Nachfrage: Die Nutzen

Nachfrage: Die Nutzenseite des Marktes
MB
MC
MB MC
Das Gesetz der Nachfrage
„
Gesetz der Nachfrage ist Konsequenz aus
Kosten-Nutzen-Prinzip (vgl. Kapitel 1):
Menschen tun weniger von dem, was sie tun
möchten, wenn die Kosten dafür steigen
„
Nutzen einer Tätigkeit entspricht
Reservationspreis (d.h. höchster Preis,
den man bereit ist, dafür zu bezahlen, vgl.
Kapitel 3):
Wenn die Kosten einer Tätigkeit steigen und den
Reservationspreis überschreiten, wird weniger
von dieser Tätigkeit durchgeführt
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
Slide 2
MB MC
Das Gesetz der Nachfrage
„
Die Entstehung der Nachfrage:
Gründe für unterschiedliche Wünsche bzw.
“Geschmäcker” bzw. “Präferenzen”
z Biologische Bedürfnisse
z Kulturelle bzw. gesellschaftliche Einflüsse
z Persönliches Umfeld
„
Frage: Wie soll das Einkommen
zwischen verschiedenen verfügbaren
Gütern aufgeteilt werden?
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
Slide 3
MB MC
„
Übertragen von Wünschen in
Nachfrage
Messung von Wünschen:
Das Konzept des Nutzens
Nutzen: Befriedigung, die Menschen aus
ihrem Konsum erlangen
z Annahme: Menschen verteilen ihr
Einkommen derart, dass ihr Gesamtnutzen
maximiert wird
z
„
Beispiel: Nutzen von Sarah für den
Verzehr von Eiscreme
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
Slide 4
MB MC
Übertragen von Wünschen in
Nachfrage
Eiskugeln pro Stunde
Nutzen pro Stunde
0
0
1
50
2
90
3
120
4
140
5
150
6
140
Wie viel Eiscreme sollte Sarah zur Maximierung
des Gesamtnutzens verzehren, wenn Eiscreme
ein “freies” Gut wäre?
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
Slide 5
MB MC
Übertragen von Wünschen in
Nachfrage
Nutzen/h
150
140
120
90
50
Eiskugeln/h
0
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
1
2
3
4
5
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
6
Slide 6
MB MC
Übertragen von Wünschen in
Nachfrage
Eiskugeln
pro Stunde
Gesamtnutzen
pro Stunde
0
0
1
50
2
90
3
120
4
140
5
150
6
140
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
Grenznutzen
pro Eiskugel
50
40
30
20
10
-10
Slide 7
MB MC
Übertragen von Wünschen in
Nachfrage
Grenznutzen/Eiskugel
50
Sarahs
Grenznutzen
40
30
20
10
Eiskugeln/h
0
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
4
4.5
Slide 8
MB MC
„
Übertragen von Wünschen in
Nachfrage
Gesetz des abnehmenden marginalen
oder Grenznutzens:
Tendenz, dass der zusätzliche Nutzen aus
dem Konsum einer zusätzlichen Einheit eines
Gutes ab einer bestimmten konsumierten
Menge sinkt
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
Slide 9
MB MC
„
Übertragen von Wünschen in
Nachfrage
Nun: Betrachtung der Allokation eines
festen Einkommens zwischen zwei
Gütern, z.B. Schokoladen- und
Vanilleeis
Preis für Vanilleeis sei €1/Eiskugel und
Preis für Schokoladeneis sei €2/Eiskugel
z Verfügbares Budget für Sarah: €400/Jahr
z Maximiert ein Konsum von 200 Kugeln
Vanilleeis und 100 Kugeln Schokoladeneis
den Gesamtnutzen?
z
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
Slide 10
MB MC
Übertragen von Wünschen in
Nachfrage
Grenznutzen für Vanilleeis
(pro Kugel)
Grenznutzen für Vanilleeis
im Verhältnis zum Preis:
12 MU/€
12
Eiskugeln/Jahr
200
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
Slide 11
MB MC
Übertragen von Wünschen in
Nachfrage
Grenznutzen für Schokoladeneis
(pro Kugel)
Grenznutzen für Schokoladeneis
im Verhältnis zum Preis:
8 MU/€
16
100
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
Eiskugeln/Jahr
Slide 12
MB MC
z
Übertragen von Wünschen in
Nachfrage
Nutzenveränderung durch Umschichtung
des Konsums
‹ Wenn
Sarah €2 mehr für Vanilleeis ausgibt,
erhöht sich ihr Nutzen um etwa 24 Einheiten
‹ Wenn Sarah €2 weniger für Schokoladeneis
ausgibt, verringert sich ihr Nutzen um etwa 16
Einheiten
z
Deshalb sollte Sarah mehr Vanilleeis
kaufen
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
Slide 13
MB MC
Übertragen von Wünschen in
Nachfrage
Grenznutzen für Vanilleeis
(pro Kugel)
Beispiel: Wenn Sarah ihre Ausgaben für Vanilleeis
um €100 erhöht, fällt MUV/PV auf 8MUV/€
12
8
Eiskugeln/Jahr
200
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
300
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
Slide 14
MB MC
Übertragen von Wünschen in
Nachfrage
Grenznutzen für Schokoladeneis
(pro Kugel)
Beispiel: Wenn Sarah ihre Ausgaben für
Schokoladeneis um €100 verringert, steigt
MUS/PS auf 24MUS/€2 bzw. 12MUS/€
24
16
Eiskugeln/Jahr
50
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
100
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
Slide 15
MB MC
Übertragen von Wünschen in
Nachfrage
Grenznutzen für Vanilleeis
(pro Kugel)
Sarah erhöht jetzt ihre Ausgaben für
Vanilleeis um €50:
MUV/PV = 10MUV/€
10
Eiskugeln/Jahr
250
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
Slide 16
MB MC
Übertragen von Wünschen in
Nachfrage
Grenznutzen für Schokoladeneis
(pro Kugel)
Sarah vermindert gleichzeitig ihre Ausgaben
für Schokoladeneis um €50:
MUS/PS = 20MUS/€2
20
Eiskugeln/Jahr
75
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
Slide 17
MB MC
„
Übertragen von Wünschen in
Nachfrage
Regel des rationalen Ausgabenverhaltens
(“Rational Spending Rule”):
Um den Gesamtnutzen zu maximieren (und
damit zu einer optimalen Kombination zu
kommen), sollten Ausgaben derart zwischen
Gütern verteilt werden, dass der Grenznutzen
pro € für alle Güter gleich ist, d.h. hier
MUS
PS
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
=
MUV
PV
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
Slide 18
MB MC
„
Übertragen von Wünschen in
Nachfrage
Konkretisierung von Einkommens- und
Substitutionseffekten bei Preisveränderungen
(vgl. Kapitel 3), z.B.
z
z
Wenn Budget = €400, PV = €1, PS = €2, QV = 250
und QS = 75, dann gilt MUV/PV = MUS/PS =
10MU/€
Nun: Preis PS für Schokoladeneis fällt auf €1
QS kann auf 150 steigen bei QV = 250
‹ Gleichzeitig steigt der Grenznutzen pro € für
Schokoladeneis MUS/PS auf 20MUS/€ und ist damit
größer als MUV/PV = 10MUV/€
‹
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
Slide 19
MB MC
„
Übertragen von Wünschen in
Nachfrage
Economic Naturalist
Warum leben Wohlhabende in Manhattan
in kleineren Häusern als Wohlhabende in
Seattle?
z Warum sind Pkw-Motoren in Deutschland
kleiner als in den USA?
z
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
Slide 20
MB MC
„
Individuelle und Marktnachfragekurven
Aggregation von individuellen Nachfragekurven zu einer Marktnachfragekurve:
Horizontale Addition, z.B.
z Nachfrage nach Dosenfisch
z 2 Käufer: Sarah und Tom
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
Slide 21
Individuelle und Marktnachfragekurven
MB MC
Preis
Preis
(€/Dose)
(€/Dose)
16
16
12
12
+
8
8
Tom
Sarah
4
4
Menge
Menge
0
2
4
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
6
8
(Dosen/Woche)
0
2
4
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
6
8
(Dosen/Woche)
Slide 22
MB MC
Individuelle und Marktnachfragekurven
Preis
(€/Dose)
16
14
12
10
8
Marktnachfrage
6
=
4
2
(Gesamt-)Menge
0
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
2
4
6
8
10
12
(Dosen/Woche)
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
Slide 23
MB MC
„
Nachfrage und
Konsumentenrente
Konsumentenrente
Kapitel 1: Gesamtnutzen minus
Gesamtkosten einer Aktion
z Konkret: Differenz zwischen dem
Reservationspreis eines Käufers und dem
tatsächlich bezahlten Preis
z Beispiel: Nutzen für Käufer aus der
Teilnahme am Milchmarkt
z
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
Slide 24
MB MC
Nachfrage und
Konsumentenrente
Preis
(€/Liter)
S
3.00
2.00
1.00
D
Menge
0
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
4
8
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
12
(1000l/Tag)
Slide 25
MB MC
Preis
(€/Liter)
Nachfrage und
Konsumentenrente
Konsumentenrente =
(1/2)(4000l/Tag)(€1/Liter) = €2000/Tag
S
3.00
2.00
1.00
D
Menge
0
Copyright c 2004 by The McGraw-Hill
Companies, Inc. All rights reserved.
4
8
Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the
Market
12
(1000l/Tag)
Slide 26
End of
Chapter
MB
MC