Wunsch nach Entschleunigung eint die Generationen

Wunsch nach Entschleunigung eint die Generationen
Neben der Generation 45 plus setzen auch viele Jüngere auf mehr Beständigkeit –
weniger hektische Werbung gewünscht
Stuttgart, 8. Februar 2008. Im Zuge der alternden Gesellschaft setzen sich die
Einstellungen durch, die von lebenserfahrenen Menschen geprägt werden. Der Wunsch
nach Entschleunigung ist dadurch sogar ein generationsübergreifendes Phänomen
geworden, belegen die neuesten Ergebnisse des Reader’s Digest Forums 45 plus. Die
Beschleunigung in allen Bereichen des Lebens bewerten sowohl die Generation 45 plus
als auch die Jüngeren kritisch, so die Studie. 85% der über 45-jährigen und 79% der
Jüngeren fänden es gut, wenn alles etwas beständiger wäre. Der Generation 45 plus
geht es vor allem um Gelassenheit, sinnvolle Produktangebote und weniger hektische
Werbung.
In unserer immer schnelllebigeren Gesellschaft sind es vor allem die lebenserfahrenen
Menschen, die das Leben genießen und sich auch die Zeit dafür nehmen. Dies belegt
die neueste Auflage der jährlich durchgeführten Studie Reader’s Digest Forum
45 plus. 83% der über 45-jährigen geben an, ihr Leben zu genießen und genügend Zeit
zu haben, während es bei den Jüngeren nur 72% sind.
Mit dem neunten Forum 45 plus hat das Magazin Reader’s Digest lebenserfahrene
Menschen zu den Themen Zeiterleben, Fortschritt und Einstellung zur Werbung befragt.
Dabei wird deutlich, dass die meisten über 45-Jährigen zwar das Gefühl haben,
genügend Zeit zu haben, um das Leben zu genießen. Allerdings denken zwei Drittel der
Generation 45 plus, es könne noch mehr Gelassenheit in ihrem Leben geben. Sie
wünschen sich in vielen Lebensbereichen weniger Hektik.
Zwar spielt Fortschritt für die Generation 45 plus eine wichtige Rolle, aber auf der
anderen Seite dürfen dadurch nach ihrer Auffassung Werte und Traditionen nicht
verloren gehen. So sehen 90% im Fortschritt einen wichtigen Teil des Lebens. Allerdings
denken 72%, dass durch den Fortschritt wichtige Traditionen verloren gehen. Jeder
zweite der lebenserfahrenen Menschen sieht in diesem Zusammenhang auch die
Globalisierung mit wachsender Skepsis. 84% sind sogar der Meinung, dass der Einzelne
im Zuge der Globalisierung immer mehr auf der Strecke bleibt.
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Die Generation 45 plus setzt Fortschritt nicht mit Beschleunigung gleich, sondern legt
Wert auf Neuerungen, die Sinn stiften, sowie Qualitätsangebote anstelle ständig
wechselnder Trends. Dieser Wunsch wird auch mit Blick auf die werbliche Ansprache
deutlich. 70% der älteren Menschen empfinden Werbung heute als zu hektisch und fast
jeder Zweite meint, es ist heute weniger klar, für welche Marke geworben wird. Nur ein
Viertel fühlt sich durch Werbung richtig angesprochen. Immer noch denken 85%, dass in
vielen Fällen von einem überzogenen Jugendkult in der Werbung gesprochen werden
kann und 88% unterstellen der heutigen Werbung, lediglich auf optische Reize zu setzen
und zu wenig Information zu übermitteln.
Nach wie vor wünschen sich die über 45-Jährigen bessere Identifikationsmöglichkeiten
in der Werbung. Zwar haben sie registriert, dass sich in den vergangenen drei Jahren
die Darstellung älterer Konsumenten zum Positiven verändert hat. Wichtig ist älteren
Menschen, in der Werbung sensibel dargestellt zu werden. Dass sich Werbe- und
Marketingstrategen weiter mit der immer bedeutender werdenden Generation 45 plus
als Zielgruppe auseinandersetzen wollen, stößt auf positive Resonanz.
Über das Reader’s Digest Forum 45 plus
Seit 1999 beschäftigt sich Reader’s Digest Deutschland schwerpunktmäßig mit den
lebens- und konsumerfahrenen Menschen. Der Abgleich der Ergebnisse aus den Foren
45 plus, die als Leserbefragung des generationenübergreifenden General InterestMagazins Reader’s Digest konzipiert sind, mit der bevölkerungsrepräsentativen
Grundlagenforschung bestätigt, dass die Foren die Bedürfnisse der Generation 45 plus
auf den Punkt bringen.
Mit den Studien untermauert der Verlag seine Position als führende Adresse, wenn es
um das Lebensgefühl und die Lebenseinstellung der Generation 45 plus geht und deren
Erwartungen an Politik, Wirtschaft und Gesellschaft. Rund 30.000 Leserinnen und Leser
haben sich an den nunmehr neun Foren 45 plus beteiligt. Damit ist das Forum 45 plus
eine wertvolle Fundgrube für Verantwortliche in Marketing, Werbung und Forschung.
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Für das nunmehr vorliegende neunte Forum 45 plus wurden rund 2300 Fragebögen
ausgewertet. Die Daten für die Studie mit dem Titel 45 plus – Die Entscheidende
Generation wurden im Mai 2007 erhoben.
Für Interviews steht Solvey Friebe, Projektleiterin des Forums 45 plus bei
Reader’s Digest Deutschland, gerne zur Verfügung. Telefon 0211 / 4 98 79-38. Die
Zusammenfassung der Studie 45 plus – Die Entscheidende Generation zum Thema
Zeitgefühl steht unter http://www.rd-anzeigen.de zum Download bereit.
Pressemitteilung, Zusammenfassung und Logo der Studie zum Download:
http://www.readersdigest.de. Klicken Sie auf Service für Journalisten und dann auf
Kommunikationsforum 45 plus.
Kontakt:
Reader’s Digest Deutschland: Verlag Das Beste GmbH
Öffentlichkeitsarbeit, Uwe Horn
Augustenstr. 1, D-70178 Stuttgart
Tel. +49 (0) 711/6602-521, Fax +49 (0) 711/6602-160, E-Mail: [email protected]
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