Strategisches Marketing
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copyright aim Enterprise Profiling Vervielfältigung nur mit ausdrücklicher ausdrücklicher Genehmigung des Verfassers Strategisches Marketing: Enterprise Profiling® Die DieEbene Ebenedes desstrategischen strategischenMarketings Marketingsbeschäftigt beschäftigtsich sich dem grundsätzlichen Verhalten (der geistigen mit mit dem grundsätzlichen Verhalten (der geistigenEinstellung), Einstellung), welches mittel welchesmittelmittelundlangfristig langfristigzum zumMarketingerfolg Marketingerfolgführen führensoll sollund undsichert sichert mittel- -und somit die LebensLebens & Entwicklungsfähigkeit der Unternehmung somit die Lebensauf Lebens- & Entwicklungsfähigkeit der Unternehmungauf konzeptioneller en funktional konzeptionellerStufe funktionalen enEbene. Ebene. Stufezwischen zwischender dernormativen normativenund undder derfunktionalen funktional Die Strategie bestimmt als Vorgabe die Gestaltung und Ausrichtung g Ausrichtun Ausrichtung Die Strategie bestimmt als Vorgabe die Gestaltung und Ausrichtun gdes des kurzfristigen funktionalen/operativen Vorgehens. kurzfristigen funktionalen/operativen Vorgehens. Die Ebene des Die Ebene desstrategischen strategischenMarketings Marketingssteht stehtim imdirekten direktenKontext Kontextmit mitder der strategischen Ebene der Unternehmung und muss auf diese abgestimmt abgestim strategischen Ebene der Unternehmung und muss auf diese abgestimmt mtsein. sein. abgestimmt Die Elemente des strategischen Marketings: Strategische Aussage Strategische Aussage zum Marketing, zum Marketing, inklusive inklusive Marketingpolitik Marketingpolitik Strategische Aussage Strategische Aussage zum Wachstum zum Wachstum inklusive inklusive Wachstumspolitik Wachstumspolitik Strategische Aussage Strategische Aussage zum Wettbewerb zum Wettbewerb inklusive inklusive Wettbewerbspolitik Wettbewerbspolitik Strategische Aussage Aussage Marktbearbeitung zurStrategische zur Marktbearbeitung inklusive inklusive MarktbearbeitungsMarktbearbeitungs MarktbearbeitungsMarktbearbeitungs politik politik Strategische Strategische Marktsegmentierung Marktsegmentierung Strategischer Strategischer Marketing-Mix Marketing MarketingMarketing-Mix Strategische Aussage Aussage Kundenbetreuung zurStrategische zur Kundenbetreuung inklusive inklusive KundenbetreuungsKundenbetreuungs KundenbetreuungsKundenbetreuungs politik politik Strategische Aussage Strategische Aussage zur Marktleistung zurinklusive Marktleistung inklusive Marktleistungspolitik Marktleistungspolitik Strategische Aussage Strategische Aussage zur Kontrahierung zurinklusive Kontrahierung inklusive KontrahierungsKontrahierungs KontrahierungsKontrahierungs politik politik Strategische Aussage Strategische Aussage zur MarkenentscheiMarkenentschei zur MarkenentscheiMarkenentschei dung dung inklusive inklusive Markenpolitik Markenpolitik Strategische Aussage Strategische zum PreisAussage zum Preis inklusive inklusive Preispolitik Preispolitik Strategische Strategische Preisgestaltung Preisgestaltung Strategische Aussage Strategische Aussage zur Kommunikation zur inklusive Kommunikation inklusive KommunikationsKommunikations KommunikationsKommunikations politik politik Strategische Strategische Verkaufsprojekte Verkaufsprojekte Strategische Strategische Beziehungsprojekte Beziehungsprojekte Strategische Aussage Strategische Aussage zur Distribution zur Distribution inklusive inklusiveDistributionsDistributions DistributionsDistributions politik politik
