Vortrag Dr. Matthias Schneider: Heilversprechen in der Werbung

20 kg weniger in 3 Tagen
Nebenwirkung: Reichtum und gutes
Aussehen
Heilsversprechen in der Werbung
Wie Verbraucher sie erkennen
und umgehen
rechtliche Aspekte
Heilmittelwerbegesetz (HWG)
§3: Verbot der irreführenden Werbung
⌧Produkten wird Wirksamkeit zugeschrieben, die sie nicht haben
⌧falscher Eindruck wird erweckt
• „Erfolg kann mit Sicherheit erwartet werden“
• „keine schädlichen Wirkungen“
⌧unwahre Angaben
Gesundheitspresseseminar der ABDA, Dr. Matthias Schneider
rechtliche Aspekte
HWG
§4 Pflichtangaben bei Werbung für Arzneimittel
⌧u.a. Namen und Sitz des Herstellers
⌧Bezeichnung des Arzneimittels
⌧Gegenanzeigen
⌧Nebenwirkungen
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rechtliche Aspekte
§4 HWG
„Zu Risiken und Nebenwirkungen lesen Sie die
Packungsbeilage und fragen Sie Ihren Arzt oder
Apotheker“
gut lesbar
deutlich abgesetzt
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rechtliche Aspekte
§11 HWG
außerhalb der Fachkreise keine Werbung mit
Studien
keine Wiedergabe von Krankengeschichten
mit Abbildung von Heilberuflern in
Berufskleidung
…
Gesundheitspresseseminar der ABDA, Dr. Matthias Schneider
Gesundheitspresseseminar der ABDA, Dr. Matthias Schneider
Keine Wiedergabe von Krankengeschichten?
Gesundheitspresseseminar der ABDA, Dr. Matthias Schneider
irreführende Werbung
Gesundheitspresseseminar der ABDA, Dr. Matthias Schneider
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Trauma-Beinwell gibt‘s nicht.
cleveres Co-Marketing
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ein sicheres Merkmal:
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Merkmale einer Werbung
„Anzeige“
Studien der „Universität Warschau“,
„Universität Colorado“ etc.
persönlich Betroffene kommen zu Wort
Vermeidung von „schrecklichen OPs“
keine Nebenwirkungen
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Gesundheitsfahrten
Kunden werden auf einer Ausflugsfahrt
plötzlich mit Produkten konfrontiert
meist Heilsversprechen gegen schwere,
belastende Krankheiten: Tumore, Arthrose,
etc.
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Gesundheitsfahrten
überzeugender Redner mit persönlichen
Erfahrungen
„Gutmensch“-Image
Patienten werden gebeten, den Produktpreis
in ihrer Stammapotheke zu erfragen
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Gesundheitsfahrten
Firmen melden Phantasiepreise an
Apotheken-Datenbank („Lauer-Taxe“)
Auf Gesundheitsfahrten werden Produkte
dann „günstig“ verkauft
Klassiker:
Vitaminmischungen
Magnetfeldmatrazen
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Wie erkennt der Verbraucher die Lyrik?
„Anzeige“
Werbung mit dem Namen von Fachleuten
(Prof. Dr., Spezialist…)
fehlende Produktnennung
Heilsversprechen („Garantie“)
ohne Nebenwirkungen
Überrumplungstaktik
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leuchtendes Beispiel
geschickt getarnte Werbung mit ausreichend Gesundheitstipps
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