich zu früheren Generationen sehen sich die Älteren heute in einem anderen Licht: “Ältere haben heute mehr Möglichkeiten” “Sie sind heute moderner” “Sie sind heute aktiver” “Sie machen mehr aus ihrem Leben” 4er Skala Zustimmung in % voll und ganz eher 78 18 70 24 66 24 68 26 Dem Konsum steht 45 plus sehr positiv gegenüber, Konsumieren macht Spaß. In dem folgenden Statement stehen sie den Jüngeren in nichts nach, und auch beim Markenwechsel sind die lebenserfahrenen Konsumenten keineswegs schüchtern. “Ich leiste mir eigentlich alles, was ich für mein Geld haben kann”. zum Vergleich unter 45-Jährige “Wenn mich ein Angebot überzeugt, dann wechsle ich auch die Marke”. zum Vergleich unter 45-Jährige 4er Skala Zustimmung in % voll und ganz eher 24 22 19 65 26 24 64 27 Die Menschen 45 plus sind kritische und qualitätsorientierte Konsumenten. Ob die Werbung dies ausreichend berücksichtigt und die lebenserfahrenen Konsum-Experten erreicht, steht dabei in Frage. Jeder zweite stimmte dem Statement zu: “Die, die die Werbung machen, verstehen nicht, was ältere Menschen anspricht”. 45 plus steht der Werbung – auch als Informationsquelle – positiv gegenüber. Sie fühlen sich aber nur wenig angesprochen und verstanden. Außerdem wissen sie genau, was sie der Werbung glauben können und was nicht. Die Studie gibt Hinweise, welche Art von Life Style die älteren Konsumenten eher erreicht. Dabei sind gerade die Unterschiede interessant, die Ältere und Jüngere in der werblichen Ansprache jeweils bewegen: z. B. die unterschiedliche Auffassung, wie erotische Darstellungen in der Werbung ankommen. Daten zur Grundlagenstudie “45 plus: Die entscheidende Generation” Qualitative Vorstufe Herbst 2000 2 Focus Groups 54 bis 65 Jahre 1 Focus Group 25 bis 35 Jahre Repräsentative Erhebung (CATI) Oktober/November 2000 Deutschsprachige Bevölkerung West - 1900 Fälle Bezugsadresse und Kontakt Die Dokumentation “45 plus: Die entscheidende Generation” ist zu einer Schutzgebühr von 150 DM zu erhalten bei Reader’s Digest Deutschland Verlag Das Beste GmbH Anzeigendirektion Solvey Friebe Freiligrathstrasse 11 40479 Düsseldorf Fon 0211 / 49879-38 Fax 0211 / 494998 E-mail: [email protected]
